路透?jìng)惗?月20日電，當(dāng)下個(gè)星期奧運(yùn)會(huì)在倫敦開幕之後，國(guó)際奧委會(huì)(IOC)將闖入一片未知的海域，落入成百上千萬的Facebook和微博Twitter用戶的人海戰(zhàn)術(shù)中，這些用戶會(huì)用社交媒體對(duì)本次奧運(yùn)會(huì)的一舉一動(dòng)迅速作出傳播。
社交媒體的爆炸式發(fā)展為國(guó)際奧委會(huì)提供了前所未有的巨大機(jī)遇。但是其最大的收入部分仍將來源於和電視臺(tái)簽訂的價(jià)值10億美元左右的轉(zhuǎn)播合同。國(guó)際奧委會(huì)不得不去保護(hù)這種長(zhǎng)期利益。
國(guó)際奧委會(huì)的媒體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人埃德加（Anthony Edgar）坦率承認(rèn)，他也不清楚微博等社交媒體的爆炸式發(fā)展將給倫敦奧運(yùn)會(huì)帶來什麼。四年前北京奧運(yùn)時(shí)Facebook不過一億用戶，此次2012倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)該網(wǎng)站用戶已達(dá)到近九億人。
“當(dāng)然了，你不能在跑100米時(shí)扛著攝像機(jī)，做一份獨(dú)家的現(xiàn)場(chǎng)直播。這些是電視臺(tái)需要做的，”他在接受路透采訪時(shí)說道。“但是你當(dāng)然可以談?wù)撍Ｄ惝?dāng)然可以為其拍照。并且你當(dāng)然可以為它寫報(bào)導(dǎo)。”
“我們現(xiàn)在不得不面對(duì)在北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)還未曾有過的新事物。這是一種在北京時(shí)還不算響亮的聲音。每個(gè)進(jìn)入賽場(chǎng)的人都可以任意拍攝……但是僅供個(gè)人使用。”
**觀眾更趨年輕**
恩德斯分析公司（Enders Analysis）的互聯(lián)網(wǎng)媒體分析師伊恩·莫德（Ian Maude）表示，他認(rèn)為由於絕大多數(shù)的奧運(yùn)粉絲們不清楚國(guó)際奧委會(huì)對(duì)奧運(yùn)內(nèi)容的版權(quán)規(guī)定，將給社交網(wǎng)站和國(guó)際奧委會(huì)提出巨大的挑戰(zhàn)。
“現(xiàn)如今，每個(gè)人都有一部帶攝像頭的手機(jī)。他們肯定想為子孫後輩記錄下那些輝煌的時(shí)刻，”他說。
“我覺得對(duì)於那些不怎麼懂具體版權(quán)規(guī)定的人來說，這會(huì)是一個(gè)很大的問題。但是有人也會(huì)認(rèn)為，既然自己已經(jīng)花了那麼多錢來買了張門票，他們就不用再去搭理賽場(chǎng)的規(guī)定了。”
Facebook的一位發(fā)言人表示，該公司與倫敦奧組委有著密切的合作關(guān)系，并且他們將像在其他事件中一樣，對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為作出回應(yīng)。
埃德加說，社交媒體可以通過幫助自己的媒體夥伴接觸到更多的年輕受眾；他們花費(fèi)在電視機(jī)前的時(shí)間已經(jīng)越來越少了。并且國(guó)際奧委會(huì)將與Facebook和Twitter緊密合作，以應(yīng)對(duì)非官方報(bào)導(dǎo)流入互聯(lián)網(wǎng)。
“嗯，我們已經(jīng)迷路四個(gè)鐘頭了，”兩屆世界400米欄冠軍得主克萊門特（Kerron Clement）在Twitter上吐槽，也展示著一個(gè)運(yùn)動(dòng)員通過不到140字的“圍脖”，是可以如何改變著世人對(duì)奧運(yùn)的看法。
“對(duì)倫敦的第一印象真不好。”
“我們的運(yùn)動(dòng)員和官員們都昏昏欲睡，饑餓難耐，而且需要撒尿。能讓我們快點(diǎn)到奧運(yùn)村，好嗎？”
英國(guó)的傳統(tǒng)的大眾傳媒，包括報(bào)紙和電視，得出的結(jié)論是他們的大巴司機(jī)迷路了。盡管其余的交通系統(tǒng)看起來都還運(yùn)轉(zhuǎn)正常。
