目前，IPTV在全球范圍內(nèi)確立其自身的定位，“目前IPTV 運營商必須平衡新平臺的特點以提供差異化的服務，重新定義電視服務的體驗，”根據(jù)ABI研究機構高級分析師 Cesar Bachelet.的意見。
　　為達成這一結(jié)果，Bachelet建議運營商應該整合網(wǎng)絡內(nèi)容和傳統(tǒng)廣播內(nèi)容，允許用戶遠程通過互聯(lián)網(wǎng)接入DVR功能，同時實現(xiàn)目標廣告，以便為媒體購買者開創(chuàng)新的可能性。
　　“從科技的角度，所有的工具都具備，使得IPTV 運營商能夠向下一個目標發(fā)展，為用戶帶來更好的選擇，并且使消費者更容易和便于掌控，”Mr. Bachelet 評論。“然而，運營商一定要謹慎的跟隨趨勢，能夠不讓消費者一次被太多新的功能淹沒，同時商業(yè)模式仍然需要被定位。”

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