移動運營商:為視頻準備好了嗎？
信息產業(yè)部電信研究院通信信息研究所 劉輝
2004/04/13
根據(jù)移動視頻業(yè)務所要求的網(wǎng)絡和技術發(fā)展條件，移動視頻市場的發(fā)展具有長期性，預計要在2006年以后才能發(fā)展成熟。目前，移動流媒體視頻業(yè)務還處于剛剛起步階段。未來幾年，隨著網(wǎng)絡
和技術的發(fā)展，移動流媒體視頻業(yè)務將成為移動視頻業(yè)務的主流。
1.移動視頻市場的發(fā)展過程
移動網(wǎng)絡和移動終端的發(fā)展將共同決定移動視頻市場的發(fā)展進程，如圖4-1所示主要包括四個發(fā)展階段：不同國家，由于其移動運營商和設備制造商的已有基礎和發(fā)展戰(zhàn)略不同，因此移動視頻市場的發(fā)展過程也不相同。最典型的案例為：
·日本和韓國發(fā)展進程是：階段1→階段2→階段4，即日本和韓國的3G網(wǎng)絡發(fā)展迅速；
·美國的發(fā)展進程：階段1→階段3→階段4，即美國的3G網(wǎng)絡發(fā)展相對較慢，而手機終端的發(fā)展相對較快。
在未來幾年，移動視頻業(yè)務將得到很大的發(fā)展，移動視頻業(yè)務將會隨著網(wǎng)絡和終端的不斷發(fā)展而逐步實現(xiàn)的，如圖4-2所示未來幾年移動視頻業(yè)務的發(fā)展過程：
2.移動流媒體視頻業(yè)務預測
未來，移動流媒體業(yè)務就將成為3G移動視頻市場的主要應用，其主要應用可以簡單分為：
·信息業(yè)務：包括財經(jīng)信息、新聞和體育等。
·娛樂：包括卡通、音樂視頻和電視節(jié)目的精彩片斷。
·通信：包括視頻信息和視頻電話/會議。
移動流媒體視頻業(yè)務在未來幾年將會有很大發(fā)展：
·移動流媒體業(yè)務的用戶數(shù)將會不斷增加，預計2007年初，移動流媒體視頻用戶在流媒體總用戶中將占20%以上，約為7300萬用戶。
·移動運營商獲得移動流媒體視頻業(yè)務收不斷增加，預計2006年全球移動流媒體的收入將達到34億美元。其中，通信類業(yè)務將是移動流媒體的主要收入來源，達到23億美元。
·全球市場移動流媒體市場占有率與收入不完全對應 至2007年1月，移動流媒體市場分布為：西歐占有率最大，為42%；亞太地區(qū)以微弱的差別排在第二位，市場占有率為41%；而北美將成為第三大市場，市場占有率僅為9%。
但是，市場分布情況并不是與市場收入完全對應的，盡管亞太地區(qū)的移動流媒體用戶數(shù)目落后于西歐，但是亞太地區(qū)可以提供的業(yè)務水平更高、業(yè)務種類更多，因此獲得的市場收入高于西歐市場。到2006年，亞太地區(qū)的流媒體收入占46%，西歐占41%。
鏈接一
市場不利因素
技術不成熟
移動視頻業(yè)務是以流媒體等先進技術為基礎的。目前，這些技術還不確定，所有的技術將隨著移動網(wǎng)絡和終端設備的進步而逐步發(fā)展，還需要等待一段時間才能夠發(fā)展成熟和普遍應用。
移動網(wǎng)絡帶寬不能滿足移動視頻業(yè)務的需要移動網(wǎng)絡帶寬是移動視頻業(yè)務發(fā)展和產生經(jīng)濟效益的前提條件。
運營商在2.5G網(wǎng)絡上開始啟動移動視頻市場，但是大量的移動視頻業(yè)務要求在3G網(wǎng)絡上才能實現(xiàn)。網(wǎng)絡帶寬成為移動視頻業(yè)務發(fā)展的關鍵因素之一。而且，只有寬帶移動網(wǎng)絡才能保證移動視頻業(yè)務的質量和實時性，降低業(yè)務成本，產生經(jīng)濟效益。
移動終端設備還不滿足移動視頻市場的要求
目前，市場上推出了一些具有一定視頻功能的新型手機終端，但是在尺寸和電池壽命方面還無法與傳統(tǒng)的手機終端相比。電池使用壽命和顯示屏的視頻特性是急需解決的重要問題。
在2003年，推出了一定數(shù)量的彩屏手機支持移動視頻業(yè)務的發(fā)展。但是，移動終端市場還需要一段時間才能推出具有高質量視頻特性、價格符合用戶承受能力的新型手機終端。
業(yè)務種類有限
雖然在部分移動網(wǎng)絡內已經(jīng)能夠提供移動視頻業(yè)務，但是用戶能夠使用的移動視頻業(yè)務還非常有限。移動視頻市場需要更多新形式的音頻視頻節(jié)目內容。移動終端設備的固有特性，要求音頻視頻內容必須更加簡短、個性化、更具有交互性。移動視頻業(yè)務應該提供什么樣的視頻內容和怎樣提供將是在視頻內容發(fā)展中需要解決的重大問題。
文化差異和用戶習慣
在各種移動業(yè)務的發(fā)展中，由于世界各地的文化差異和用戶習慣，移動業(yè)務在不同地區(qū)的發(fā)展不一致。
鏈接二
市場驅動力
·移動視頻業(yè)務能夠提高移動運營商的市場競爭力
移動視頻業(yè)務是以內容為基礎的。目前，話音業(yè)務的市場價格競爭越來越激烈，而以內容為基礎的移動視頻業(yè)務可以減少移動運營商對話音業(yè)務的依賴性，帶來新的利潤，提高其市場競爭力。
·用戶對移動視頻業(yè)務的需求和認可 以內容為主的移動視頻業(yè)務可以幫助移動用戶消磨空閑時間。例如，用戶在等待公共交通工具時，可以進行通話、文本信息發(fā)送等，而視頻業(yè)務將為用戶帶來更多的享受。目前用戶已經(jīng)可以使用部分移動視頻信息和娛樂業(yè)務，日本的i-Mode的成功充分證明了用戶對移動視頻業(yè)務的需求和認可。
通信產業(yè)報
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