So，我們發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營商資源投入下滑，合約機(jī)占比下滑，換機(jī)驅(qū)動力下降，換機(jī)周期越長。

　　綜上是4點是過去幾年中驅(qū)動用戶換機(jī)的4大推手因素，而這些推手在2014-2015年都在弱化或者消失。

　　那么2015年市場有上漲驅(qū)動力嗎？還是有的，至少仍有2點：

　　1.政策環(huán)境比2014年相對更穩(wěn)定，這有利于產(chǎn)業(yè)鏈組織生產(chǎn)。

　　2.4G消費(fèi)門檻下降，4G體驗提升，對用戶的吸引力增強(qiáng)

　　LTE覆蓋將持續(xù)改善，LTE體驗進(jìn)一步提升，同時在競爭驅(qū)動下4G資費(fèi)將不可避免的進(jìn)一步下調(diào)、4G終端價格進(jìn)一步下降，用戶消費(fèi)4G的門檻進(jìn)一步降低。

　　同時我們也應(yīng)看到，在新增乏力的情況，3G->4G是對位換機(jī)，屬于大盤內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整，難帶來整體大盤大的增量。而2G用戶向4G升級，面臨互聯(lián)網(wǎng)/流量消費(fèi)習(xí)慣的門檻，難以一蹴而就。

　　言至于此，哪股風(fēng)更占上風(fēng)呢，想必大家都有自己的答案了！

　　總結(jié)：手機(jī)市場的冬天已經(jīng)來臨，負(fù)增長并不遙遠(yuǎn)，你的小棉襖準(zhǔn)備好了嗎？

　　對于手機(jī)市場而言，2014年是動蕩而又特殊的一年，在2015年市場在多種因素綜合作用下，很可能出現(xiàn)一個在零增長上下浮動的一個結(jié)果，其實具體數(shù)字已然不重要，重要的是手機(jī)行業(yè)長達(dá)十多年的高增長黃金周期即將結(jié)束了。

　　或許這依然是一個暖冬，但不意味明年的春天會比今年更盎然，而2015年的冬天，將無比寒冷！

　　冬天來了，你有過冬的小棉襖嗎？

　　在海外新興市場風(fēng)口繼續(xù)飛？擠進(jìn)國內(nèi)中高端玩家俱樂部？或許吧！