首先，農民與城市居民的休閑娛樂方式有很大不同。在農村，由于可選擇的休閑娛樂活動貧乏，可支配收入較低和普遍文化水平不高，看電視是農民們最重要的娛樂方式，而城市居民則有條件選擇其他更多方式休閑娛樂活動，他們對電視的依賴程度較低，因此電視在農村中的群眾基礎優(yōu)于城市。而IPTV的用戶是從傳統(tǒng)電視觀眾中轉化過來的，從這個意義上來說農村對IPTV的需求要強于城市。
　　有線電視、數字電視在城市中的普及，很大程度上影響了IPTV在城市中的發(fā)展，但在相當一部分農村，人們還不能享受這些服務，因此，他們對通過IPTV獲得更多電視節(jié)目有著更強烈的需求。
　　此外，音像制品和互聯(lián)網都是IPTV的異質競爭者，它們可以為用戶提供影視節(jié)目和信息服務。但是在農村，獲得音像制品和上網都遠遠沒有城市方便，這也從一個側面反映了農村更需要IPTV。
　　綜上所述，農村需要IPTV，但只需要性價比合適的IPTV，價格決定了這個需求能否衍生出市場。由于農村的購買力相對比較低，對價格的敏感度比較高，因此必須針對當地的不同經濟發(fā)展情況制定合理的資費標準。同時，相對城市用戶而言，農村用戶對IPTV的服務需求層次會比較低，例如對交互性的需求會比較弱。運營商應根據城市與農村的差異提供不同內容的服務，以達到控制成本，實現(xiàn)盈利的目的。

計世資訊供稿　CTI論壇編輯