亞馬遜今日宣布任命亞馬遜全球副總裁、Kindle中國區總經(jīng)理張文翊為亞馬遜中國新任總裁，全面接管亞馬遜中國的電商業(yè)務(wù)，并繼續領(lǐng)導Kindle在華業(yè)務(wù)；而亞馬遜中國現任總裁葛道遠將在任期結束之后，履新亞馬遜英國總裁。

　　對于為什么要選擇張文翊接替葛道遠擔任中國總裁，亞馬遜給出的理由是：張文翊在過(guò)去三年內全面負責亞馬遜Kindle在中國的戰略與發(fā)展，任期內她成功地將Kindle全線(xiàn)產(chǎn)品引入中國，并發(fā)布了Fire平板電腦；此外，Kindle中文電子書(shū)也從最初的24，000本迅速增長(cháng)至今天的300，000本，Kindle也與600多家出版社建立了良好的合作伙伴關(guān)系。目前，Kindle設備在中國的銷(xiāo)售量?jì)H次于美國位居全球第二。

　　看重的是，張文翊在中國的市場(chǎng)拓展能力，以及Kindle在中國市場(chǎng)的成績(jì)。

　　其實(shí)業(yè)界應該對張文翊并不陌生，作為亞馬遜全球副總裁和Kindle中國總經(jīng)理的她最近頻繁亮相亞馬遜的新聞發(fā)布活動(dòng)，包括上周亞馬遜中國為“世界閱讀日”舉辦的新聞發(fā)布會(huì )和不久前的KindleOasis新品發(fā)布會(huì )。張文翊既是中國市場(chǎng)的老兵，此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)著(zhù)重強調Kindle的本土化，并稱(chēng)“付費閱讀，將成為一種趨勢”。

　　依據官方資料，張文翊1993年6月畢業(yè)于美國華盛頓大學(xué)，獲電機工程學(xué)士學(xué)位（BSEE）。2013年5月張文翊加入亞馬遜，擔任全球副總裁，全面負責并制定實(shí)施Kindle業(yè)務(wù)在中國的戰略與發(fā)展。在加入亞馬遜之前，張文翊在英特爾公司任職將近20年，并在美國、亞太區和中國等多個(gè)國家和地區擔任包括中國戰略事務(wù)部總經(jīng)理、中國區市場(chǎng)與渠道部總經(jīng)理、亞太區品牌、公關(guān)、廣告總監等在內的多個(gè)重要角色。

　　張文翊所接替的葛道遠在期不到兩年，之前負責中國的亞馬遜全球副總裁馮思哲回到美國西雅圖總部。葛道遠2011年加入亞馬遜英國，擔任全球副總裁，負責英國居家戶(hù)外品類(lèi)業(yè)務(wù)。加入亞馬遜之前，他曾任沃爾瑪英國連鎖超市Asda公司高管。

　　他將亞馬遜中國的愿景表述為：任何中國消費者，隨時(shí)隨地都能夠通過(guò)亞馬遜中國輕松獲得來(lái)自世界各地的高品質(zhì)商品；任何中國企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，都能通過(guò)亞馬遜全球資源和平臺走向世界，樹(shù)立全球品牌。

　　作為葛道遠核心戰略的龍頭項目就是亞馬遜“海外購”商店，這是亞馬遜全球第一個(gè)本地化的全球商店，商品目前全部來(lái)自亞馬遜美國（以后會(huì )逐步擴展到亞馬遜其它國外站點(diǎn)），價(jià)格與亞馬遜美國實(shí)時(shí)保持一致，實(shí)現同質(zhì)同價(jià)。

　　其實(shí)亞馬遜中國在第一任總裁王漢華管理的時(shí)間最長(cháng)，公開(kāi)資料顯示2005年4月—2012年11月，而這段時(shí)間正是中國電商群雄逐鹿的時(shí)期，亞馬遜中國這個(gè)“外來(lái)汗”未能稱(chēng)霸，現在到了外國總裁葛道遠掌權時(shí)期，從自身優(yōu)勢和后發(fā)條件來(lái)講，用跨境電商進(jìn)行反撲，是亞馬遜中國手中頗重的牌。