谷歌必須解決摩托羅拉移動的10大問題
據(jù)國外媒體報道，美國知名IT雜志《eWeek》網(wǎng)絡版近期撰文，指出谷歌必須立即解決摩托羅拉移動公司存在的10大問題。《eWeek》網(wǎng)絡版的文章內(nèi)容如下：
對谷歌公司本身以及當前的形勢而言，谷歌收購摩托羅拉移動的交易可謂非常昂貴。如今，摩托羅拉移動已經(jīng)給這位搜索巨頭帶來了嚴重的管理問題，特別是在谷歌正在努力尋求讓摩托羅拉移動實現(xiàn)盈利之際。
在今年5月谷歌以125億美元的高價收購了摩托羅拉移動之后，谷歌公司就聲稱此次交易的重點是專利交易。谷歌還向其Android合作伙伴保證——將不會特殊對待摩托羅拉移動，同時還監(jiān)管機構聲稱，其將允許摩托羅拉移動獨立經(jīng)營，而不用擔心谷歌方面的過多監(jiān)督。從某種程度上來說，谷歌在兌現(xiàn)這些承諾方面表現(xiàn)得不錯。
但是，作為摩托羅拉移動的母公司，谷歌應當向股東承擔受托責任，確保其能夠證明此次交易將會為巨大的投資帶來豐厚的回報。為實現(xiàn)這一目標，谷歌一直被迫裁減摩托羅拉移動公司的大量員工，并考慮拋售旗下的至少一個部門。如今的事實表明，摩托羅拉移動可能遠不值谷歌當初投資的125億美元，而對谷歌而言，奪回這些回報的唯一方式就是裁減一些業(yè)務，并突出重點業(yè)務。
要想這樣做可能會非常困難。摩托羅拉移動目前面臨著諸多問題，例如在移動領域創(chuàng)造的營收相當?shù)停移洚a(chǎn)品也無法與三星的產(chǎn)品相媲美。總而言之，谷歌必須立即解決摩托羅拉移動當前所存在的10大問題。以下就是這10大問題。
1、智能手機的實用性
簡單地說，摩托羅拉移動在最近的智能手機市場上并不是強大的公司。截至今年上半年底，摩托羅拉移動的手機產(chǎn)品只獲得了整個移動市場11.7%的份額，而且在智能手機市場所獲得的份額也寥寥無幾。谷歌需要開始關注摩托羅拉移動公司的智能手機設計和營銷問題了。至于這些問題，都可以通過技術手段加以解決。
2、摩托羅拉移動在平板電腦市場缺乏影響力
摩托羅拉移動是最初進軍平板電腦市場的公司之一，當時該公司推出了Xoom產(chǎn)品，但是，摩托羅拉移動在經(jīng)過了重大虧損之后，也逐漸淡出了平板電腦市場。展望未來，谷歌除了借助真正能夠吸引消費者的產(chǎn)品把摩托羅拉移動重新拉回平板電腦領域之外，可能就別無選擇了。谷歌應當認識到，平板電腦將來會起到非常關鍵的作用。
3、機頂盒業(yè)務是拖累
摩托羅拉移動也為一些有線業(yè)務服務商打造機頂盒產(chǎn)品。盡管此產(chǎn)品仍擁有規(guī)模可觀的市場份額，但是，在最近幾年中，機頂盒市場卻沒有太大的增長。另外，財務不是什么重要問題，谷歌當前要做的就是銷售機頂盒業(yè)務，并徹底離開這一領域。
4、認真評估專利價值
谷歌以比股價更高的價格收購了摩托羅拉移動公司，當初主要是看重了摩托羅拉移動的專利產(chǎn)品。但是，摩托羅拉移動持有的2萬多個專利到底價值幾何？當然，當前的專利領域官司四起，大大超過了從前，但無論如何，專利都是非常重要的，但是，谷歌可以授權一些專利，以此來套取部分現(xiàn)金。
5、質量問題
多年來，摩托羅拉移動一直深陷質量困境，該公司的產(chǎn)品盡管外觀較為漂亮，但往往缺少像競爭對手產(chǎn)品那樣的吸引力，特別是更無法與三星的產(chǎn)品相比。展望未來，谷歌應當努力工作，確保摩托羅拉移動的產(chǎn)品也能夠具備業(yè)界最好的硬件和設計。總而言之，產(chǎn)品的價值和質量都是重要的問題。
6、高管開展工作不順
盡管谷歌已經(jīng)撤換了摩托羅拉移動前首席執(zhí)行官賈桑杰(Sanjay Jha)，轉而換成了丹尼斯·伍德薩德(Dennis Woodside)，但是，摩托羅拉移動公司的高管仍然存在一些問題，該公司的高管們習慣于按照某一種方式運營業(yè)務，而如今卻現(xiàn)出了一位新老板告訴他們按照大相徑庭的方式來做事，這也就給摩托羅拉移動的高管們帶來了一些不快之感，但是這種方式卻是讓該公司發(fā)展所必需的措施。
7、過于以蘋果為焦點
多年以來，摩托羅拉移動一直努力趕超蘋果，但卻無功而返，這本身就是個問題。目前為止，還沒有哪一家公司能夠像蘋果那樣生產(chǎn)出既有產(chǎn)品質量又有漂亮設計的產(chǎn)品，摩托羅拉移動當然也難有這樣的機會。因此，該公司需要停止這種成為蘋果的戰(zhàn)略，并開始努力像三星那樣，畢竟三星在這方面要好得多。
7、沒有特別對待摩托羅拉移動
盡管谷歌已經(jīng)向其Android合作伙伴保證，摩托羅拉移動不會得到特別的待遇，這可能不是一個非常壞的主意，但是要記住，谷歌需要向股東負責，并制定合理的決策，以幫助他們。如果不幫助摩托羅拉移動實現(xiàn)更多的成功，那將會釀成嚴重的錯誤。
9、重返廣告
摩托羅拉移動當初成功地向消費者提供一些產(chǎn)品時，該公司在營銷方面也做得非常出色。但如今，幾乎很難看到摩托羅拉移動相關的廣告能夠有效地吸引消費者的關注。或許，谷歌應當重返昔日的廣告戰(zhàn)略，找到一條重建摩托羅拉移動公司品牌的途徑，以此吸引消費者的關注。至少目前而言，關注摩托羅拉移動產(chǎn)品的消費者寥寥無幾。
10、缺乏服務
在當今的移動領域，成功的秘訣就是將硬件設計與軟件服務整合起來。蘋果和三星都深知這一點并向消費者提供了一些額外的服務，例如iTunes和Music Hub等。甚至是谷歌自己也在Nexus服務方面采取類似的做法。然而，谷歌并沒有投資重金來摩托羅拉移動打造有價值的多媒體服務，這也是可能會長期傷害摩托羅拉移動的一大錯誤。
