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中國全球最大智能手機(jī)市場 移動(dòng)營銷卻腳步慢

--企業(yè)需視移動(dòng)營銷為整合營銷一部分

2014-08-04 09:54:50   作者:   來源:CTI論壇   評論:0  點(diǎn)擊:7521


  移動(dòng)正改變著中國消費(fèi)者的日常生活。對手機(jī)上癮的人群“低頭族”正在快速增長。83%的中國在線都市消費(fèi)者使用手機(jī),其中88%的手機(jī)是智能手機(jī)。盡管中國是最大的智能手機(jī)市場,但移動(dòng)營銷卻落后于其他國家,F(xiàn)orrester Research 新發(fā)布的一份報(bào)告指出了其中的幾大原因,并強(qiáng)調(diào)了公司組織在戰(zhàn)略上將移動(dòng)營銷視為綜合營銷工作的一部分的必要性,包括在移動(dòng)平臺(tái)上的社交、視頻和搜索營銷。

  報(bào)告的要點(diǎn)包括:

  • 中國的營銷者跟不上移動(dòng)消費(fèi)者的腳步

  移動(dòng)觀念變革指數(shù)(Mobile Mind Shift Index)表明,中國的在線都市消費(fèi)者正處于變化之中,但營銷者卻未能滿足消費(fèi)者日益增長的移動(dòng)需求。他們在如何影響中國的移動(dòng)受眾方面持有錯(cuò)誤觀念,并且沒有從戰(zhàn)略角度對移動(dòng)進(jìn)行思考。

  • 運(yùn)用POST法來創(chuàng)造移動(dòng)營銷戰(zhàn)略

  雖然36%的中國營銷者都嘗試過移動(dòng)營銷方式,但只有16%的營銷者將移動(dòng)納入成為持續(xù)的營銷渠道。對于那些尚未定義自身移動(dòng)營銷戰(zhàn)略的營銷者,F(xiàn)orrester推薦采用POST(People人、Objectives目標(biāo)、Strategy戰(zhàn)略、Technology技術(shù))方法。三大移動(dòng)要素——直接、簡易和情境——有助于營銷者理解移動(dòng)的獨(dú)特之處,并采用特定的移動(dòng)方式。

  • 通過微信和實(shí)用應(yīng)用,以充滿創(chuàng)意的方式吸引中國消費(fèi)者

  很多營銷者使用微信等流行的第三方應(yīng)用影響中國的移動(dòng)消費(fèi)者,并與之互動(dòng),但只有那些能夠滿足消費(fèi)者的移動(dòng)需求的營銷者才能獲得成功。

  Forrester Research分析師王曉豐(Xiaofeng Wang) 表示:“中國的營銷者要從戰(zhàn)略角度思考移動(dòng),而不是將移動(dòng)作為其整體數(shù)字營銷戰(zhàn)略的延伸。為有效收集消費(fèi)者的移動(dòng)需求,營銷者可以將他們熟悉的營銷工作整合到移動(dòng)平臺(tái)上,包括社交、視頻和搜索營銷。”

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