手機購物用戶(hù)破1億 掌上購物成網(wǎng)購下一站
2012/06/05
杭州女孩小駱是一位絕對的淘寶控，但上班時(shí)沒(méi)空瀏覽購物網(wǎng)站，下了班又不愿意打開(kāi)電腦。今年以來(lái)，小駱逐漸迷上了在下班回家的公交車(chē)上，用iPhone手機來(lái)網(wǎng)購。像小駱這樣，用手機在淘寶上購物的消費者與日俱增。日前，淘寶無(wú)線(xiàn)公布的《2012年Q1電子商務(wù)數據報告》顯示，今年第一季度手機淘寶的新增用戶(hù)量突破1500萬(wàn)，成交金額與2011年同期相比增長(cháng)率達563%,到3月底，手機淘寶累積總用戶(hù)數突破1億，移動(dòng)電商成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具活力的板塊，并將呈現持續井噴的發(fā)展態(tài)勢。
一季度新增1500萬(wàn)手機購物用戶(hù)
據了解，移動(dòng)網(wǎng)購市場(chǎng)從去年開(kāi)始迅速增長(cháng)，2010年手機淘寶總交易額18億，到2011年，手機淘寶總成交額達到118億，同比增長(cháng)五倍以上。
據淘寶無(wú)線(xiàn)相關(guān)人士透露，今年前4個(gè)月手機淘寶的總交易額已經(jīng)超過(guò)了去年全年，且第一季度向來(lái)是網(wǎng)購的低谷，真正的高峰是在下半年，“如果保持這個(gè)增長(cháng)率的話(huà)，到今年年底手機淘寶的總成交金額有望達到500億。”
在用戶(hù)區域分布上，目前用戶(hù)增長(cháng)最快的是北上廣等一線(xiàn)城市和珠三角、長(cháng)三角等經(jīng)濟發(fā)展較快的區域。其中，廣東地區第一季度新增用戶(hù)數最為明顯，新增用戶(hù)量超過(guò)165萬(wàn)，其次分別是浙江和江蘇，新增用戶(hù)量都在150萬(wàn)以上。在城市方面，上海地區一季度手機淘寶的用戶(hù)增長(cháng)量達到134萬(wàn)，北京、杭州、廣州、深圳等城市的用戶(hù)增長(cháng)量緊隨其后。
客戶(hù)端盡顯用戶(hù)偏好
據淘寶無(wú)線(xiàn)工作人員介紹，目前占據手機淘寶客戶(hù)端成交筆數前兩名的品牌分別是蘋(píng)果和三星，其中，蘋(píng)果用戶(hù)交易筆數占比能夠達到63%，成交金額占比已達到淘寶客戶(hù)端總體的78%。
報告顯示，在不同的客戶(hù)端用戶(hù)群體中，商品購物的傾向性也不同。以書(shū)籍為例，蘋(píng)果用戶(hù)偏好外語(yǔ)經(jīng)濟類(lèi)職稱(chēng)考試書(shū)籍；安卓用戶(hù)則喜歡購買(mǎi)外語(yǔ)、建筑工程職稱(chēng)輔導方面的書(shū)籍；在服裝購買(mǎi)方面，iOS用戶(hù)選購S(chǎng)\M小碼的居多，而多數Android男性則普遍擁有“大肚腩”，其在33\35\38褲子碼尺寸上表現突出。
“假日效應”與“公交車(chē)效應”明顯
與傳統網(wǎng)購用戶(hù)喜歡在周一至周五工作時(shí)間購物不同，手機“淘寶”用戶(hù)呈現出明顯的 “假日效應”。據淘寶無(wú)線(xiàn)報告顯示，在周六、周日或是五一、十一這樣的節假日期間，手機網(wǎng)購的成交額會(huì )比平時(shí)提高20%以上。
同時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)購用戶(hù)還呈現出特別的“公交車(chē)效應”。據淘寶無(wú)線(xiàn)相關(guān)人士透露，在上下班期間，如早上8-10點(diǎn)和傍晚6-8點(diǎn)，這樣的時(shí)間一般都是手機網(wǎng)購的高峰。
據工信部數據顯示，截至2011年底，我國智能手機用戶(hù)已超過(guò)1.9億，無(wú)線(xiàn)淘寶公布的數據則表明，目前在我國的手機網(wǎng)民中，超過(guò)半數的用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始習慣于通過(guò)手機來(lái)買(mǎi)東西購物，從商場(chǎng)到PC再到手機，掌上購物成為網(wǎng)購“下一站”為時(shí)不遠。
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