“精彩在‘沃’”的3G業(yè)務、信息服務體驗，讓很多用戶對今年的“5·17”更增添了一份期待。而在多種業(yè)務應用即將推出的關鍵時刻，聯通實施怎樣的品牌策略，對于市場推廣更顯得尤為重要。

　　從國際電信業(yè)運營經驗來看，全球主流電信運營商都成功地推行了單一品牌策略。而聯通是目前國內首家，也是唯一推出單一品牌的電信運營商。中國聯通表示，推出“沃”品牌并不意味著放棄之前細分市場的策略，而是在原有基礎上融合業(yè)務和服務，打造一站式的通信體驗，提升服務水平，更好地滿足不同用戶群的需求。作為中國聯通與用戶溝通的核心品牌，將包含中國聯通的所有產品、業(yè)務、服務、套餐，其傳遞出的活力、進取、開放、時尚的品牌基調，不僅更易于針對用戶建立品牌力，而且也是更符合全業(yè)務運營發(fā)展要求的選擇。

　　聯通推行全業(yè)務品牌策略，將更有利于整合業(yè)務資源，傳遞統一的品牌形象。據了解，“沃”品牌將分別面向個人客戶、家庭客戶、集團客戶及客戶服務建立品牌延展，對每一大類用戶群提供在統一品牌框架內的、有所側重的業(yè)務內容。通過全業(yè)務品牌的傳播，“沃”品牌將與3G上市的契機一起形成合力，旗下各類業(yè)務也都將獲得更優(yōu)化的整體傳播效應，從而獲得新市場競爭的主動權。

賽迪網中國信息化(industry.ccidnet.com)