現(xiàn)在定址廣告服務(wù)十分靈活，而且該途徑為運營商、內(nèi)容提供商和消費者帶來收益。觀眾通過觀看他們各自感興趣的廣告產(chǎn)品和服務(wù)獲益。對于內(nèi)容提供商來說，產(chǎn)生的額外收入有助于更多的內(nèi)容創(chuàng)作。

　　定址廣告為運營商提供了從每個廣告提取更高價值的潛力，而且還能夠向多個廣告商出售某個廣告時段。定址廣告允許運營商在相同的廣告時段向不同的觀眾播放多個不同的廣告，從而優(yōu)化收入。通過在特定的地理學(xué)、人口統(tǒng)計學(xué)、內(nèi)容或行為信息的基礎(chǔ)上向每個用戶有選擇地投放廣告，運營商可以從IPTV定址廣告收入中獲取更高的每用戶平均收入（ARPU）。

　　正如IPTV可能是一個潛在的有利可圖的服務(wù)提供商，其對于技術(shù)供應(yīng)商的影響也很大。Infonetics公司預(yù)計，到2009年，全球服務(wù)供應(yīng)商將花費260億美元用于IPTV基礎(chǔ)架構(gòu)，這很可能使資金得到充分利用。

　　如今技術(shù)提供商在積極的開發(fā)可以無縫集成運營商平臺的網(wǎng)絡(luò)解決方案，為那些運營商提供了顯著分享未來先進廣告收入的機會。如果他們沒有利用這個機會而且采取更加消極的方式，他們可能像谷歌和雅虎一樣，冒著成為“頂級”內(nèi)容提供商的風(fēng)險，采用機頂盒有針對性的去投放廣告，獲得所有的酬勞。

　　因此，現(xiàn)在運營商可以掌握主動權(quán)并開始將可變目標集成到他們的網(wǎng)絡(luò)中去。廣告行業(yè)對目標電視廣告已經(jīng)期待了十幾年。如果IPTV技術(shù)可以實現(xiàn)其承諾，這種等待可能很快就會結(jié)束。

　　作者簡歷：John Reister 先生主要負責(zé)制定BigBand Networks公司的IPTV方案。在加盟BigBand公司之前，John Reister在領(lǐng)先的DSL接入平臺廠商Copper Mountain Networks公司擔(dān)任首席技術(shù)官。在那里他管理視頻分銷和監(jiān)管策略，并開發(fā)了多項新技術(shù)。John還曾經(jīng)在Bain & Company與Sun Microsystems公司任職。他在賓夕法尼亞州立大學(xué)獲得理科學(xué)士學(xué)位，并分別在普林斯頓大學(xué)和賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院獲得機械與航空航天工程碩士學(xué)位和工商管理碩士學(xué)位。

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