多家移動(dòng)運營(yíng)商計劃在其網(wǎng)絡(luò )上封殺廣告，此舉或引發(fā)它們與谷歌(Google)、美國在線(xiàn)(AOL)和雅虎(Yahoo)等數字媒體公司之間的大戰。

　　一家歐洲無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商向英國《金融時(shí)報》表示，該公司已在其數據中心安裝封禁軟件，并計劃在2015年底以前開(kāi)啟該軟件的功能。

　　這種軟件會(huì )阻止網(wǎng)頁(yè)和應用載入多數類(lèi)型的廣告。不過(guò)，該軟件不會(huì )干涉Facebook和Twitter所用的那種“in-feed”廣告（指直接插入使用者信息流中的一類(lèi)廣告——譯者注）。

　　這種封禁技術(shù)由以色列初創(chuàng )企業(yè)Shine公司開(kāi)發(fā)。亞洲富豪李嘉誠創(chuàng )辦的投資基金Horizon Ventures也是該公司股東之一。

　　Shine首席營(yíng)銷(xiāo)官魯瓦?卡爾蒂(Roi Carthy)表示：“到今年底以前，全球數以千萬(wàn)計的移動(dòng)用戶(hù)將通過(guò)自主選擇的方式，加入屏蔽廣告的行列。如果達到這樣的規模，這可能會(huì )對在線(xiàn)廣告業(yè)產(chǎn)生毀滅性影響。”

　　Shine表示，該公司正與多家運營(yíng)商合作，其中包括一家擁有至少4000萬(wàn)用戶(hù)的運營(yíng)商。不過(guò)，該公司拒絕透露這些運營(yíng)商的名字。

　　一位歐洲運營(yíng)商主管確認，該公司及其他幾家同類(lèi)公司正計劃從今年開(kāi)始封禁廣告。

　　該主管表示，最初該運營(yíng)商將為客戶(hù)推出一種免廣告服務(wù)。客戶(hù)可以自主選擇接受這種服務(wù)。

　　不過(guò)，該公司還在考慮另外一種被稱(chēng)為“炸彈”的更激進(jìn)的想法。這種技術(shù)或許會(huì )被一次性適用于整個(gè)由數以百萬(wàn)的用戶(hù)組成的網(wǎng)絡(luò )。按照這種創(chuàng )意，該公司會(huì )明確地將目標對準谷歌，封禁其網(wǎng)站上的廣告，以迫使谷歌放棄部分營(yíng)收。

　　目前，谷歌是全球最大的廣告企業(yè)，每年從搜索、YouTube、及類(lèi)似Google Display Network和DoubleClick這樣的服務(wù)中獲得的廣告收入達600億美元。

　　這名考慮使用“炸彈”技術(shù)的移動(dòng)運營(yíng)商主管承認，不論從法律還是公共關(guān)系的角度，以谷歌為目標都可能面臨很大風(fēng)險。根據歐盟(EU)和美國的“網(wǎng)絡(luò )中性”規定，電信企業(yè)必須平等地對待流經(jīng)其網(wǎng)絡(luò )的所有數據。

　　不過(guò)，該主管表示，即使是在歐美市場(chǎng)，通過(guò)把谷歌網(wǎng)站廣告封禁“一小時(shí)或一天”迫使谷歌走上談判桌，應該是可行的。

　　對于許多移動(dòng)運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，數字媒體公司通過(guò)它們的高速網(wǎng)絡(luò )獲取利潤，卻不必投資于數據背后的基礎設施，這令它們非常不滿(mǎn)。上個(gè)月，谷歌在美國推出了自己的無(wú)線(xiàn)運營(yíng)服務(wù)Project Fi，引燃了這種怒火。

　　谷歌表示，移動(dòng)運營(yíng)商封禁廣告并不合理。該公司辯稱(chēng)：“人們?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)套餐付錢(qián)，目的是為了訪(fǎng)問(wèn)他們喜愛(ài)的應用、視頻下載、webmail及其他服務(wù)，其中許多服務(wù)都是通過(guò)廣告提供資金的。在開(kāi)發(fā)這些服務(wù)——以及提供這些服務(wù)的幕后基礎設施——方面，谷歌及其他網(wǎng)絡(luò )公司投入了大量資金。”

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上封殺廣告，很可能會(huì )引發(fā)數字化媒體公司的激烈反彈。2013年，伊利亞特(Iliad)旗下的法國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商Free，曾在其Freebox調制解調器的缺省狀態(tài)下屏蔽了廣告。此舉引發(fā)了巨大的爭議。在社會(huì )黨政府的壓力下，該公司被迫在一周內取消了這一措施。