據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，對(duì)亞馬遜而言，業(yè)績(jī)前景晦暗不明并非是一件壞事。

　　亞馬遜云計(jì)算服務(wù)部門(mén)（Amazon Web Services，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“AWS”），目前已成為亞馬遜擴(kuò)張速度最快的業(yè)務(wù)之一。亞馬遜并沒(méi)有透露過(guò)AWS的業(yè)績(jī)情況，不過(guò)麥格理銀行預(yù)計(jì)，該部門(mén)去年的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到21億美元，今年的營(yíng)收有望達(dá)到38億美元，較去年增長(zhǎng)81%。與之形成對(duì)比的是，亞馬遜零售業(yè)務(wù)營(yíng)收預(yù)計(jì)將只增長(zhǎng)25%，達(dá)到736億美元。

　　無(wú)可否認(rèn)，AWS的快速增長(zhǎng)源自于其基數(shù)較小。不過(guò)該項(xiàng)業(yè)務(wù)也擁有著巨大的潛力：麥格理證券預(yù)計(jì)，到2015年，AWS業(yè)務(wù)面向的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到380億美元之巨。

　　AWS的用戶(hù)包括了Netflix、Airbnb、Spotify和Pinterest等等。對(duì)于缺少資源來(lái)打造自有設(shè)施，或是希望無(wú)需前期巨資投入來(lái)測(cè)試和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的公司而言，AWS確實(shí)非常有用。類(lèi)似于藥品制造產(chǎn)業(yè)，它們也需要處理大量的數(shù)據(jù)，也將會(huì)成為AWS的客戶(hù)來(lái)源。此外，政府機(jī)構(gòu)也將會(huì)成為AWS的客戶(hù)。

亞馬遜AWS業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)收入（騰訊科技配圖）

　　根據(jù)Sanford C. Bernstein的預(yù)測(cè)，到2020年年底，AWS業(yè)務(wù)的規(guī)模將達(dá)到150億美元至200億美元。不過(guò)想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，亞馬遜仍需要對(duì)AWS進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的投資。盡管AWS營(yíng)收所占亞馬遜總營(yíng)收的比例依然很低，但是Sanford C. Bernstein預(yù)計(jì)，在亞馬遜2012年的27億美元資本支出當(dāng)中，AWS占據(jù)了39%。亞馬遜2011年的資本回報(bào)率從上年的17.7%滑落至7.6%，這主要是因?yàn)閬嗰R遜把很大一部分資金投入到了AWS項(xiàng)目當(dāng)中。

　　經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)AWS達(dá)到一定的規(guī)模之后，該業(yè)務(wù)的高速成長(zhǎng)將隨之放緩。屆時(shí)，亞馬遜的資本支出將出現(xiàn)下滑，而運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將開(kāi)始上升。當(dāng)前的問(wèn)題在于，AWS將會(huì)達(dá)到什么樣的規(guī)模。

　　亞馬遜表示，云計(jì)算依然處于發(fā)展初期，它的采用將需要10年之久。亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）也表示，AWS的業(yè)務(wù)規(guī)模至少將比肩亞馬遜零售業(yè)務(wù)。雖然亞馬遜提到的時(shí)間非常含糊，不過(guò)有理由確信這一點(diǎn)，因?yàn)閬嗰R遜當(dāng)前每20美元營(yíng)收當(dāng)中已經(jīng)有1美元來(lái)自于AWS業(yè)務(wù)。

　　為實(shí)現(xiàn)自己的抱負(fù)，亞馬遜計(jì)劃借鑒其來(lái)自零售戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)，并抵御谷歌(微博)和Rackspace Hosting的挑戰(zhàn)。自2006年亞馬遜推出AWS以來(lái)，該公司已經(jīng)23次下調(diào)了AWS的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。亞馬遜預(yù)計(jì)，隨著技術(shù)的進(jìn)化，AWS服務(wù)的價(jià)格仍將會(huì)下滑。不過(guò)亞馬遜能夠承受削價(jià)了打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。也正是因?yàn)檫@樣，亞馬遜的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率已經(jīng)非常微薄。亞馬遜2011年的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率僅為1.8%，遠(yuǎn)不及谷歌的32.2%，以及Rackspace的12%。

　　Sanford C. Bernstein預(yù)計(jì)，從長(zhǎng)期來(lái)看，AWS的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率可能會(huì)超過(guò)25%。因此，擴(kuò)展AWS業(yè)務(wù)能夠提升亞馬遜的整體利潤(rùn)率。從這一點(diǎn)出發(fā)，投資人應(yīng)當(dāng)對(duì)亞馬遜的做法感到歡迎。

　　不過(guò)隨著時(shí)間的推移，AWS業(yè)務(wù)的高利潤(rùn)率可能會(huì)面臨不小的壓力。不過(guò)很明顯，亞馬遜依然有巨大的空間來(lái)下調(diào)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并提升使用AWS服務(wù)的企業(yè)數(shù)量。就未來(lái)在云計(jì)算領(lǐng)域發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)而言，沒(méi)有幾家企業(yè)能夠像亞馬遜這樣有經(jīng)驗(yàn)。