在品牌獨(dú)立運(yùn)作一年后，華為榮耀再次回到北京798，一口氣發(fā)布了榮耀6 plus、榮耀暢玩4X（移動(dòng)／聯(lián)通／金色版），以及榮耀秘盒新品。
2014年對(duì)于華為手機(jī)體系來(lái)說(shuō)是實(shí)現(xiàn)全面拓展的一年，Mate 7、P7、榮耀6在中高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全面突破，榮耀6在發(fā)布后三個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)量就已突破200萬(wàn)臺(tái)。
除此之外，榮耀還延伸推出了新的暢玩品牌，目標(biāo)直指紅米等4G千元機(jī)市場(chǎng)。 按照華為榮耀“掌門(mén)人”劉江峰透露的數(shù)字，榮耀品牌獨(dú)立后運(yùn)營(yíng)的首款產(chǎn)品榮耀3C首波預(yù)約量800萬(wàn)，第二波預(yù)約2000萬(wàn)，共計(jì)2800萬(wàn)，截至第三季度銷(xiāo)量已超過(guò)600萬(wàn)部。榮耀3X預(yù)約量達(dá)1500萬(wàn)部，截至第三季度銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)部。2014年榮耀銷(xiāo)量預(yù)計(jì)在2000萬(wàn)部左右，營(yíng)收約30億美元。而2015年，更是要達(dá)到出貨量4000萬(wàn)部和營(yíng)收50億美元。
從數(shù)字來(lái)看，成立僅一年的榮耀營(yíng)收規(guī)模就已達(dá)30億美元（約180億人民幣），創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品牌的成長(zhǎng)記錄，對(duì)于剛剛從傳統(tǒng)B2C無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而來(lái)的劉江峰及其榮耀團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)殊為不易。劉江峰回憶自己履新之初，也用了“回想起來(lái)還是蠻后怕”來(lái)描述當(dāng)時(shí)的心情。
與《壹觀(guān)察》一年之前初識(shí)劉江峰相比，這位榮耀掌門(mén)人目前已經(jīng)適應(yīng)了自己的角色和定位，榮耀一年來(lái)豐厚的成績(jī)也讓劉江峰多了些與媒體打交道的詼諧之意。劉江峰在發(fā)布會(huì)上笑稱(chēng)，赴任之初，自己心情忐忑，為此春節(jié)跑到靈隱寺去燒香，看到寺中佛祖千年不變的形象，于是悟到這不就是榮耀“勇敢做自己”理念的典范？于是信心大增。劉江峰講所講的故事引得現(xiàn)場(chǎng)媒體和嘉賓大笑和歡呼。
華為消費(fèi)者BG CEO余承東評(píng)價(jià)認(rèn)為，劉江峰在華為內(nèi)部公認(rèn)為學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，敢打敢拼，對(duì)新事物的理解和執(zhí)行能力快。這也是華為決定將劉江峰從無(wú)線(xiàn)系統(tǒng)業(yè)務(wù)部門(mén)，調(diào)任至榮耀新手機(jī)品牌的重要原因。余承東稱(chēng)，榮耀今年是超額完成了年初預(yù)期，按說(shuō)打分會(huì)超過(guò)100分，但是華為的風(fēng)格是從來(lái)不會(huì)給自己打滿(mǎn)分，因此華為與榮耀2015年在營(yíng)銷(xiāo)、渠道、IT支撐系統(tǒng)等方面還將繼續(xù)優(yōu)化。
在此次新品發(fā)布會(huì)上，榮耀推出榮耀6 Plus、榮耀暢玩4X 移動(dòng)版/聯(lián)通版/金色版等新品，覆蓋了799－2499元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)主流價(jià)格段。其中榮耀6 Plus幾乎集中了華為在終端領(lǐng)域所有的技術(shù)資源，包括麒麟925處理器、雙攝像頭雙閃光燈設(shè)計(jì)、可以降低用戶(hù)海外漫游費(fèi)用的“天際通”等服務(wù)，雙4G和標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)分別2499和1999元，競(jìng)品目標(biāo)分別為魅族MX 4 pro、小米即將發(fā)布的3000元價(jià)位新機(jī)，以及小米目前主打的小米4手機(jī)。
而《壹觀(guān)察》看來(lái)，主打性?xún)r(jià)比與規(guī)模的暢玩4X，對(duì)于榮耀及國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響更為重要。2015年榮耀目標(biāo)全球手機(jī)出貨量4000萬(wàn)臺(tái)，其中暢玩4X銷(xiāo)量預(yù)期銷(xiāo)量就達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)，對(duì)于榮耀和華為來(lái)說(shuō)是一款不知不扣的“超爆款”機(jī)型，競(jìng)品目標(biāo)也更為鮮明的指向小米的紅米系列。
劉江峰希望榮耀可以“差異化”成長(zhǎng)，從暢玩4X這款產(chǎn)品來(lái)看已具備了劉江峰要求的鮮明特征：
1、榮耀暢玩4X搭載了64位八核的麒麟620處理器，這是一款華為自主研發(fā)的處理器，也是中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商中唯一使用自主處理器的廠(chǎng)商。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，可以大幅減少對(duì)上游關(guān)鍵元器件廠(chǎng)商的依賴(lài)程度，更好的把握產(chǎn)品上市節(jié)奏和產(chǎn)能放量，同時(shí)有利于降低成本、提高利潤(rùn)。
2、除了移動(dòng)處理器之外，華為在這款售價(jià)799元起（移動(dòng)1GB RAM）的4G千元機(jī)產(chǎn)品中采用了5.5寸全貼合高清黑瀑布屏、500萬(wàn)+1300萬(wàn)前后置高清攝像頭、3000mAh電池、支持4G雙卡雙待雙通道功能，并運(yùn)行華為EMUI 3.0系統(tǒng)，從硬件方面來(lái)看已經(jīng)超越了目前國(guó)內(nèi)800元以?xún)?nèi)的主要機(jī)型。
3、華為還充分發(fā)揮了其作為電信系統(tǒng)方案商的優(yōu)勢(shì)，暢玩4X可為用戶(hù)提供全國(guó)650萬(wàn)個(gè)+ 20個(gè)海外國(guó)家的免費(fèi)WiFi熱點(diǎn)接入。其4G下行速率超過(guò)三星Note 4機(jī)型的25%。
華為消費(fèi)者BG CEO余承東對(duì)《壹觀(guān)察》表示，華為消費(fèi)者BG 2013年銷(xiāo)售收入約90億美元，2014年預(yù)計(jì)將達(dá)120億美元。如果按照此數(shù)字計(jì)算，榮耀2014年對(duì)華為終端業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)貢獻(xiàn)明顯。從出貨數(shù)字上來(lái)看，華為2014年智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)8000萬(wàn)臺(tái)，2015年超過(guò)1億臺(tái)。而榮耀2014年出貨量約2000萬(wàn)臺(tái)，2015年目標(biāo)4000萬(wàn)臺(tái)，對(duì)于華為手機(jī)業(yè)務(wù)的拉動(dòng)也非常明顯。
余承東認(rèn)為，隨著手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，未來(lái)幾年只有2-3家手機(jī)企業(yè)會(huì)活下來(lái)，“大部分中國(guó)手機(jī)企業(yè)都會(huì)從地球上消失掉”，“如果華為進(jìn)不了前三，也會(huì)同樣消失”。
余承東稱(chēng)，如同2007年對(duì)于華為在歐洲市場(chǎng)與國(guó)際通信巨頭決戰(zhàn)一樣，2015年對(duì)于華為終端業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)也是關(guān)鍵的決戰(zhàn)一年，如果華為終端業(yè)務(wù)2015年沒(méi)有死掉，華為就會(huì)真正成長(zhǎng)為一流的手機(jī)企業(yè)，從行業(yè)追隨者變?yōu)轭I(lǐng)先者。而榮耀的發(fā)展將成為華為向目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要保障之一。余承東表示，華為消費(fèi)者BG將全力支持榮耀品牌發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)全球化運(yùn)營(yíng)，也在考慮榮耀未來(lái)的資本運(yùn)作。
值得關(guān)注是，余承東對(duì)《壹觀(guān)察》透露稱(chēng)，榮耀已經(jīng)與騰訊等企業(yè)達(dá)成合作，榮耀手游聯(lián)運(yùn)和手機(jī)搜索都將交給騰訊運(yùn)營(yíng)，雙方分享收益。這也就不難理解榮耀寄希望暢玩4X單款快速放量至千萬(wàn)臺(tái)級(jí)別的目標(biāo)：當(dāng)EMUI快速完成用戶(hù)覆蓋，再加上騰訊在手游聯(lián)運(yùn)和移動(dòng)搜索的布局，背后是榮耀對(duì)4G千元機(jī)市場(chǎng)商業(yè)模式重塑的野心。
