愛福克斯是來自英國的一家新興網絡電話運營商，它贊助中超是期望通過足球進軍龐大的中國電話市場。
　　作為一家網絡電話經營商，愛福克斯今年投入8000萬元人民幣、五年投入4億元人民幣冠名中超，原本就是想通過足球進入中國的電話業(yè)務市場。北京郵電大學教授闞凱力今年3月曾表示，網絡電話在我國的合法化是遲早的事，但是快的解禁時間也需等待三年，如果慢的話則可能需要五年時間。愛福克斯雖然看好中國市場，但這個三五年的等待卻不是它能容忍的。

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