8月13日下午，小米在國(guó)家會(huì)議中心舉行了秋季發(fā)布會(huì)，雷軍難掩疲憊之姿。
曾幾何時(shí)，雷軍參加發(fā)布會(huì)都是激情澎湃，斗志昂揚(yáng)，但是這一次卻更多的是強(qiáng)顏歡笑。雷軍的無(wú)奈與小米公司的當(dāng)下的狀態(tài)不謀而合。
成立五年來(lái)，小米公司絕對(duì)是一匹黑馬，不斷刷新各項(xiàng)記錄。然而，隨著手機(jī)市場(chǎng)逐漸趨向飽和，手機(jī)進(jìn)入紅海時(shí)代，小米深陷國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商圍攻之勢(shì)。一向以營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)的小米成于互聯(lián)網(wǎng) 的東風(fēng)，而此刻?hào)|風(fēng)減弱，小米公司也盡顯疲憊。
為發(fā)燒而生，是當(dāng)初小而美的小米的初心。產(chǎn)品理念上強(qiáng)調(diào)極致的性價(jià)比，超凡的用戶體驗(yàn)。業(yè)務(wù)路徑上簡(jiǎn)單清晰：硬件(小米手機(jī))、軟件(MIUI系統(tǒng))和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)(米聊等)。文化風(fēng)格上，就是做一家充滿極簡(jiǎn)文化的公司。
然而，隨著小米這幾年膨脹式的發(fā)展，小米的初心也在悄然變化，如今的小米愈來(lái)愈遠(yuǎn)離一家追求小而美的公司，而逐漸成長(zhǎng)為一家大而全的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。除了手機(jī)，小米也在拓展智能路由器、智能電視、智能手環(huán)等領(lǐng)域的布局。專注與全面雖然不是完全矛盾的對(duì)立面，但也是很難權(quán)衡的兩點(diǎn)。
小米在快速成長(zhǎng)當(dāng)中有些迷茫，疲憊的小米需要“落地”，從心出發(fā)。
小米發(fā)布會(huì)：有亮點(diǎn)但不耀眼
此次發(fā)布會(huì)，小米發(fā)布了 MIUI 7、紅米Note 2和小米路由器青春版三款產(chǎn)品。此前傳出的小米4i和小米5并未出現(xiàn)，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)小米有亮點(diǎn)，但稱不上耀眼，發(fā)布會(huì)也相對(duì)沉悶。
MIUI7：
MIUI 7在字體上做了優(yōu)化，并且?guī)?lái)了一款小米獨(dú)有的大字體——巨無(wú)霸。雷軍說(shuō)做大字體體是為了照顧到很小部分視力很差的人群。但是從手機(jī)受眾人群來(lái)看，這種設(shè)計(jì)對(duì)大多數(shù)人用處不大。
寶寶相冊(cè)和寵物相冊(cè)雖然是個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，但是筆者以為，這反而是MIUI設(shè)計(jì)上的一大亮點(diǎn)。當(dāng)今時(shí)代，寵物已經(jīng)成為很多家庭不可割舍的“家庭成員”，尤其對(duì)于老年人群，寵物是一個(gè)忠實(shí)的朋友和陪伴。寵物和寶寶一樣重要，都是是家庭的一部分。所以，寶寶相冊(cè)和寵物相冊(cè)的需求比較大，而有需求就會(huì)有銷量。
至于小米漫游，用戶可根據(jù)自己的需求設(shè)定允許漫游的聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，目前已經(jīng)覆蓋了36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，平均資費(fèi)為0.1元/MB，這解決了商務(wù)人士或者出國(guó)旅游用戶的問(wèn)題。但是在一年前，華為已經(jīng)推出了針對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶的國(guó)外數(shù)據(jù)漫游服務(wù)，小米夸贊自己創(chuàng)新，也未免太滯后了。
為了炫耀MIUI 7運(yùn)行速度快，雷軍而是用搶紅包的形式進(jìn)行測(cè)試。拿之與蘋(píng)果、三星、華為、魅族手機(jī)進(jìn)行對(duì)比，結(jié)果無(wú)論和誰(shuí)比都是紅米Note2完勝對(duì)手。只能說(shuō)小米的營(yíng)銷方式確實(shí)逗樂(lè)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾，但是MIUI果真有那么快么？只有拿到真機(jī)試試才知道了。
紅米Note 2：
紅米Note 2的配置超高性價(jià)比，處理器是聯(lián)發(fā)科Helio X10處理器，5.5英寸屏幕、16G內(nèi)存以及電池容量基本都是千元機(jī)的良心配置。功能方面，紅米Note 2重新加入了紅外功能，同時(shí)配上了最新的MIUI 7系統(tǒng)。
從配置上看，紅米Note2與魅族MX5幾乎一致，但是價(jià)格卻不到魅族MX5的一半。為發(fā)燒而生的小米真的很拼！
小米路由器青春版：
在智能路由器市場(chǎng)，小米占據(jù)市場(chǎng)份額的60%，這一次發(fā)布會(huì)，小米推出超小型智能路由器——路由器青春版，體積只有小米路由器mini的1/4。麻雀雖小，五臟俱全，雖然體積小，但其信號(hào)并不差。
此外，這款產(chǎn)品配備了MiWiFi 2.0智能系統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)蹭網(wǎng)，手機(jī)一鍵拉黑；支持Micro-USB供電，斷電后可以繼續(xù)上網(wǎng)。舉個(gè)例子，如果寢室斷電，插上小米電源可以繼續(xù)上網(wǎng)32小時(shí)，絕對(duì)的宿舍上網(wǎng)神器。
總之，縱觀小米本次發(fā)布會(huì)，有亮點(diǎn)但不耀眼，產(chǎn)品沒(méi)有變革性的突破。其實(shí)，這不光是小米的問(wèn)題，手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新已經(jīng)接近天花板，遇到創(chuàng)新瓶頸是手機(jī)廠商的共同問(wèn)題。當(dāng)下的手機(jī)越來(lái)越像是積木盒子的各種組裝搭配。
國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)一片紅海
“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)還在猛刮，移動(dòng)終端愈來(lái)愈成為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的交互中心，手機(jī)不只是功能機(jī)時(shí)代的聯(lián)系工具，更是這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)入口。眾多廠商紛紛爭(zhēng)奪消費(fèi)入口，意在看到手機(jī)終端的二次變現(xiàn)能力，比如手機(jī)APP，手機(jī)游戲等手機(jī)載體帶來(lái)持續(xù)的變現(xiàn)。也就是說(shuō)，哪怕手機(jī)產(chǎn)品的本身的利潤(rùn)下降到極致，手機(jī)廠商依靠后續(xù)的變現(xiàn)依然可以獲得不錯(cuò)的營(yíng)收。
所以，手機(jī)行業(yè)吸引了一批“外來(lái)者”，比如樂(lè)視、360，深知商業(yè)規(guī)則的賈躍亭和周鴻祎看中的不止是手機(jī)產(chǎn)品本身的盈利，而是移動(dòng)終端在互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代的核心地位。舉個(gè)例子。智能手機(jī)已經(jīng)可以控制智能路由、智能電視、智能空調(diào)等智能家居。
“外來(lái)者”的入侵使得手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提升了一個(gè)高度，而“本地人”之間的廝殺才是手機(jī)市場(chǎng)由紅海變?yōu)檠５氖甲髻刚摺?/p>
華為擁有強(qiáng)悍的研發(fā)能力和專利優(yōu)勢(shì)，以及多年來(lái)深耕海外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，一直是小米的最大勁敵。今年以來(lái)，眾多廠商廝殺慘烈，華為憑借其P系列手機(jī)殺出一條血路。根據(jù)調(diào)研公司Strategy Analytics分析，今年第二季度，華為手機(jī)出貨量為3060萬(wàn)部，占據(jù)全球市場(chǎng)份額7%，全球排名第三，而小米以1980萬(wàn)部的銷量排名第五，市場(chǎng)份額為4.6%。同時(shí)，聯(lián)想、中興、TCL 通訊、OPPO 等對(duì)手的實(shí)力也不容小覷。
