與電信運營商相比，電信設備商受全球經(jīng)濟低迷的影響更加直接。
最新一組財報及預警信息顯示，愛立信在今年第二季度的凈銷售額同比微增1%，而凈利潤同比大幅下滑64%；華為上半年的銷售收入同比增長5.1%，但營業(yè)利潤不及去年同期；中興通訊預計上半年凈利潤同比下降60%-80%；諾西、阿朗則面臨運營虧損。
對于這些早已走出高增長、高回報時代的電信設備商而言，如今最為擔心的是，這種行業(yè)低迷是不是一個不可逆轉的趨勢？全球正在推進的4G建設能否盤活市場？已經(jīng)開始實施的戰(zhàn)略轉型能否讓設備商走出寒冬？
4G建設非救命稻草
全球經(jīng)濟復蘇的不確定性，讓國外電信運營商紛紛縮減開支、放緩投資，而這帶來的直接結果便是電信設備市場增速的持續(xù)下滑。
相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受主要銷售市場業(yè)務活躍度偏低、2G設備銷量下滑以及3G設備銷售疲軟等因素的影響，全球電信設備市場在2012年的增速將進一步放緩，低于2011年的12%，以及2010年的31%。
Gartner電信運營商及網(wǎng)絡分析師預計，到2013年，全球電信設備市場空間將逐步恢復到2009年的水平，并將在未來幾年保持平穩(wěn)增長。不過，全球電信設備市場在未來幾年的增速將不會有太大起伏，預計將保持在10%以下。
包括中興通訊在內的多家設備商認為，全球正在推進的LTE 4G網(wǎng)絡建設將成為拉動電信設備市場持續(xù)增長的主要動力，也將是設備廠商走出艱難時刻的重大機遇。
“這一機遇將使參與廠商的運營狀況在全球經(jīng)濟不振的大環(huán)境下顯得不那么悲觀。”中興通訊副總裁兼中國區(qū)CMO劉鵬說。據(jù)了解，包括愛立信、華為、諾西、中興、阿朗在內的設備商，目前都已開始布局LTE市場，并正在加大相關投入。
不過，4G建設能否在短期內盤活電信設備市場，目前尚難下定論。前述分析師認為，從整個電信設備市場來看，運營商對4G網(wǎng)絡建設的投入屬于結構性調整，即一部分投資從2G、3G向4G轉移，并非凈增量。也就是說，即使運營商進行較大規(guī)模的4G建網(wǎng)，也很難出現(xiàn)資本開支大幅提升的情況。
作出這一預測，是出于對“4G網(wǎng)絡投資受宏觀經(jīng)濟影響較大”的考慮。該分析師認為，在全球經(jīng)濟不景氣的情況下，運營商在4G網(wǎng)絡投資方面將持謹慎態(tài)度——如果消費者的購買能力下滑，4G服務將賣不出好價錢，前期投資也將難以得到有效回報。
另一方面，IT技術的進步可以幫助運營商通過“優(yōu)化”來提升網(wǎng)絡容量和服務水平，同時，運營商更愿意選擇WiFi作為網(wǎng)絡覆蓋的補充。因此，在短期內，運營商在網(wǎng)絡投資方面有更多的選擇性，而對4G建網(wǎng)的投資將不會太大。
戰(zhàn)略轉型尋求自救
糟糕的宏觀經(jīng)濟環(huán)境對傳統(tǒng)電信設備市場的打擊是致命的，也是長期的。正是看到這一點，幾家主流電信設備商開始拓展新的業(yè)務增長點，以期實現(xiàn)持續(xù)增長并有效解決盈利問題。
電信設備商轉型自救最具代表性的，是走了兩個不同方向的愛立信和華為。
在電信網(wǎng)絡設備市場長期穩(wěn)居第一的愛立信，選擇的是將業(yè)務重心從單一的電信設備銷售，向移動寬帶、專業(yè)管理服務、支撐解決方案三個業(yè)務方向延伸。
在愛立信總裁兼CEO衛(wèi)翰思看來，上述三個業(yè)務方向的延伸將帶動愛立信未來持續(xù)增長。在今年第二季度，全球服務和支撐解決方案兩大業(yè)務一起貢獻了愛立信收入的近50%，且增長強勁。
衛(wèi)翰思認為，在傳統(tǒng)電信設備市場逐漸疲軟的情況下，專業(yè)管理服務將成為增長空間巨大且利潤率較高的市場。也正因如此，在多年前電信網(wǎng)絡設備市場還處于高速增長的時候，愛立信就逐步進入了管理服務市場。
在愛立信率先進入專業(yè)管理服務市場之后，包括諾西在內的其他設備商陸續(xù)跟進。據(jù)了解，在醞釀實施的一系列重大重組舉措背后，諾西正在通過內部組織架構及職能部門的調整，將業(yè)務重點從增長乏力的傳統(tǒng)電信設備市場，向移動寬帶和管理服務市場轉移。
這一戰(zhàn)略調整對于諾西而言至關重要。按照諾西今年初提供的對比數(shù)據(jù)，從全部電信企業(yè)所占的市場份額來看，愛立信、華為、諾西分列前三位；而單從移動基礎設施和服務市場上來看，諾西的份額排在第二位，僅次于愛立信。這意味著，如果諾西未來能夠專注于移動基礎設施及服務市場，其市場競爭力將隨之增強。
整體收入規(guī)模在今年上半年超越愛立信的華為，選擇的是不同于愛立信的道路。在運營商網(wǎng)絡銷售收入增速放緩的情況下，華為正不斷擴大在企業(yè)業(yè)務、消費者終端業(yè)務等領域的投入，并希望以此來推動華為營收的持續(xù)增長。
從目前的收入狀況來看，多年來為華為創(chuàng)造了高額收入的運營商業(yè)務的增幅已不及此前，相比之下，企業(yè)業(yè)務在三大業(yè)務集團中增速最快，終端業(yè)務也已成為華為收入增長的重要動力。
