廣告技術數據平臺 Attain 的最新數據顯示，Z 世代（注：1996 年以后出生的人）占美國所有 iPhone 用戶的 34%，而三星僅占 10%，而非 Z 世代的 iPhone 和安卓用戶的比例相對平均。此外這種轉變的影響遠遠超出了 iPhone，Z 世代也更有可能購買 AirPods、蘋果手表和 Mac。
根據 Canalys 的研究，蘋果在全球每賣出 100 部 iPhone，就會賣出 26 部 iPad，17 塊 Apple Watch 和 35 副 AirPods。而三星每銷售 100 部智能手機，就會有不到 11 部三星平板電腦、6 塊智能手表和 6 對無線耳機被售出。此外還要考慮到，iPhone 的平均售價幾乎是安卓設備的三倍。
就 Z 世代消費者的喜好向公司提供建議的研究人員告訴《金融時報》，Z 世代用戶是所有年齡組中上網最多的，每天在智能手機上花費的時間長達 6 小時，而 iPhone 的主導地位正在塑造美國年輕人的社交圈。
在歐洲，雖然安卓的市場份額更大，但 Canalys 的研究表明，西歐 25 歲以下的蘋果用戶中有 83% 計劃繼續(xù)使用 iPhone。隨著 Z 世代年齡的增長，這一趨勢可能會增長，并進一步鞏固蘋果的市場份額，使對手公司越來越難以獲取新客戶并取得進展。
