隨著中國網民數量突破億級大關，及寬帶、移動互聯網、web2.0等基礎設施和理念的發(fā)展，中國互聯網邁入一個新的階段。作為互聯網產業(yè)支柱之一的網絡廣告業(yè)進入高速增長期。
       然而，在繁榮背后卻蘊含巨大的挑戰(zhàn)。多年來未有創(chuàng)新的網絡廣告市場，已無法掩飾其中危機。初期的浮躁和混亂帶給網絡廣告嚴重的后遺癥，其發(fā)展不容樂觀；點擊欺詐等痼疾也讓網絡廣告的模式陷入信用危機；創(chuàng)新匱乏、效果難以評估等問題更讓網絡廣告舉步維艱......互聯網的巨大商業(yè)價值難以被完全挖掘，受眾、網絡廣告主、網絡廣告服務商等多方利益無法實現最大化。
       在危機中求革新。伴隨著web2.0進程的深入，網民需求和行為變得更加多元化、個性化，互聯網也從媒介平臺、交流平臺向營銷平臺演進。以廣告聯盟、中小網站為代表的網絡廣告資源長尾正在霍霍擺動，攪動起一潭春水。在此背景下，第三代網絡營銷工具的代表———呼叫廣告更是整合了互聯網和電信網的資源，通過成本低廉、效果直接的方式，將廣告送達目標受眾，實現了從展示到營銷的躍變。

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