在谷歌宣布這項計劃前，數以?xún)|計的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)已經(jīng)在桌面電腦和手機里安裝廣告攔截器，來(lái)攔截追蹤他們、讓人難以瀏覽網(wǎng)站的廣告。
這些攔截器威脅到靠電子廣告獲取營(yíng)收的網(wǎng)站。谷歌的版本允許有廣告，前提是網(wǎng)站得遵照業(yè)界制定的規范，并盡可能減少消費者痛恨的某些廣告類(lèi)型。
消費者討厭的廣告類(lèi)型包括彈出式廣告、不會(huì )隨著(zhù)訪(fǎng)客滾動(dòng)頁(yè)面而跑掉的巨型廣告，以及自動(dòng)播放、聲音開(kāi)啟的影音廣告。
谷歌表示，新的攔截器預設模式為開(kāi)啟，用戶(hù)可以隨時(shí)自行關(guān)閉。桌機版和手機版Chrome都適用。
谷歌說(shuō)，如果網(wǎng)站不設法擺脫煩人廣告，那麼即便是谷歌自己賣(mài)出去的廣告也會(huì )被攔截。
Pivotal Research Group分析師魏瑟（Brian Wieser）說(shuō)：「我相信會(huì )有某些網(wǎng)站發(fā)行者受到傷害。」
但他說(shuō)，不過(guò)長(cháng)期來(lái)看，打擊惱人的廣告應該會(huì )讓網(wǎng)絡(luò )體驗變得更好，鼓勵人們?yōu)g覽網(wǎng)站和點(diǎn)擊鏈接，這樣是對谷歌有利的。
