《商業(yè)周刊》: AdMob助谷歌擴展手機廣告業(yè)務
2009/11/11
北京時間11月11日消息，《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡版昨天載文稱，通過收購AdMob，谷歌將在手機廣告市場上獲得先發(fā)優(yōu)勢，站到手機顯示廣告領域的前沿。谷歌收購AdMob也表明手機廣告市場蘊藏著巨大潛力。以下為文章全文：
谷歌今天宣布計劃以價值7.5億美元股票收購手機廣告技術(shù)公司AdMob。如果這一交易能夠完成，谷歌將獲得涉足手機顯示廣告業(yè)務所需要的關鍵技術(shù)。
市場研究公司Sterling Market Intelligence手機業(yè)務分析師格雷格·斯特林(Greg Sterling)表示，“谷歌可以自行開發(fā)相關技術(shù)，但收購AdMob將使其獲得先發(fā)優(yōu)勢。這一交易將使谷歌站到手機顯示廣告領域的前沿。”通過開發(fā)Android手機操作系統(tǒng)，谷歌已經(jīng)涉足手機市場。
手機應用內(nèi)置廣告
AdMob將使谷歌具有向手機和其他便攜式設備發(fā)布顯示廣告的能力。谷歌6月推出了一項名為“AdSense for Mobile”的計劃，向手機發(fā)布顯示廣告。但斯特林表示，AdSense for Mobile仍然“相當不成熟”，而AdMob卻擁有更為豐富的廣告格式，特別是手機應用內(nèi)置廣告。目前手機應用非常熱門，僅iPhone平臺上的應用就超過10萬款。開發(fā)者競相為其他智能手機開發(fā)應用，其中包括Palm Pre和RIM黑莓。Android平臺上的應用約為1.2萬款。業(yè)內(nèi)人士指出，廣告成為許多手機應用開發(fā)者獲得營收的途徑。
至少一名分析師將AdMob與DoubleClick相提并論。谷歌去年斥資32億美元收購了DoubleClick，DoubleClick是網(wǎng)站和廣告客戶之間的中介。美國投資公司Broadpoint.AmTech分析師本·沙赫特(Ben Schachter)發(fā)表投資報告稱，“在我們看來，AdMob在某種程度上就是手機互聯(lián)網(wǎng)上的DoubleClick，不僅是手機廣告發(fā)布商和廣告客戶之間的橋梁，也為手機廣告提供了一個成熟的技術(shù)平臺。”
谷歌工程副總裁維克·甘多特拉(Vic Gundotra)表示，在推動該公司手機廣告業(yè)務方面，AdMob的團隊與技術(shù)同等重要，“我們將獲得一支令人不可思議的技術(shù)團隊。”谷歌產(chǎn)品管理副總裁蘇珊·沃西基(Susan Wojcicki)說，AdMob創(chuàng)始人奧馬爾·哈默伊(Omar Hamoui)在手機廣告領域“非常有遠見”。
谷歌首席執(zhí)行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)最近表示，該公司計劃每月收購一家公司——以小型公司為主，但每1、2年也可能收購一家大公司。AdMob被認為是一家“大公司”，盡管收購金額與谷歌1780億美元的市值相比可謂“九牛一毛”。除DoubleClick外，谷歌2006年斥資16.5億美元收購了視頻分享網(wǎng)站YouTube。
大牌客戶
盡管并未披露營收，但AdMob的增長在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關注。英國券商Collins Stewart分析師桑迪普·阿加瓦爾(Sandeep Aggarwal)估計，AdMob毛營收為5000萬至7500萬美元，凈營收為2000萬美元。《商業(yè)周刊》最近將AdMob列為可能成為下一個谷歌的50家公司之一。《商業(yè)周刊》一篇文章曾將AdMob列為谷歌可能的收購目標。
AdMob創(chuàng)辦于2006年1月，有一些大牌客戶——例如福特汽車、寶潔和可口可樂，從紅杉資本、Accel Partners、德豐杰成長基金和Northgate Capital募集了4720萬美元資金。AdMob在其網(wǎng)站上稱，其發(fā)布的廣告的展示次數(shù)已超過1250億次。
沙赫特表示，考慮到手機廣告還處于萌芽階段，他對谷歌通過收購獲得技術(shù)而非自己開發(fā)技術(shù)感到吃驚。他希望谷歌用現(xiàn)金收購AdMob，避免股票被稀釋。今天谷歌股價漲幅為2.07%，高于納斯達克指數(shù)1.97%的漲幅。
谷歌收購AdMob可能引發(fā)手機廣告領域的兼并潮。手機廣告公司JumpTap首席營銷官巴蘭·喬哈(Paran Johar)說，“這一交易是對手機廣告巨大潛力的認可。”
美國監(jiān)管機構(gòu)審批
谷歌稱，AdMob“只是美國十多家手機廣告公司中的一家，最近數(shù)年美國出現(xiàn)了許多手機廣告公司”。谷歌表示，預計這一交易只需經(jīng)過美國監(jiān)管機構(gòu)審批，無需經(jīng)過歐盟監(jiān)管機構(gòu)審批，因為歐盟手機廣告市場還相當小。
谷歌還指出，目前手機廣告市場還很小，據(jù)eMarketer估計，今年手機廣告市場規(guī)模為4.16億美元，而網(wǎng)絡廣告市場為240億美元，電視廣告市場為510億美元，報紙廣告市場為380億美元。收購AdMob后，谷歌不僅被認為是手機廣告領域最大的一支力量，也標志著手機廣告市場蘊藏著巨大的商機。
騰訊網(wǎng)
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