移動互聯(lián)網商業(yè)模式：繼承型為主 3G帶來新空間
2008/12/26
從廣義上來看，移動互聯(lián)網是在移動狀態(tài)下接入和使用的互聯(lián)網服務，其與固定互聯(lián)網最大的不同就在于由于網絡和終端的移動性以及業(yè)務的充分個性化，用戶能夠隨時隨地使用互聯(lián)網服務。移動互聯(lián)網產業(yè)不僅改變了傳統(tǒng)互聯(lián)網的接入手段，也不僅僅是傳統(tǒng)固定互聯(lián)網在移動網上的簡單復制，而是一種新思想、新模式的體現(xiàn)，并在此基礎上將不斷催生出新的產業(yè)形態(tài)和業(yè)務形態(tài)。
圖1 UGC類業(yè)務的收入分配模式
圖2 UGC類業(yè)務的收入分配模式
由于UGC(用戶產生內容)類業(yè)務的產生，內容類業(yè)務出現(xiàn)了創(chuàng)新的商業(yè)模式，根據(jù)內容下載情況與內容提供者之間進行分成。和黃3公司就推出了這樣的盈利模式，我國移動視頻共享網站也在向這個方向探索。
三、增值服務類商業(yè)模式。它承襲固定互聯(lián)網服務的商業(yè)模式，以終端用戶為付費對象，通過移動互聯(lián)網服務所衍生的增值服務進行收費。以手機騰訊為例，手機QQ服務免費，但對虛擬物品銷售，包括QQ秀、寵物等進行收費，并已成為主要收入來源，它是互聯(lián)網QQ業(yè)務盈利模式的順延和擴展。
四、移動電子商務類商業(yè)模式。它通過移動通信網絡進行數(shù)據(jù)傳輸，利用移動終端隨時隨地隨身存儲、傳輸和交流各種商業(yè)信息，開展各種經營活動。它面向企業(yè)用戶收費，如移動實名費、短信網址費等，終端用戶免費使用業(yè)務，僅需支付相應的流量費。以用友移動推出的基于移動互聯(lián)網的移動商務平臺移動商街為例，用戶免費注冊，通過手機獲得及時有用的消費和生活服務信息，通過比較選擇消費，了解商家并參與互動，享受折扣、獎品和積分回報等實惠。入駐商家購買移動實名的使用權，通過移動商街進行市場營銷、產品推廣和形象展示，為會員提供商業(yè)服務，促進銷售，并可實現(xiàn)移動交易和支付，節(jié)省成本。
商業(yè)模式小結
付費方 |
付費內容 |
說明 |
終端用戶 |
內容 | 用戶對信息和音視頻等內容付費，如付費信息、手機流媒體、移動網游、UGC類應用。 |
| 增值服務 | 用戶為相關增值服務付費，如即時通信、移動導航。 | |
| 企業(yè)用戶 | 廣告 | 免費向用戶提供各種信息和服務，利用廣告費來實現(xiàn)盈利，如門戶網站、移動搜索。 |
| 商務 | 為降低成本，實現(xiàn)網絡營銷和電子交易，商戶支付一定費用購買移動實名或短信網址等資源，如移動營銷、移動商務。 |
從當前的發(fā)展情況來看，我國移動互聯(lián)網的商業(yè)模式仍以繼承型模式為主，與終端移動性、隨身性等特征相結合創(chuàng)新商業(yè)模式還較為缺乏，流量和廣告依然是主要的盈利途徑。隨著我國3G時代的到來，高速移動接入將為移動互聯(lián)網的發(fā)展開辟更廣闊的空間，網絡的承載能力增強，內容和應用將會更加豐富多彩。移動互聯(lián)網企業(yè)也需要繼續(xù)探索新的商業(yè)模式，推動移動互聯(lián)網業(yè)務的發(fā)展。
泰爾網
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