2005年熱點寬帶應用展望：IPTV_寬帶_視像通訊

2005年熱點寬帶應用展望：IPTV

2005/01/19

　　近幾年來，隨著網絡帶寬和接入用戶數迅猛增加，在產業(yè)各方的努力推動下，內容應用也走到了突破的前夜。業(yè)界一致認為，2005年寬帶應用將呈現迅猛發(fā)展的態(tài)勢。那么，什么將是2005年最火爆的寬帶應用？專家認為，網絡電視等典型應用、電子商務等新興業(yè)務以及寬帶郵箱等賦予了寬帶特色的傳統(tǒng)互聯網應用將得到突破性發(fā)展。《寬帶天地》專刊將在年初推出系列專題，邀請業(yè)內專家和資深人士對這些引起廣泛關注的業(yè)務進行逐個剖析，分析其面臨的機遇和挑戰(zhàn)，展望其發(fā)展前景，以饗讀者。

固網運營商重視網絡電視

　　僅僅在半年多的時間里，IPTV（網絡電視）就從一個陌生的名詞變成了業(yè)界廣泛關注的熱點業(yè)務。但是，與2004年下半年IPTV的迅速興起相比，2005年IPTV似乎將迎來更加火爆的發(fā)展局面。據了解，中國網通和中國電信兩大固網運營商都已經把IPTV圈定為今年的業(yè)務重點，正在積蓄力量，力求突破。“2005年，是網絡電視年。”固網運營商對此充滿信心。

　　實際上，對傳統(tǒng)電視媒體而言，網絡電視并不是新鮮事物。早在2000年末，央視等媒體就通過自建網站播放網絡電視，并在不久后紛紛拿到網上傳播視聽節(jié)目的許可證。國家廣電總局網站上的公開信息顯示，拿到網上傳播視聽節(jié)目許可證的單位已達66家，大部分是傳統(tǒng)的電視媒體。

　　而IPTV在最近才逐漸火爆，一個非常重要的推動力來自固網電信運營商。正如天天在線公司常務副總裁毛釗所說，網上傳播視聽節(jié)目許可證在全國有很多張，但半數以上的單位無法將網絡資源物盡其用，而運營商能夠真正開拓創(chuàng)新網上傳播視聽節(jié)目模式，且賦予這張許可證真正的意義。

　　2004年11月，中國電信集團互聯網部與中興、北京凱思、成都四方和上海思華就聯合開發(fā)IPTV機頂盒軟件項目進行了實質性交流，其意圖是通過機頂盒連接ADSL寬帶，然后接入電視傳輸數字信號。為此，中國電信必須首先解決帶寬問題，而這也已被納入了議事日程。中國電信廣東研究院目前正在進行ADSL II＋的測試，預計2005年2月中下旬將完成測試報告，參與廠商包括華為、中興、西門子等。2005年1月10日，中國電信和四川長虹簽署《中國電信——四川長虹戰(zhàn)略合作備忘錄》。根據備忘錄，中國電信和四川長虹在終端層面的合作主要涉及新視通終端解決方案及IPTV終端解決方案等，雙方將共同開發(fā)和推廣能融合彼此優(yōu)勢的信息終端產品。中國電信互聯星空事業(yè)部有關人士表示：“流媒體視頻業(yè)務將是中國電信今年重點推廣的內容，公司計劃在大部分城市開通網絡電視。”

　　中國網通同樣在IPTV方面走得很快。早在2004年3月，網通旗下的天天在線公司就拿到了國家廣電總局頒發(fā)的“網上傳播視聽節(jié)目許可證”，取得了在網上傳播視聽節(jié)目，包括傳播直播節(jié)目的資格。2004年11月，網通內部召開了IPTV城域網組播方案研討會，重點解決網絡中視頻傳輸特別是城域網視頻流分發(fā)困難的問題，中興、上海貝爾阿爾卡特、西門子、華為、UT斯達康、港灣、烽火均在與會名單之列。中國網通已經將IPTV作為今年發(fā)展的重點，前期則在個別省區(qū)市進行試驗，其中在沈陽的試驗效果較令人滿意。

　　我們相信，在中國電信和中國網通兩大固網運營商的大力推動下，憑借廣大的寬帶用戶資源，IPTV必將進一步豐富網絡內容，在2005年成為最火爆的寬帶應用之一。

政策壁壘將逐步消除

　　不可否認，IPTV（網絡電視）在今年的發(fā)展中將面臨的最大問題是政策壁壘。

　　1999年，由于傳統(tǒng)運營商涉及廣電業(yè)務、廣電系統(tǒng)介入語音業(yè)務，為了加強管理，國家發(fā)布了75號文件，禁止兩大行業(yè)相互滲透，不允許電信部門經營廣播電視業(yè)務，同時電信管理部門也沒有給廣電網絡經營電信業(yè)務的許可。這個文件到現在仍然有效，也是目前唯一一個對行業(yè)劃分作出明確規(guī)定的文件。而網絡電視的推出涉及電信和廣電兩大部門，同時又由于它是新型業(yè)務，國家缺乏有針對性的管理政策，因此，IPTV處于一種政策的“模糊地帶”。

　　據了解，一家企業(yè)要想開辦網絡電視頻道，需要四個證書，分別是信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證、網絡文化經營許可證、ICP證和移動增值業(yè)務許可證。而向電信運營商頒發(fā)的信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證由廣電總局社管司負責。

　　專家認為，隨著光通信、IP等技術的成熟，技術和業(yè)務的融合趨勢不可逆轉，存在于兩大行業(yè)之間的障礙已經在慢慢消除。而IPTV的發(fā)展對于電信和廣電都將十分有益。

　　目前中國的廣電市場，特別是有線電視市場條塊分割、群雄割據的問題較為嚴重，這種格局既不利于市場競爭，也不能有效地進行規(guī)劃。跟運營商合作推廣IPTV，有利于改善廣電部門收入來源相對單一的情況，從而實現網上增值業(yè)務的突破。中央電視臺趙化勇臺長在2004年5月央視網絡電視的開播儀式上說，開辦央視網絡電視是落實中央領導的批示，落實加強青少年網上教育政策，落實廣電總局網絡年、產業(yè)年規(guī)劃的具體措施和步驟。另一方面，互聯網和電視不同，可以延長受眾的信息接收時間，使音樂視頻文件可以長期保存，使其使用性和有效性大大增加，傳播的質量大為提高。

　　對于電信行業(yè)的寬帶產業(yè)來說，接入用戶數量雖然高速增長，但寬帶業(yè)務的運營卻因為寬帶內容的貧乏而長期徘徊在較低層次。電視臺一直是傳統(tǒng)主流媒體的代表，自成立以來，積累了海量的影音節(jié)目內容，具有很高的收視價值。通過與廣電部門的合作推廣IPTV，沖破了電信基礎運營商在獲得影音節(jié)目內容上的障礙，可以給寬帶帶來“殺手級”的應用，為進一步拓展寬帶流媒體服務開辟了新的天地，為廣大寬帶用戶提供了更高質量、更豐富更健康的內容。

　　據了解，國家廣電總局發(fā)展改革研究中心和國家廣電總局科技委員會戰(zhàn)略專業(yè)委員會將于今年4月9日至13日在海南舉辦第五屆研討會，會議將以“寬帶網絡與音視頻內容——合作創(chuàng)造共贏”為主題，積極推進廣電與電信在網上音視頻業(yè)務層面的真誠合作。我們有理由相信，在IPTV的發(fā)展過程中，政策壁壘必將逐步消除，電信部門和廣電部門將發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現共贏。

IPTV市場廣闊前景看好

　　2004年5月，央視網絡電視在北京落地，開電信運營商和電視臺合作推廣IPTV（網絡電視）之先河。此后，IPTV業(yè)務為業(yè)界各方所看好，不少電信運營商將2005年定位為“網絡電視年”。日前，記者采訪了中視網絡發(fā)展有限公司副總經理賀錚。

　　記者：IPTV最近成為業(yè)界的一大熱點，受到了廣泛關注，出現這種情況的原因何在？

　　賀錚：IPTV成為熱點業(yè)務，是由這樣幾大因素共同決定的。首先是用戶需求，公眾對IPTV業(yè)務一直都有著強烈的需求，而需求是推動一個業(yè)務發(fā)展的重要動力。傳統(tǒng)的開路電視采用廣播的方式，用戶只能被動地接受，而IPTV可以提供互動點播的功能，可以對傳統(tǒng)的電視節(jié)目內容進行更加細致的劃分，提供更多的頻道，滿足用戶更高層次的需要。其次，技術的進步使廣泛提供IPTV業(yè)務成為可能。近幾年來，電信技術不斷發(fā)展，網絡帶寬不斷增加，傳輸視頻內容所需的碼流不斷減少，IPTV業(yè)務的成本不斷降低，時至今日，IPTV大規(guī)模推廣的條件已經成熟。再次，IPTV拓寬了電視臺的用戶群體，也為寬帶運營商帶來了大量寶貴的內容資源，雙方合作共贏的商務模式大大推動了IPTV的發(fā)展。

　　記者：在IPTV的發(fā)展中，中視網絡和運營商采用什么樣的合作模式？各自的定位是什么？

　　賀錚：中視網絡有限公司的定位是內容運營商，在產業(yè)鏈中的職責是對節(jié)目內容進行采集、整合、包裝、存儲和運營，還有對央視節(jié)目和其他擁有版權的節(jié)目的數字版權進行保護。網絡運營商承擔著提供網絡資源和用戶資源的任務，包括IPTV播出的服務器和帶寬等，同時還要對IPTV收視用戶進行管理和收費。雙方之間的合作是資源與資源的對接，優(yōu)勢與優(yōu)勢的合作，各用所長，共同推進，利益共享。

記者：目前IPTV市場的競爭環(huán)境怎樣？

　　賀錚：從競爭環(huán)境上看，IPTV產業(yè)有一個很大的特點，我們稱之為“有競無爭”。因為目前整個IPTV產業(yè)還處于初期起步階段，未開發(fā)的市場空間還十分廣闊，所以IPTV的同業(yè)者完全可以靠自己的能力和優(yōu)勢開辟自己的天地，相互之間并不存在所謂的“爭”。現階段合作是主題，中視網絡更愿意與更多的伙伴攜手合作，共同推動產業(yè)的發(fā)展。

　　記者：對今年IPTV的發(fā)展，中視網絡有什么設想？

　　賀錚：2005年，我們將擴大央視網絡電視的落地范圍，爭取在全國范圍內開通。同時確立以內容為主導的運營模式，豐富節(jié)目內容，提高節(jié)目質量。預計2005年底用戶總數將達到60萬，其中基于電腦終端的用戶30萬，基于電視終端的用戶30萬，并實現盈虧平衡。此外，作為央視擁有版權的各類電視作品在全世界范圍內進行網絡傳播交易的總代理，中視網絡將開展打擊網絡盜版的行動，保護央視節(jié)目版權，目前正在取證階段。

　　記者：未來3年至5年，您對IPTV的發(fā)展有怎樣的判斷？

　　賀錚：IPTV是一個前景非常廣闊的業(yè)務，未來的用戶人數將會呈幾何級數增加。我們預計，在2008年至2010年之間，中國的寬帶接入用戶總數將達到1億，而這些用戶將是IPTV業(yè)務的目標客戶群，按照用戶年均消費1000元計算，屆時IPTV市場規(guī)模將達到1000億元。從另一方面看，2003年全國的電視廣告收入大約為255億元，預計在2010年將達到1000億元，而美國等用戶付費電視較為成熟的國家此項業(yè)務的收入大約是電視廣告收入的兩倍。以此推算，2010年中國用戶付費電視業(yè)務的收入應為2000億元，其中IPTV應占一半左右，也就是1000億元。(彭超)

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　　中視網絡發(fā)展有限公司是中國中央電視臺、中國國際電視總公司所屬的全資子公司，注冊資本5000萬元人民幣。中視網絡是中國中央電視臺擁有版權的各類電視作品在全世界范圍內進行網絡傳播交易的總代理，是目前國內擁有最多網絡視頻節(jié)目的內容運營商。中視網絡受中央電視臺委托負責開辦央視網絡電視業(yè)務。

　　IPTV重要事件回憶錄

　　央視網絡電視三地開花

　　2004年5月31日，央視網絡電視在北京開播。北京通信的寬帶用戶通過互聯網絡就可以點播央視網絡電視的節(jié)目。據統(tǒng)計，央視網絡電視開播當天點擊率就高達68萬人次，最高同時在線人數為3000人。央視網絡電視開播后不久，帶寬又從一百多兆擴寬到了一吉多，日訪問量接近80萬人次。

　　同年8月8日，央視網絡電視落地上海，上海電信的一百一十多萬寬帶用戶均可通過中國電信的互聯星空網站免費收看幾十個頻道的央視網絡電視節(jié)目。同年9月24日下午，央視網絡電視江蘇站也正式開通，在全國整治互聯網網站內容的大環(huán)境下，它為江蘇電信的寬帶用戶帶來一股清新之風。

天天在線探索IPTV服務

　　2004年8月25日，在北京國際影視節(jié)目展上，上海文廣新聞傳媒集團與中國網通宣布結成合作伙伴，具體措施就是上海文廣旗下的東方寬頻公司和中國網通旗下的寬帶門戶“天天在線”在寬帶視頻、音頻內容上展開合作。東方寬頻在上海文廣的支持下擁有豐富的體育、新聞、影視、音樂等方面的網絡內容資源，尤其是擁有去年中超聯賽的網絡播映版權，雙方以體育和時尚類節(jié)目為突破口，攜手進軍IPTV市場。

　　2004年11月17日，陽光365與天天在線公司合作推出的全新寬帶電視“互動秀”直播節(jié)目——“說給女人聽”在網站上準時開播，欄目主持人楊瀾成為在中國寬帶網上做網絡電視互動直播的“第一人”。

廣播媒體涉足網絡電視

　　2004年12月20日，全國第一家由廣播媒體創(chuàng)辦的網絡電視頻道“北京網視”首次亮相，并于24日在北京、天津、河北和黑龍江四地進行試運行。“北京網視”由北京人民廣播電臺提供內容服務，由北京網通提供全部的硬件支持。在“北京網視”上，觀眾不僅可以與過去“只聞其聲、不見其人”的知名主持人“面對面”，還可以在線欣賞大量制作精良的MTV作品和影視劇。預計到2005年年底，北方十個省區(qū)市都可以登錄“北京網視”頻道。

中國電信與四川長虹戰(zhàn)略合作

　　2005年1月10日，中國電信和四川長虹簽署《中國電信——四川長虹戰(zhàn)略合作備忘錄》。根據備忘錄，中國電信和四川長虹在終端層面的合作主要涉及新視通終端解決方案及IPTV終端解決方案等，雙方將共同開發(fā)和推廣能融合彼此優(yōu)勢的信息終端產品。在渠道層面的合作中，四川長虹將以家電渠道為基礎，協(xié)助中國電信進行社會化渠道的發(fā)展以及業(yè)務發(fā)展的代理合作。中國電信將以自身的渠道為基礎，支持長虹進行相關產品的展示。

中國信息產業(yè)網(www.cnii.com.cn)

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