一個(gè)典型日本人的一天通常是這樣開(kāi)始的：早上8點(diǎn)，掏出他的夏普牌手機，用手機里的優(yōu)惠券去附近的麥當勞買(mǎi)早點(diǎn)，并直接用手機支付。然后再用手機地圖查看自己的出行線(xiàn)路，用手機刷卡直接進(jìn)入地鐵站準備去上班。在長(cháng)達幾十分鐘的上班路上，他會(huì )掏出手機享受里面極其豐富的服務(wù)：玩一會(huì )GREE公司提供的社交游戲，也可以在“eBookJapan”里面下載一部最新的日本漫畫(huà)，或者在Mixi的手機社交網(wǎng)站中看看朋友們在干什么……
可以說(shuō)，一個(gè)日本人出門(mén)只需要帶一部手機，就可以滿(mǎn)足幾乎所有基本需求。這種發(fā)達的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用環(huán)境，日本早在5年前就已經(jīng)高度成熟。
“多年來(lái)，無(wú)數的美國科技專(zhuān)家在日本奔波，當他們驚奇地看到NTT DoCoMo以及任天堂的無(wú)線(xiàn)設備所能提供的功能(及速度)時(shí)，都不無(wú)羞怯地把自己那相對破舊的手機塞回口袋……”這是摩根士丹利一份移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報告的開(kāi)頭。在本世紀初的很長(cháng)一段時(shí)間里，以NTT DoCoMo為代表的日本企業(yè)成為全世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者最理想的朝圣目的地，而那時(shí)的美國硅谷，還只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中很不起眼的一極。
自從2007年蘋(píng)果推出iPhone并一炮走紅后，美國迅速取代日本成為世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新發(fā)動(dòng)機。人們把美國的蘋(píng)果、Google、Square、Zynga變成新的朝圣地，其風(fēng)頭遠遠蓋過(guò)日本。 盡管，日本國民時(shí)至今日依舊享受著(zhù)世界上最好的移動(dòng)服務(wù)。
日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)緣起
和中國及美國很不一樣的是，日本是先有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)。在日本，PC互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)費用一度非常昂貴，這給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展留下了伏筆。許多日本人家中甚至根本沒(méi)有PC，一部手機就能滿(mǎn)足他的大部分聯(lián)網(wǎng)需求。
早在2001年10月，日本最大的電信運營(yíng)商NTT DoCoMo就開(kāi)通了全球第一個(gè)WCDMA商用3G網(wǎng)絡(luò )。2002年，日本第二大移動(dòng)通信運營(yíng)商KDDI獲得CDMA2000的3G牌照。2005年，軟銀移動(dòng)獲得3G牌照。日本3G市場(chǎng)“三分天下”的格局由此形成，其3G網(wǎng)絡(luò )高速發(fā)展。日本3G用戶(hù)的比例至今仍是全球最高，超過(guò)90%。
發(fā)達的通信網(wǎng)絡(luò )讓日本整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速起飛。包括手機音樂(lè )、手機閱讀、手機支付、手機游戲、手機廣告、手機視頻在內的各種移動(dòng)服務(wù)蓬勃發(fā)展，并成長(cháng)出一大批如GREE、DeNA這樣知名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大部分應用場(chǎng)景都發(fā)生在上下班路上。由于房地產(chǎn)價(jià)格昂貴，大部分日本人都住在城市郊區，每天需要依賴(lài)公共交通上下班，這段時(shí)間成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用最好的爆發(fā)窗口。
2006年，日本第二大電信運營(yíng)商KDDI向當時(shí)還名不見(jiàn)經(jīng)傳的手機社交公司GREE投資了約3000萬(wàn)元人民幣，使得該公司年輕的創(chuàng )業(yè)者田中良和得以渡過(guò)難關(guān)，沒(méi)想到，這筆投資竟然極大地改變了日本人上下班路上的生活。
2007年，GREE公司推出了一款手機釣魚(yú)社交游戲，并立馬成為人們上下班路上玩得不亦樂(lè )乎的一個(gè)應用，許多日本人一個(gè)月花費3500日元到7000日元(約合278元-556元人民幣)在這款游戲上。
在近年經(jīng)濟乏善可陳的日本，手機社交游戲被稱(chēng)做過(guò)去10年日本經(jīng)濟的最大增長(cháng)點(diǎn)，如今，這一市場(chǎng)的增長(cháng)速度仍然讓人非常驚嘆，GREE最新一季度的營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)高達190%，該公司預計，其2012財年的營(yíng)收將達到22億美元——要知道擁有8億用戶(hù)的Facebook目前也不過(guò)只有37億美元營(yíng)收，考慮到主攻日本市場(chǎng)的GREE用戶(hù)數僅有2890萬(wàn)，其贏(yíng)利能力非常驚人。
日本的手機廣告同樣高度發(fā)達。日本電通、博報堂等大型廣告公司與運營(yíng)商合資成立網(wǎng)絡(luò )廣告代理媒體公司，手機用戶(hù)通過(guò)這些代理公司鏈接到某手機廣告客戶(hù)的網(wǎng)站上。日本手機是單項收費的，用戶(hù)無(wú)須為手機廣告付費。和PC網(wǎng)絡(luò )廣告類(lèi)似，日本的手機廣告中手機搜索廣告也是最重要的一塊。2011年日本手機廣告約有40%來(lái)自手機搜索廣告。
日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中最值得一提的當屬手機支付，日本幾大運營(yíng)商推出的手機支付幾乎覆蓋全國的便利店、地鐵、餐館，在日本，手機就是錢(qián)包。
假如你在路上感到口渴，就可以用手機直接在街邊的自動(dòng)售貨機上購買(mǎi)飲料，只需選擇好你喜歡的飲料，然后在傳感器上刷一下手機，就完成支付了，類(lèi)似的商業(yè)應用遍布日本大街小巷。
