2014年6月18日消息，在互聯網業(yè)界有個被廣泛認同的理念：“要做五年后成為主流的東西”。在看過“互聯網女皇”瑪麗·米克爾（Mary Meeker）公布的2014年度互聯網趨勢報告后，讓我感到欣慰的是，雅虎北研很早就布局的個性化、廣告、云計算、大數據等研究方向，與報告內容不謀而合——這些都將是未來五年里讓每個從業(yè)者最關心的話題。

　　這份報告是瑪麗·米克爾在5月29日召開的Code Conference大會上公布的。報告指出，全球上網和智能手機使用者人數的高增長已至尾聲。互聯網用戶年增幅不到10%，同時智能手機用戶數量的年增幅下降到20%——相比以往顯著放緩。

　　不過這種增速的趨緩，實際是另一個增長爆發(fā)的開始。移動數據流量的年度增幅達到了81%，并且由于越來越多的上網用戶從桌面端轉移到移動端，這一數據持續(xù)加快的勢頭非常明顯，同時也引發(fā)了廣告行業(yè)的質變——移動端廣告在互聯網廣告中占據的比例在過去一年飆升近一半。

　　滯后的互聯網廣告轉型以及如何轉型

　　相比用戶上網接口的轉型，互聯網廣告的變革則明顯滯后。其中重要的一點，在于移動互聯網廣告沒有形成成熟的商業(yè)模式，而以前基于PC的傳統廣告模式又不適合移動的使用情境。在報告中，我們看到盡管各互聯網巨頭都對廣告網絡進行了改良，但應用在整個移動端盈利模式中所占的份額仍遠高于廣告業(yè)務。在2013年，廣告和應用在移動市場上共創(chuàng)造了380億美元的商業(yè)價值，但其中68%都被后者拿走了。

　　移動互聯網與以往最根本的區(qū)別在哪里？或許業(yè)界習慣的說法“PC互聯網”“移動互聯網”給我們一種誤導。因為這兩者的關鍵區(qū)別并不在于上網工具，而在于使用情境。目前移動互聯網轉型的滯后，往往就體現在沒有顧及這種全新的使用情景。比如移動互聯網最典型的情境——碎片化。用戶每天查看幾十乃至上百次手機，每次查看都面臨一次新的選擇。此時，雖然推送可以成為影響用戶選擇的重要因素，但在目前精準度和相關度很低的情況下，就可能形成對用戶的騷擾。

　　另外，現有移動終端的屏幕尺寸普遍較小，且用戶體驗和交互方式都與PC有質的不同。在大屏幕上用戶可以自動忽略的內容，轉移到狹小的移動終端上，就會突兀地讓用戶難以忍受。

　　說到底，移動互聯網的特點就是跟著人走，本質上是一種“人聯網”。對于“人聯網”來說，個性化的內容和廣告無疑將成為大勢所趨。