前幾天，360 CEO周鴻祎在朋友圈發(fā)布了一條消息，“寧可玉碎，同歸于盡，所以我說(shuō)了，誰(shuí)攔我做手機(jī)我就干死誰(shuí)，這不是威脅，更不是恐嚇，我說(shuō)了就會(huì)做到，至于有人揚(yáng)言要弄死我，我一直等著呢”。
這則消息又引發(fā)了業(yè)內(nèi)的諸多猜測(cè)，甚至有人猜測(cè)與小米有關(guān)。而今日360發(fā)布的一則公告，讓這個(gè)事件得以水落石出。
奇虎360今天宣布，已向酷派發(fā)出通知，將行使賣(mài)出期權(quán)，要求酷派從奇虎手中收購(gòu)酷派電商的49.5%股份。酷派電商是奇虎和酷派于2014年12月成立的合資公司，主要開(kāi)發(fā)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道銷(xiāo)售的移動(dòng)終端產(chǎn)品。
對(duì)于不明真相的群眾，要理解這個(gè)事情首先把來(lái)龍去脈理清楚。
“因?yàn)閻?ài)情”
360與酷派的愛(ài)情始于2014年。
2014年12月16日，奇虎360與酷派宣布達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，奇虎向酷派投資4.0905億美元現(xiàn)金成立合資公司奇酷，奇虎360將持有該合資公司45%的股權(quán)，后增持至49.5%。
公司成立之后，酷派方面提供智能手機(jī)設(shè)計(jì)、研發(fā)、技術(shù)以及生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈管理、品質(zhì)控制、營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)等資源，360方面提供安全軟件、移動(dòng)應(yīng)用程序設(shè)計(jì)及網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)推廣資源。
按照當(dāng)時(shí)的規(guī)劃，這一切都很美好。360進(jìn)軍手機(jī)在當(dāng)時(shí)已經(jīng)落后，聯(lián)姻酷派無(wú)疑是一場(chǎng)“美滿(mǎn)的婚姻”，可以讓360迅速趕上落后的步伐。而酷派也想要擺脫銷(xiāo)量過(guò)多依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商的局面，想要在上下游做一些延伸。
不過(guò)，這場(chǎng)看似完美的愛(ài)情的卻在隨后不到一年的時(shí)間里經(jīng)歷了各種愛(ài)恨情仇。
第一次變化始于2015年6月28日。酷派集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，公司董事會(huì)獲控股股東告知，出售18%股份給樂(lè)視網(wǎng)旗下公司。交易完成后，樂(lè)視網(wǎng)耗資21.8億元入股酷派，占股18%，成為酷派第二大股東。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，酷派的這個(gè)舉措使得樂(lè)視通過(guò)注資酷派集團(tuán)，已經(jīng)成為周鴻祎奇酷手機(jī)的股東方之一；另一方面，這也意味著奇酷手機(jī)在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)節(jié)奏、市場(chǎng)策略上對(duì)樂(lè)視將無(wú)秘密可言。
一場(chǎng)本來(lái)屬于兩人的愛(ài)情變成了三角戀。
對(duì)于此事，新浪科技曾撰文詳細(xì)解讀。
當(dāng)時(shí)周鴻祎也曾發(fā)過(guò)一條朋友圈，“誰(shuí)在我背后捅刀子試圖screw我，我的原則是一定fuck回去”。
隨后在30日，在酷派內(nèi)部會(huì)議上，酷派集團(tuán)進(jìn)行重大人事調(diào)整。郭德英正式辭任酷派集團(tuán)總裁一職，保留董事長(zhǎng)職位，集團(tuán)總裁由常務(wù)副總裁李斌接任。
而就在昨日，酷派又發(fā)布了首款搭配了樂(lè)視會(huì)員卡、樂(lè)視娛樂(lè)等資源的生態(tài)新品酷派鋒尚2，并宣布將和樂(lè)視攜手打造內(nèi)容生態(tài)，這包括共同打造精品手機(jī)、共同開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、共同提供橫向內(nèi)容服務(wù)等戰(zhàn)略規(guī)劃。
至此，文章開(kāi)頭提到的周鴻祎的那條朋友圈在某種程度上，算是宣告了雙方愛(ài)情的破裂。
前不久，周鴻祎談及與酷派的聯(lián)姻，還感慨“東莞沒(méi)有愛(ài)情”，稱(chēng)自己建立的合作，“含著淚”也要做完。酷派李斌也在公共場(chǎng)合表示，“現(xiàn)在兩家至少當(dāng)時(shí)是愛(ài)情”。
“逼宮”
按照周鴻祎的風(fēng)格，對(duì)于“背叛”反擊向來(lái)都是非常直接干脆的。
360當(dāng)初與酷派公司成立合資公司簽訂了限制競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議，這個(gè)協(xié)議主要用來(lái)限制雙方與彼此的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作。
根據(jù)協(xié)議，如果酷派公司發(fā)生違約行為，360有權(quán)行使認(rèn)沽期權(quán)，將其所持有的全部股權(quán)按市場(chǎng)價(jià)的兩倍出售給酷派公司。
目前，360已經(jīng)書(shū)面通知酷派公司，根據(jù)其一系列違反同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議的行為，360決定行使相關(guān)認(rèn)沽期權(quán)。書(shū)面通知中還顯示，合資公司總資本估值為15億美元，預(yù)計(jì)360所持有的49.5%股權(quán)價(jià)值7.425億美元，因此，酷派公司購(gòu)買(mǎi)360所持合資公司股權(quán)的總價(jià)應(yīng)為14.85億美元。
不過(guò)以9月7日酷派集團(tuán)的收盤(pán)價(jià)看，目前酷派市值不到10億美金。14.85億對(duì)于酷派來(lái)說(shuō)顯然是一個(gè)無(wú)法承受的價(jià)格。
而如果酷派不能以?xún)杀秲r(jià)格回購(gòu)股份，360可以以認(rèn)購(gòu)股價(jià)價(jià)格的一半收購(gòu)酷派在奇酷所有的50.5%的股權(quán)，一共2.29億美元。
所以，對(duì)于今天早晨360這則公告，不是360要退出奇酷，而是在逼迫酷派退出。
奇虎360官方宣稱(chēng)，此舉是希望酷派立即停止違反合資協(xié)議的行為，停止其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樂(lè)視資本合作后對(duì)合資公司奇酷帶來(lái)的持續(xù)性傷害。
不過(guò)360此舉也是狠狠的反擊了一把。因?yàn)榘凑諈f(xié)議，360既可以選擇直接以半價(jià)收酷派股份，也可以要求酷派以二倍價(jià)格購(gòu)買(mǎi)360所持股份。
在酷派沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)能力的前提下，選擇讓酷派以二倍價(jià)格購(gòu)買(mǎi)可以讓酷派狠狠的難受一把。
酷派為何反目？
360方面稱(chēng)，在酷派出軌樂(lè)視后，之所以當(dāng)時(shí)沒(méi)有行使認(rèn)沽期權(quán)，一是為了新手機(jī)發(fā)布讓路暫時(shí)雙方擱置了爭(zhēng)議。此外，這段時(shí)間周鴻祎曾作委曲求全的努力，甚至可接受酷派和樂(lè)視在一起的現(xiàn)實(shí)，但前提是酷派支持好奇酷做手機(jī)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、供應(yīng)鏈、人員方面要有股東該有的支持。
但談了幾個(gè)月酷派方的支持一直無(wú)法到位，隨著樂(lè)視介入的加深(進(jìn)入酷派董事會(huì))，酷派與樂(lè)視甚至越來(lái)越把奇酷當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而非合資公司看待。在多次協(xié)商無(wú)果之后，360決定向酷派發(fā)出認(rèn)沽期權(quán)行權(quán)通知。
而讓業(yè)界好奇的是，為什么酷派在這個(gè)聯(lián)姻越走越遠(yuǎn)？
回顧年初，酷派剛剛經(jīng)歷過(guò)一次大的業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整。調(diào)整后，旗下酷派、大神和ivvi三大品牌將分別獨(dú)立運(yùn)作。其中酷派品牌將以運(yùn)營(yíng)商渠道為主，大神品牌將以電商渠道為主，ivvi將主要聚集中高端產(chǎn)品。
酷派本身也在謀求變革，酷派也在昨日的發(fā)布會(huì)上推出了新生態(tài)概念：硬件生態(tài)+渠道生態(tài)+內(nèi)容生態(tài)+用戶(hù)生態(tài)。
在酷派2014年度內(nèi)部員工大會(huì)上，酷派董事長(zhǎng)郭德英演講的關(guān)鍵詞指向了4G手機(jī)、海外市場(chǎng)、智能硬件、新商業(yè)模式。他表示，酷派必須要改變自己、改變商業(yè)模式、改變基因、快速地改變組織去適應(yīng)變化，尤其是要把過(guò)去的以技術(shù)為導(dǎo)向轉(zhuǎn)向?yàn)橐韵M(fèi)為導(dǎo)向。
在進(jìn)行了轉(zhuǎn)型的決定后，他將位置讓給了更年輕的李斌。
另外，據(jù)內(nèi)部人士透露，360方面的強(qiáng)勢(shì)也有可能是導(dǎo)致此次聯(lián)姻破裂的原因。
一位來(lái)自360的內(nèi)部人士卻指出，從一開(kāi)始，周鴻祎就有要放棄大神品牌的想法。
“360一心只想做好奇酷的手機(jī)品牌”，這位內(nèi)部人士告訴新浪科技，周鴻祎本來(lái)根本不在意大神做成怎樣，也不管大神市場(chǎng)的工作，都交給酷派負(fù)責(zé)。
但今年來(lái)，大神的幾次市場(chǎng)行為直接影響到了奇酷的品牌效應(yīng)，使得周鴻祎對(duì)大神的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)非常不滿(mǎn)。“周鴻祎為此發(fā)過(guò)脾氣，甚至試圖除去大神的公關(guān)品牌團(tuán)隊(duì)，只是被現(xiàn)奇酷總裁李旺勸住了。”
每家都有把產(chǎn)業(yè)鏈做全的野心，在這個(gè)基礎(chǔ)之上就會(huì)讓聯(lián)姻變得愈加困難。這就像兩個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的人走上了婚姻殿堂，每個(gè)人都想對(duì)以后生活中所有的事做決定。但往往水火不相容，最終不歡而散。
