靠手機(jī)短信息傳遞消息在英國(guó)十分普及。全英國(guó)每天的短信息發(fā)送量高達(dá)３００萬(wàn)條。商家就是看中這一點(diǎn)，利用短信息搞起促銷(xiāo)來(lái)。

“藍(lán)水”和“湖邊”是倫敦郊外兩家最大的商業(yè)中心，近來(lái)這里時(shí)常有成群結(jié)伴的年輕人光顧。這些年輕人不像一般的購(gòu)物者那樣四處閑逛，而是一進(jìn)門(mén)就拿出手機(jī)來(lái)一陣查詢(xún)，按照手機(jī)短信息的指示直奔出售自己喜愛(ài)商品的店鋪。這是一家名叫ＺａｇＭｅ的無(wú)線內(nèi)容公司與商業(yè)中心聯(lián)合發(fā)起的促銷(xiāo)活動(dòng)，招攬的對(duì)象是英國(guó)數(shù)目龐大的“短信息一族”。

靠手機(jī)短信息傳遞消息在英國(guó)十分普及。據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國(guó)１６歲到２４歲的青少年中，一半人每天發(fā)送５條以上短信息，全英國(guó)每天的短信息發(fā)送量高達(dá)３００萬(wàn)條。商家就是看中這一點(diǎn)，利用短信息搞起促銷(xiāo)來(lái)。

滿１６歲的英國(guó)公民只要在ＺａｇＭｅ網(wǎng)站注冊(cè)或通過(guò)短信息提出申請(qǐng)，就可以成為會(huì)員。會(huì)員享有種種好處，可以免費(fèi)得到商業(yè)中心提供的促銷(xiāo)信息和折扣券，還能參加許多有獎(jiǎng)活動(dòng)。比如一項(xiàng)名為“樂(lè)透猜數(shù)”的活動(dòng)，每天隨機(jī)產(chǎn)生一個(gè)７位數(shù)號(hào)碼，猜中就可中５萬(wàn)英鎊的大獎(jiǎng)，會(huì)員只要把自己猜的號(hào)碼通過(guò)短信息發(fā)送給公司就有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)，簡(jiǎn)單的規(guī)則和巨額獎(jiǎng)金吸引了許多年輕人。

商家當(dāng)然也不會(huì)做虧本的買(mǎi)賣(mài)，如此費(fèi)力拉攏會(huì)員的目的還是為了促銷(xiāo)。會(huì)員在提出申請(qǐng)時(shí)會(huì)提供詳細(xì)的個(gè)人信息，包括興趣愛(ài)好、經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的商品品牌和種類(lèi)，甚至連一周內(nèi)準(zhǔn)備去哪里購(gòu)物的日程也會(huì)原原本本提供。商家根據(jù)這些信息為其“度身定制”優(yōu)惠信息和折扣券，并選擇最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間向用戶發(fā)送。這一招的確很靈，根據(jù)商業(yè)中心提供的資料，在兌換每張折扣券時(shí)消費(fèi)者平均消費(fèi)１５美元～７５美元，折扣券兌換率高達(dá)２０％。這項(xiàng)服務(wù)也受到消費(fèi)者的青睞，特別是那些喜愛(ài)逛商場(chǎng)的女性顧客，很快就有８萬(wàn)手機(jī)用戶成為會(huì)員。由于促銷(xiāo)信息是根據(jù)每個(gè)人的喜好發(fā)送的，ＺａｇＭｅ公司也承諾將嚴(yán)格保密，因而顧客也樂(lè)于將真實(shí)的信息提供給公司。

在開(kāi)始的時(shí)候，ＺａｇＭｅ公司免費(fèi)為商業(yè)中心內(nèi)的眾多店鋪發(fā)送促銷(xiāo)信息，現(xiàn)在則開(kāi)始收費(fèi)，每發(fā)送一條促銷(xiāo)信息向相應(yīng)店鋪收取４５美分。在免費(fèi)階段嘗到甜頭的眾多店鋪并不在乎這點(diǎn)費(fèi)用，他們清楚促銷(xiāo)帶來(lái)的利潤(rùn)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)支出，目前已經(jīng)有７５家店鋪與ＺａｇＭｅ公司簽約，希望后者繼續(xù)為其提供服務(wù)。越來(lái)越多的商業(yè)中心開(kāi)始與ＺａｇＭｅ洽談合作事宜。

ＺａｇＭｅ的成功可以說(shuō)是英國(guó)移動(dòng)商務(wù)迅猛發(fā)展的典型代表。根據(jù)英國(guó)電信調(diào)查公司預(yù)測(cè)，在未來(lái)兩年內(nèi)，每發(fā)送１００條短信息，將有８條是折扣券這類(lèi)的促銷(xiāo)信息。短信息有越來(lái)越廣闊的用途，手機(jī)制造商也積極配合這一趨勢(shì)，相繼推出更適合鍵盤(pán)輸入的手機(jī)。短信息的普及，為手機(jī)應(yīng)用開(kāi)辟了新領(lǐng)域。

人民郵電報(bào)