在電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，618早已成為兵家必爭(zhēng)之地。據(jù)觀察，除了淘寶天貓和京東繼續(xù)上演“貓狗大戰(zhàn)”之外，其余電商也幾乎全員參戰(zhàn)，而一些生活服務(wù)平臺(tái)和旅游類網(wǎng)站也都打出低價(jià)促銷的招牌。不過(guò)最讓人意外的是，百度瀏覽器也以“618瘋個(gè)購(gòu)”參與進(jìn)來(lái)，成為跨界黑馬，給火爆但顯出僵持態(tài)勢(shì)的電商大戰(zhàn)帶來(lái)一絲新風(fēng)。

　　電商大促創(chuàng)新難

　　北京白領(lǐng)李女士，這幾年一直是各種電商大促的積極參與者，在雙11、618等重要時(shí)刻幾乎寸步不離電腦，但是在堅(jiān)持省錢購(gòu)物的背后，她也有自己的煩惱：“參加幾次之后就發(fā)現(xiàn)電商大促的新鮮感越來(lái)越低，不知道自己還會(huì)參與多久。”現(xiàn)在電商網(wǎng)站為了刺激銷量不斷的打折促銷，導(dǎo)致消費(fèi)者形成了一定的免疫力，不再如以往那樣瘋狂。

　　一些業(yè)界人士也透露，電商網(wǎng)站們生怕自己落在別人后面，有些為了做活動(dòng)而做活動(dòng)，在形式和內(nèi)涵上都很難有創(chuàng)新。最重要的是現(xiàn)在無(wú)論多少輪大促，電商行業(yè)格局都很難再輕易撼動(dòng)。

　　百度瀏覽器半路殺出

　　也許電商網(wǎng)站確實(shí)遭遇到“大促瓶頸”，陷入到電商僵局之中，不過(guò)誰(shuí)也沒(méi)想到，在2015年打破“電商僵局”的竟然不是電商網(wǎng)站。

　　6月16日-18日，百度瀏覽器推出“618瘋個(gè)購(gòu)”活動(dòng)，早前以“神秘倒計(jì)時(shí)”形式搏足眼球，活動(dòng)規(guī)則出臺(tái)后便迅速吸引到眾多消費(fèi)者關(guān)注。用戶在百度瀏覽器搜索“百度糯米”、“考拉海購(gòu)”、“一號(hào)店、”、“去哪兒”以及相關(guān)100個(gè)關(guān)鍵詞，參與幸運(yùn)搖獎(jiǎng)，就有機(jī)會(huì)獲得包括滿減券、現(xiàn)金券在內(nèi)的現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

　　相比電商網(wǎng)站各據(jù)一方的618混戰(zhàn)，在流量上游的百度瀏覽器實(shí)現(xiàn)了對(duì)多個(gè)熱門網(wǎng)站大促的整合，跨界做出近年電商大促少有的創(chuàng)新。

　　漁翁得利、鷸蚌也得利

　　從電商行業(yè)來(lái)看，百度瀏覽器這次活動(dòng)設(shè)置做的頗為巧妙。電商大戰(zhàn)正酣，百度瀏覽器作為流量上游，重新配置資源讓各方取所需，可謂是“漁翁得利”。不同的是，在百度瀏覽器這個(gè)漁翁得利的時(shí)候，其余各方鷸蚌不僅沒(méi)有為此相爭(zhēng)，反而也得到利益。

　　對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，百度瀏覽器本身就處于流量上游，并且近年來(lái)伴隨著產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌知名度的不斷提升，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，通過(guò)與百度瀏覽器合作大促，能夠給網(wǎng)站帶來(lái)更有效的交易機(jī)會(huì)；從用戶開始搜索行為就提供優(yōu)惠福利，能夠有效提升潛在用戶的直接交易轉(zhuǎn)化率。而對(duì)于百度瀏覽器自身，“618瘋個(gè)購(gòu)”對(duì)于提升用戶忠誠(chéng)度也大有幫助，能夠讓用戶感受到百度瀏覽器為用戶努力提供增值服務(wù)的誠(chéng)意。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在百度瀏覽器獲得滿減或現(xiàn)金福利，還能從電商網(wǎng)站上再得到官方活動(dòng)優(yōu)惠，能帶來(lái)雙重收獲，做到真正省錢；活動(dòng)參與網(wǎng)站業(yè)務(wù)涵蓋實(shí)體商品、吃喝玩樂(lè)等方方面面，能夠真正幫助消費(fèi)者的生活；另外由于網(wǎng)民在百度瀏覽器搜索電商網(wǎng)站關(guān)鍵詞是一個(gè)自然行為，并不會(huì)給消費(fèi)者用戶增添額外負(fù)擔(dān)，效率更高更實(shí)用。

　　根據(jù)各方反饋的信息，百度瀏覽器此次“618瘋個(gè)購(gòu)”取得了多方共贏的效果，為用戶帶去了真正的實(shí)惠。在當(dāng)前已經(jīng)常態(tài)化、固定化的電商大戰(zhàn)中，百度瀏覽器的半路殺出是2015年618期間的最大變量，也為電商大戰(zhàn)提供了新的跨界思路：在未來(lái)，誰(shuí)能挖掘出新的流量上游陣地價(jià)值，誰(shuí)就會(huì)是電商大戰(zhàn)的贏家。