IDC日前發(fā)布最新《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2015年第三季度》，指出2015年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為737萬臺，較第二季度環(huán)比增長40.1%。
回顧2015年第三季度，兒童手表爆發(fā)式增長、Android Wear智能手表陸續(xù)上市、支付可穿戴設備初露頭角、運動可穿戴設備表現不俗，可穿戴設備的細分市場為行業(yè)帶來了更多的市場參與機會和用戶人群。
1. 兒童手表7、8月份爆發(fā)式增長，9月份市場銷量急劇下滑。
兒童手表廠商在經過第二季度的渠道擴展和用戶積累后，在7-8月呈現了爆發(fā)性的增長。小天才、阿巴町、搜狗糖貓成為第三季度兒童手表出貨量Top3 廠商。華為在8月底正式發(fā)售小K兒童手表進入該細分市場。兒童手表銷量的激增，使得有限的PMOLED屏幕上游供應鏈出現缺貨現象，兒童手表的質量安全問題也成為輿論媒體關注的熱點。開學季過后，9月份兒童手表銷量急劇下滑，廠商紛紛尋求在銷售渠道及市場策略上的改變，以便能夠在年底采購高峰期獲得更高的市場份額。
2. 蘋果位居第三季度智能手表出貨量首位，Moto 360二代帶領Android Wear進入中國市場。
伴隨Apple Watch進駐蘋果優(yōu)質經銷商店面的數量不斷擴大，以及在神州數碼、國美、蘇寧、京東等3C線上渠道的陸續(xù)進場，Apple Watch在第三季度的銷量較第二季度穩(wěn)步增長。Moto 360二代作為進入中國市場的首款Android Wear智能手表，9月份線上首發(fā)銷量不俗。國產品牌Geak、inWatch通過自身的細分受眾定位，在第三季度的表現也頗有亮點。
3. 支付可穿戴設備快速增長，引領新的用戶需求。
隨著移動支付的普及以及NFC搭載廠商的范圍擴大，可穿戴設備成為移動支付的良好載體。國產品牌刷刷手環(huán)在線下垂直通路和線上渠道的爆賣，成為第三季度基礎可穿戴市場增長的一大亮點。后期，拉卡拉、卡西歐、沃邦等廠商陸續(xù)推出的帶支付功能手表，將會進一步擴展支付可穿戴設備的市場機會。
4. 運動可穿戴設備用戶人群不斷擴大，產品形態(tài)呈現多元化趨勢。
隨著馬拉松在全國范圍內的普及以及全民健身的意識提高，僅具有簡單健康監(jiān)測跟蹤功能的手環(huán)類產品已經不能滿足細分人群的使用需求。智能跑表、多功能跑表及其他運動可穿戴設備廠商在第三季度的銷量均呈現環(huán)比增長趨勢，Garmin通過全價位功能段的產品線成為第三季度跑表市場Top1出貨量廠商。李寧聯手華米推出智能跑鞋，盡管僅供線上銷售，銷售成績依然斐然，無疑成為運動可穿戴設備市場的一匹黑馬，同時也為可穿戴設備的產品形態(tài)向衣著類延伸邁出了重要一步。
IDC中國可穿戴設備市場研究經理肖晶認為：“目前，中國可穿戴設備市場的持續(xù)增長，主要依托于基礎可穿戴設備在出貨量上的高速增長。隨著越來越多的廠商進入智能可穿戴設備市場，基礎可穿戴設備將會面臨來自于智能可穿戴設備的巨大挑戰(zhàn)。”
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