騰訊日前提出“平臺(tái)化，公開(kāi)化，自助化”的理念，這表明微信開(kāi)放體系已初步形成。

　　微信生而開(kāi)放。騰訊董事局主席兼CEO馬化騰曾表示，希望微信搭建一個(gè)平臺(tái)，只制定最基本的規(guī)則，然后就會(huì)有意想不到的創(chuàng)新涌現(xiàn)。

　　“對(duì)我們來(lái)講，我們會(huì)想發(fā)展公眾連接能力，我們搭臺(tái)，其實(shí)是合作伙伴來(lái)演戲。”騰訊微信產(chǎn)品部副總經(jīng)理張穎在首屆“微信·公眾合作伙伴溝通會(huì)”上如是說(shuō)。而會(huì)上，微信支付和地圖接口開(kāi)放是其中的焦點(diǎn)話(huà)題。

　　完成O2O閉環(huán)的最后一步

　　早在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是B2C還是C2C，線(xiàn)上活動(dòng)完成了交易的大部分環(huán)節(jié)，線(xiàn)下的活動(dòng)僅限簽收包裹。然而，當(dāng)“本地生活服務(wù)”闖進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)之后，用戶(hù)越來(lái)越看重線(xiàn)下的體驗(yàn)，O2O因此盛行開(kāi)來(lái)，但隨之而來(lái)的還有如何完成“線(xiàn)上線(xiàn)下閉環(huán)”這一頗為頭痛的議題。不過(guò)，隨著微信支付的推出，業(yè)界似乎找到了上述問(wèn)題的答案。

　　微信支付推出兩個(gè)多月以來(lái)，用戶(hù)迅速增加。“微信支付體驗(yàn)順暢，環(huán)節(jié)也簡(jiǎn)單。不用記很復(fù)雜的卡號(hào)，只需要簡(jiǎn)單輸入支付密碼，隨時(shí)隨地就可以買(mǎi)到需要的東西。”一位用戶(hù)表示。自從在地鐵嘗試過(guò)用微信支付購(gòu)買(mǎi)友寶自動(dòng)售貨機(jī)里的可樂(lè)后，他就迷上了這種新型支付方式。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，微信支付的普及對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)意義深遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)了從線(xiàn)上到線(xiàn)下的完整閉環(huán)，打通了O2O的最后一環(huán)。

　　在線(xiàn)下，大眾點(diǎn)評(píng)等本地生活消費(fèi)平臺(tái)通過(guò)微信支付，把線(xiàn)上與線(xiàn)下，人與服務(wù)緊密地結(jié)合在了一起。大眾點(diǎn)評(píng)表示：接入了微信支付后，豐富和優(yōu)化了團(tuán)購(gòu)用戶(hù)的支付體驗(yàn)，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程更快捷、便利。數(shù)據(jù)顯示接入大眾點(diǎn)評(píng)手機(jī)APP后，微信支付交易占比也在推廣活動(dòng)期間提升了7倍，用戶(hù)反饋也較正面。

　　在線(xiàn)上，微信支付幫助易訊等傳統(tǒng)電商打開(kāi)了移動(dòng)電商的大門(mén)。截至10月底，易迅消費(fèi)者通過(guò)PC端、手機(jī)客戶(hù)端、微信掃購(gòu)等多種渠道和方式，選擇微信支付的訂單累計(jì)達(dá)35萬(wàn)單，訂單金額突破億元。不到三個(gè)月的時(shí)間，微信支付訂單額已經(jīng)占到易迅訂單總額的5%以上，增速非常明顯。

　　今年的“雙11”期間，微信和易迅網(wǎng)還在北上廣深等幾個(gè)核心城市打造了“微信賣(mài)場(chǎng)”。用戶(hù)可以很方便地在微信里直接挑選、購(gòu)買(mǎi)各種專(zhuān)享特價(jià)的熱門(mén)商品。就在11日當(dāng)天，微信賣(mài)場(chǎng)當(dāng)天的成交超過(guò)了8萬(wàn)單，占到易迅全站下單總數(shù)的13%。

　　隨著產(chǎn)品逐漸完善，微信產(chǎn)品部助理總經(jīng)理曾鳴表示，微信支付接口將逐漸向第三方開(kāi)放，目前除了易迅、大眾點(diǎn)評(píng)、友寶之外，當(dāng)當(dāng)、優(yōu)酷、蘑菇街等企業(yè)已經(jīng)接入嘗試。

　　開(kāi)放地圖接口再戰(zhàn)LBS

　　騰訊地圖商務(wù)合作負(fù)責(zé)人杜鵑在溝通會(huì)上透露，騰訊微信地圖即將開(kāi)放五大API接口，即微信公眾平臺(tái)與騰訊地圖定位API、云存儲(chǔ)API、云檢索API、二維地圖API和街景API的整合應(yīng)用。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，騰訊地圖與微信的結(jié)合打造的開(kāi)放能力，不僅大大提高騰訊地圖的競(jìng)爭(zhēng)力，也將推動(dòng)LBS行業(yè)迎來(lái)更接地氣的新發(fā)展。

　　受到美國(guó)Foursquare網(wǎng)站大獲成功的鼓舞，2009年之后，嘀咕、玩轉(zhuǎn)四方、街旁等幾十家LBS網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，但是LBS類(lèi)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利，需要龐大的用戶(hù)數(shù)據(jù)作為支撐，然而并不是所有網(wǎng)站都能夠如谷歌、微軟、騰訊、百度一樣掌握足夠多的數(shù)據(jù)信息，所以很多LBS網(wǎng)站曇花一現(xiàn)。

　　為此，微信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，騰訊地圖與微信全面打通并且開(kāi)放后，可以為公眾賬號(hào)提供一套基于地理位置的綜合解決方案，包括錄入網(wǎng)點(diǎn)位置、向用戶(hù)發(fā)送位置、幫用戶(hù)計(jì)算達(dá)到線(xiàn)路、查看街景等等。

　　屆時(shí)，用戶(hù)將可以輕松通過(guò)微信公眾賬號(hào)直接查找地點(diǎn)，預(yù)覽環(huán)境，直接訂座，并且導(dǎo)航到目的地，體驗(yàn)獲得極大提升。

　　據(jù)介紹，開(kāi)發(fā)者可以直接調(diào)用微信地圖API接口，無(wú)需過(guò)多了解技術(shù)和代碼，即可通過(guò)可視化的簡(jiǎn)單操作，實(shí)現(xiàn)地址路線(xiàn)查詢(xún)，用戶(hù)周邊檢索等功能。其中，針對(duì)開(kāi)發(fā)能力較強(qiáng)的公眾賬號(hào)，微信地圖可提供專(zhuān)業(yè)的接口。通過(guò)接口，開(kāi)發(fā)者可以在地圖或者街景上進(jìn)行定制化開(kāi)發(fā)，使公眾帳號(hào)開(kāi)發(fā)者自有業(yè)務(wù)與街景、地圖更加緊密結(jié)合。當(dāng)然，開(kāi)發(fā)者如果發(fā)現(xiàn)已有地圖使用不符預(yù)期，還可通過(guò)騰訊地圖產(chǎn)品提供的LBS API親手創(chuàng)作，打造屬于自己的地圖應(yīng)用。

　　分布合作才可生存與發(fā)展

　　如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠連接每一個(gè)人的生活，深入到社交、娛樂(lè)、支付等生活的方方面面，因此對(duì)人們生活圈子的爭(zhēng)奪就成了各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)前的主旋律之一，這其中以騰訊與阿里巴巴的楚漢之爭(zhēng)最為激烈。

　　在微信支付對(duì)面，站立的是支付寶錢(qián)包。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“淘寶+支付寶”令諸多電商對(duì)手膽寒，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“微淘+支付寶錢(qián)包公共服務(wù)平臺(tái)”仍是各諸侯無(wú)法回避的強(qiáng)勁對(duì)手。

　　盡管電商只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一部分，不過(guò)對(duì)于騰訊而言，它卻是其除了游戲之外的另一個(gè)重要的收入來(lái)源。據(jù)日前披露的2013年第三季度財(cái)報(bào)，騰訊今年第三季度總收入為155.351億元人民幣，同比增長(zhǎng)34.3%。其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入84.243億元，同比增長(zhǎng)35.4%;社交網(wǎng)絡(luò)收入32.108億元，同比增長(zhǎng)3.7%;電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)收入23.593億元，同比增長(zhǎng)108.1%;網(wǎng)絡(luò)廣告收入為13.901億元，同比增長(zhǎng)36.9%。

　　但也不可否認(rèn)，游戲仍是騰訊的重要的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，這就使得騰訊“娛樂(lè)帝國(guó)”的形象早已深入人心，而阿里巴巴天然就是一個(gè)大商人，因此兩者的競(jìng)爭(zhēng)可以看作是好萊塢與華爾街的對(duì)抗。只是二者屬于兩個(gè)不同的領(lǐng)域，因此騰訊需要在娛樂(lè)帝國(guó)之外樹(shù)立起“倫敦金融城”的形象。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口爭(zhēng)論由來(lái)已久，二維碼是其中之一，地圖也被看作是另一個(gè)，而且還是O2O中重要的元素之一，特別在LBS應(yīng)用場(chǎng)景之中。微信地圖的開(kāi)放不僅僅是迎合當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化趨勢(shì)，還是與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)使然。

　　在騰訊地圖之外，百度地圖、高德地圖毫無(wú)疑問(wèn)是當(dāng)今國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上眾多地圖服務(wù)商的代表，特別是后者最近一直布局O2O，欲通過(guò)地圖將眾多線(xiàn)下商家集合起來(lái)，增強(qiáng)本地生活服務(wù)，而高德的背后仍有阿里巴巴的影子。

　　盡管如此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)的需求日趨多元化，任何一個(gè)公司、一個(gè)產(chǎn)品，都無(wú)法僅憑一己之力滿(mǎn)足用戶(hù)需求，分布合作才可生存與發(fā)展，這是微信開(kāi)放的根本動(dòng)因。

　　微信是連接者，主要作用是搭平臺(tái)，建規(guī)則，盡量方便服務(wù)商接入。有所為有所不為，集中精力做好平臺(tái)，垂直領(lǐng)域交給別人去做。

　　微信公眾平臺(tái)今后還會(huì)盡可能開(kāi)放更多能力，為第三方企業(yè)提供各種各樣的工具，幫助大家在游戲規(guī)則內(nèi)盡情創(chuàng)新，服務(wù)好更多用戶(hù)，張穎表示。