事件背景：

　　移動SNS受手機終端自身及移動互聯網內容貧乏的限制，現階段還尚未形成自有完善的應用及內容體系，這是阻礙移動SNS取得快速發(fā)展的主要原因。移動SNS行業(yè)的發(fā)展仍缺少關鍵的驅動因素。

　　易觀分析：

　　伴隨著互聯網SNS廠商的平臺擴展，移動SNS市場獲得了短期的快速增長，但綜合整體市場來看，并沒有用戶需求層面以及應用體系層面可以支撐移動SNS長期持續(xù)的發(fā)展，移動SNS廠商尚未找到驅動市場發(fā)展的關鍵因素。易觀國際根據移動互聯網的研究及相應的用戶調研分析認為：整合移動互聯網用戶的信息需求，或成為移動SNS獲得突破性進展的驅動因素。主要原因有以下幾點：

• 獲取信息內容是用戶現階段使用移動互聯網的主要動因。根據易觀國際《中國手機應用市場用戶調研報告2009》調查顯示，60%以上用戶主要使用的移動互聯網應用集中在對信息的獲取上（手機瀏覽器、手機閱讀、無線搜索等）。用戶對信息的查詢、瀏覽仍然占到移動互聯網應用的主要位置，是用戶使用移動互聯網應用的基本需求。移動SNS廠商通過整合信息內容，滿足用戶獲取信息的需求一方面可以提升在網用戶的使用粘性，另一方面也可以通過信息內容吸引新用戶的加入。
  
  　　
• 信息內容有利用移動SNS平臺提供差異化的定制應用，滿足用戶需求。移動互聯網現階段發(fā)展還不成熟，網絡內容的相似度很高，用戶需求的差異性得不到體現。而通過易觀國際《中國移動SNS用戶調研報告2009》調查數據顯示，17%的用戶愿意為信息內容的定制化服務進行付費，是位于手機游戲及增值服務之后的用戶付費意愿最強的服務。基于以上信息，移動SNS廠商通過整合獲取門檻相對較低的信息內容，并借由定制化、差異化的服務可以更好的滿足用戶的需求。

　　

• 對信息內容的分享及互動能有效增加移動SNS平臺的活躍度。移動SNS現階段面臨沒有自有應用體系，但互聯網應用體系卻沒有辦法完整遷移的尷尬處境。信息內容作為移動互聯網用戶主要的需求之一，能夠一定程度上滿足用戶的需求，并通過移動SNS這個用戶體系進行互動傳播，進而帶動移動SNS平臺的活躍度。

　　

• 基于以上三點原因，移動SNS廠商通過整合移動互聯網內容及信息，一方面可以通過定制化的服務更好的滿足用戶的信息獲取及個性化定制需求，另一方面也可以擴充用戶間互動及交流的內容體系，從而多方面的驅動移動SNS發(fā)展。

　　　　

CTI論壇編輯