6 月 26 日，由阿里文娛智能營銷平臺主辦的「2018 智達于心·乘風大會」在深圳盛大舉行。阿里文娛智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部南區(qū)區(qū)域總監(jiān)陳藝毅、經(jīng)濟金融評論家、華中科大余豐慧教授，阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部總經(jīng)理夏海及本地企業(yè)代表從各自的專業(yè)領(lǐng)域做了精彩分享，與到場的企業(yè)家一起共商創(chuàng)業(yè)難題，把脈中小企業(yè)營銷瓶頸。

　　6 月 26 日，由阿里文娛智能營銷平臺主辦的「2018 智達于心·乘風大會」在深圳盛大舉行。阿里文娛智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部南區(qū)區(qū)域總監(jiān)陳藝毅、經(jīng)濟金融評論家、華中科大余豐慧教授，阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部總經(jīng)理夏海及本地企業(yè)代表從各自的專業(yè)領(lǐng)域做了精彩分享，與到場的企業(yè)家一起共商創(chuàng)業(yè)難題，把脈中小企業(yè)營銷瓶頸。

　　作為一場移動營銷領(lǐng)域的盛宴，乘風大會致力于為中小企業(yè)提供移動營銷升級方案，為企業(yè)突破發(fā)展瓶頸注入新活力。華南地區(qū)是我國是我國中小企業(yè)發(fā)展最具活力的區(qū)域之一，此次盛會落地深圳，順應(yīng)華南地區(qū)發(fā)展之勢，同時也為當?shù)刂行∑髽I(yè)的生存發(fā)展提供了新思路。

　　阿里巴巴集團一直在創(chuàng)造適合中小企業(yè)生存的土壤，不論是從金融、渠道、物流，還是在技術(shù)解決方案與營銷能力等方面，阿里文娛智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部南區(qū)區(qū)域總監(jiān)陳藝毅表示，中小企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要前提是獲取穩(wěn)定的顧客，大數(shù)據(jù)記錄了消費者的興趣與行為，對于中小企業(yè)來說，占據(jù)的數(shù)據(jù)維度越多，對消費者的洞察就越精準。

　　阿里文娛智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部南區(qū)區(qū)域總監(jiān)陳藝毅

　　陳藝毅表示，占據(jù)多維度貫通數(shù)據(jù)，且具備多場景溝通能力的媒體平臺，將是中小企業(yè)精準獲取顧客的最有效途徑。阿里文娛智能營銷平臺整合了阿里巴巴集團資訊、視頻、音樂、地圖、體育、游戲、搜索、影視、文學、購物等平臺資源，基于阿里大數(shù)據(jù)的身份識別，分析每一個帳戶背后的全網(wǎng)行為，并能夠跨媒體、跨設(shè)備的打通，讓整個屏幕變成可識別。

　　根據(jù)國內(nèi)外第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)報告顯示，阿里文娛已累積覆蓋用戶 10 億，已實現(xiàn)充分的用戶交叉覆蓋。2017 年神馬搜索在中國移動搜索領(lǐng)域市場份額排名第二且增速第一，其移動營銷和數(shù)據(jù)營銷處于行業(yè)領(lǐng)先地位，幫助中小企業(yè)從人們生活中點點滴滴進行精準營銷，實現(xiàn)「小」的偉大。

　　經(jīng)濟金融評論家、華中科大兼職教授余豐慧帶來了《新金融是助推中小微企業(yè)發(fā)展新動力》的主題演講，他指出現(xiàn)代科技發(fā)展日新月異，給各個行業(yè)都帶來了革命性改變。互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)以及科技金融的迅猛發(fā)展，金融業(yè)特別是傳統(tǒng)銀行業(yè)也在轉(zhuǎn)變觀念，業(yè)務(wù)發(fā)展從線下往線上轉(zhuǎn)移，大力支持中小微企業(yè)的發(fā)展。同時，基于互聯(lián)網(wǎng)的新金融出現(xiàn)也給中小微企業(yè)帶來了新的機遇。互聯(lián)網(wǎng)金融通過對金融信用數(shù)據(jù)、生產(chǎn)銷售、現(xiàn)金流、銷售流等大數(shù)據(jù)的云計算，快速決策給中小微企業(yè)批貸，可快速解決中小微企業(yè)融資難，融資貴的發(fā)展瓶頸問題。此外，中小微企業(yè)也需要不斷提升自身運營能力，在移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)方面成為入潮者。

　　以消費者為核心洞察，升級全場景營銷

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下，消費者已經(jīng)發(fā)生了變化，從消費者分布結(jié)構(gòu)到消費能力，再到消費渠道，都在不斷重構(gòu)。正所謂，只有拋卻工業(yè)化思維，尊重了解每一個消費者，才能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷致勝，阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部總經(jīng)理夏海表示，從營銷的三要素——「消費者、商業(yè)&服務(wù)、接觸場景」來看，圍繞消費者為核心的洞察是中小企應(yīng)對變革的關(guān)鍵。

　　夏海圍繞用戶數(shù)據(jù)洞察，介紹了阿里文娛智能營銷平臺與商務(wù)服務(wù)公司、職業(yè)教育、旅游等行業(yè)的合作案例。比如在職業(yè)教育領(lǐng)域，阿里文娛智能營銷平臺洞察到學習將成為一種常態(tài)，回報高的行業(yè)總能喚醒學習的更大動力，便通過「全流量」「全數(shù)據(jù)」「全渠道」大數(shù)據(jù)客戶分析，精準鎖定消費人群，分別從意愿、自學、決策下單三個階段，進行了 CPC 圖文混排、附加電話、黃金地帶等對應(yīng)的營銷投放，搶占營銷的先機，最終為客戶帶來同比增長 113% 的訂單轉(zhuǎn)化。

　　運用行業(yè)優(yōu)勢和智能化營銷服務(wù)，以前瞻性眼光洞見城市未來，并身體力行助力智慧城市發(fā)展，一直是阿里文娛智能營銷平臺的心愿。阿里文娛智能營銷平臺攜手深圳市愛閱公益基金會，共同為貧困地區(qū)兒童捐贈圖書，建造智慧「圖書館」，正式啟動「智者同行，乘愛飛翔」公益活動。孩子是創(chuàng)造智慧城市的未來力量，閱讀書籍是孩子們開啟智慧大門的鑰匙，也是走向智慧道路的第一步。阿里文娛智能營銷平臺借助此「乘風大會」的契機，將這份關(guān)愛帶到貧困地區(qū)，讓貧困地區(qū)的孩子同樣能夠領(lǐng)略到閱讀帶來的力量與樂趣，開啟一生最好的開始，成為構(gòu)建智慧城市的新希望。

　　來自深圳深瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司客服總監(jiān)汪大洋先生用實際數(shù)據(jù)說話，重點介紹了優(yōu)秀中小企業(yè)代表「貨拉拉」與神馬搜索合作的營銷之道。阿里文娛智能營銷平臺通過大數(shù)據(jù)分析，精準定位用戶屬性，通過調(diào)整投放策略，推廣優(yōu)化等多種手段為當?shù)仄髽I(yè)量身打造移動營銷方案，合作 3 年多來，2018 年展示量較 2016 年提升 10 倍，點擊量則增長 18 倍，在提升展示量的同時重視點擊率轉(zhuǎn)化，為企業(yè)不斷降低獲客成本。并在專業(yè)指導，運營服務(wù)方面給予企業(yè)更多實質(zhì)性的幫助，助力企業(yè)快速發(fā)展。

　　2018 乘風大會自 6 月 6 日在北京啟動以來，已有近 7000 名中小企業(yè)家出席乘風大會，僅「乘風大會」這一話題在新浪微博發(fā)酵已接近 8000 萬閱讀量，創(chuàng)業(yè)以及中小企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的話題再次引爆互聯(lián)網(wǎng)。本屆乘風大會，除了將互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、中小企業(yè)家、學者及媒體匯聚一堂，共同助力中小企業(yè)的生存與發(fā)展外，還正式發(fā)布了阿里文娛智能營銷平臺與中國中小企業(yè)協(xié)會的合作戰(zhàn)略，以「五個心」來闡述戰(zhàn)略的重要服務(wù)：心扶持、心服務(wù)、心資源、心培育、心生代。阿里文娛智能營銷平臺合作戰(zhàn)略的發(fā)布不僅對中小企業(yè)的發(fā)展具有重要意義，還將會對移動營銷的未來產(chǎn)生深刻的影響。此次深圳峰會巡講上，阿里文娛智能營銷平臺也對中小企業(yè)的發(fā)展提出扶持愿景，惠及廣大中小企業(yè)主。

　　后續(xù)，2018 乘風大會還將在鄭州、廣州、濟南、西安、南京、黑龍江、成都、烏魯木齊等多個城市落地，會輻射更多的城市以及中小企業(yè)，以阿里系的資源優(yōu)勢為中小企業(yè)帶來切實的戰(zhàn)略指導和移動營銷干貨，引領(lǐng)中小企業(yè)在移動營銷浪潮中搶占優(yōu)勢，獲得更加充足而長遠的發(fā)展。乘風大會愿與全國中小企業(yè)家一道共商智慧營銷新風尚，開拓移動營銷新局面。