Amazon將Kindle Fire定價為199元美金。價格是獲得吸引力的關鍵，因為在平板市場里iPad已經有效地成為實際上的參考標準了。競爭對手制造商未能吸引消費者，因為他們雖然對準了iPad的價格，但是卻無法提供相對應的內容；相反的 Kindle Fire能訪問Amazon的內容商店，而且價格只有iPad最便宜的款式的一半。亞馬遜的零售商業(yè)模式允許這家公司提前補貼設備價格，讓消費者未來從 Amazon上買更多實體商品或數字內容。此商業(yè)模式正好跟Apple 的模式顛倒：Amazon賣設備是為了多賣一些內容，Apple 賣內容是為了多賣一些設備。
　　然而，此設備仍然是Amazon核心價值不可分割的一部份；它仍然需要吸引到自己的消費者。亞馬遜選擇了7吋屏幕，與Blackberry Playbook的尺寸一樣。這個尺寸無疑幫助他們達成更低的價格，但是目前這類外型還沒有受到消費者的青睞，我們將持續(xù)觀察除了屏幕尺寸以外，這件事是否與其他因素有關。
　　以2010年作為起跑點，Ovum預計平板和其他基于“精簡型”操作系統(tǒng)的網絡設備出貨量，將在2011年底達到4100萬臺，到2016年屆時將有2億1900萬臺的出貨量。這相當于2011到2016年的年復合增長率(CAGR)為45%。Ovum并未預見平板和其他移動網絡設備的出貨量將受到智能手機需求高漲的侵蝕，甚至于那些硬件和軟件技術本質上很類似的設備也不受影響。畢竟對于大多數用戶來說，智能手機的實用性遠大于平板和類似設備。

CTI論壇報道