上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛8日說：“中國電視觀眾的互動性、個性化消費需求在逐年增強，據(jù)麥肯錫提供的數(shù)據(jù)，年輕人在互動媒體上的消費時間是成年人的5倍。”
　　IPTV的互動特性正好契合了年輕觀眾的個性需求。IPTV可以提供時移功能、視頻點播、信息瀏覽查詢等互動服務，使電視觀眾隨時收看自己喜歡的內(nèi)容，讓大眾的電視成為“我的電視”。“現(xiàn)在很多人把IPTV稱為TV2.0，它代表著下一代電視的發(fā)展方向。”黎瑞剛說。
　　韓國MBC電視臺代表安澤鎬說：“在未來電視行業(yè)的競爭中，誰能贏得觀眾，誰就能贏得市場。目前看來，IPTV的消費市場主要通過吸引年輕人來發(fā)展。”
　　歐洲廣播聯(lián)盟新技術部主任戴維·伍德認為，世界各國的年輕人都是充滿活力、追求個性的，而滿足觀眾的個性化需求正是IPTV的優(yōu)勢所在，因此，IPTV受到年輕人的青睞也是情理之中。
　　IPTV即交互式網(wǎng)絡電視，是以電信寬帶網(wǎng)絡為傳輸通道，以電視機、計算機為終端，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術于一體，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP協(xié)議)來傳送電視信號，向家庭用戶提供包括電視內(nèi)容在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務。
　　迄今，我國已有上海文廣集團、中央電視臺、南方傳媒集團三家拿到IPTV運營牌照。其中上海文廣集團自2005年3月獲得首張IPTV運營牌照以來已在哈爾濱和上海發(fā)展了10萬用戶。

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