中電信八大基地獨立運作開(kāi)始 手機視頻打頭陣
2012/06/20
6月19日消息，隨著(zhù)天正1.02億元現金注資天翼視訊基地，中國電信(微博)八大產(chǎn)品基地獨立運作的序幕正式拉開(kāi)。
引外資
效仿互聯(lián)網(wǎng)式的運作模式
今年3月，外界傳出中國電信八大產(chǎn)品基地將獨立公司化運作，騰訊科技獨第一時(shí)間且獨家從內部人士獲悉確有此事，當時(shí)的情況是仍在整體推進(jìn)過(guò)程中，產(chǎn)品基地原有的員工日后將脫離中國電信的正式編制。
5月，騰訊科技再次率先報出，中國電信八大產(chǎn)品基地獨立公司化運作的最新進(jìn)展，即部分基地總經(jīng)理等中高管已開(kāi)始內部競聘或公開(kāi)高薪誠聘，這意味著(zhù)基地獨立公司化進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性操作階段。
本月，招商中國基金發(fā)布一則公告，其全資附屬公司廣東深圳市天正投資有限公司，于6月2日簽署了關(guān)于天翼視訊傳媒有限公司增資協(xié)議，天正同意向天翼視訊注入現金1.02億元的資本，持有天翼視訊經(jīng)擴大股本中約5.37%的股權。
引資，對于天翼視訊來(lái)說(shuō)意味著(zhù)將與電信“母體”相對獨立。專(zhuān)業(yè)公司的獨立運作是大方向，中國電信會(huì )根據業(yè)務(wù)的不同種類(lèi)和特點(diǎn)，采取不同的獨立運作模式。至此，中國電信八大基地獨立運作的序幕正式拉開(kāi)。
當初，中國電信為應對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的競爭壓力并豐富內容應用產(chǎn)品，陸續在南方成立了八大產(chǎn)品基地，但受到運營(yíng)商自身體制機制局限和企業(yè)文化影響，這些基地難以同互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行競爭，同時(shí)也加大了中國電信的成本支出。
據內部人式向騰訊科技透露，在管理上，八個(gè)基地都向中國電信集團創(chuàng )新部匯報工作，而創(chuàng )新部每年會(huì )對八個(gè)基地進(jìn)行不同數額的運營(yíng)經(jīng)費撥款，數額并不大，但集團要求每個(gè)基地不定期匯報費用申請和用途，往往是經(jīng)過(guò)多層審批才能確定，很大程度上耽誤了產(chǎn)品推進(jìn)和營(yíng)銷(xiāo)的最佳時(shí)機。其次，對于基地員工也沒(méi)有有效的、靈活的創(chuàng )新激勵機制。
這樣的管理和激勵機制都與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品高風(fēng)險、高回報、高激勵的特性格格不入，并使得其在產(chǎn)品創(chuàng )新和人才引進(jìn)等方面受到諸多限制。
此次，天翼視訊公司獲招商中國基金投資，意味著(zhù)按照互聯(lián)網(wǎng)式的創(chuàng )業(yè)基金流程開(kāi)始運作。中國電信希望通過(guò)引入外來(lái)資本、獨立運作等方式，更快地把天翼視訊公司等專(zhuān)業(yè)公司交給市場(chǎng)，用殘酷的互聯(lián)網(wǎng)規則歷練其玩轉市場(chǎng)的能力，蓄勢新興業(yè)務(wù)突圍。
獨立運營(yíng)將使天翼視訊公司擁有獨立的財務(wù)權、人事權，把管理團隊劃分出來(lái)，組成一個(gè)創(chuàng )業(yè)型的互聯(lián)網(wǎng)公司，包括組織架構、考核目標、風(fēng)險承擔等都將發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化。以前其與集團之間有人才紐帶、業(yè)務(wù)紐帶、財務(wù)紐帶、資源紐帶，獨立運營(yíng)后將變成資本紐帶。
此外，獨立運營(yíng)可以讓專(zhuān)業(yè)公司既能與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)縫接軌，又能通過(guò)市場(chǎng)化的方式與集團的優(yōu)勢對接。
微電影
跨界整合打造視頻產(chǎn)業(yè)新模式
那么，獨立運營(yíng)到底采取何種模式？八大基地中有些業(yè)務(wù)是面向大眾客戶(hù)的，有些業(yè)務(wù)是面向行業(yè)客戶(hù)的。特點(diǎn)不同，獨立運營(yíng)的模式會(huì )有區別。
昨日，華誼兄弟與中國電信天翼視訊共同打造的微電影頻道正式上線(xiàn)，正式宣布在“微電影”產(chǎn)業(yè)方面展開(kāi)全面合作。
天翼視訊此舉被視為成功向娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈上游的延伸，借助其付費視頻服務(wù)的強大優(yōu)勢，開(kāi)始對“微電影”產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式進(jìn)行革新，并進(jìn)一步向成為中國最大的付費視頻平臺這一目標邁進(jìn)。
據悉，天翼視訊和華誼兄弟將聯(lián)合開(kāi)展全球短片內容征集、打造校園巡回秀場(chǎng)、藝人選拔活動(dòng)、培育簽約導演藝人、設立微電影研創(chuàng )中心等五大動(dòng)作。
對于產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，此舉意義重大：一，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主，通過(guò)多屏聯(lián)動(dòng)實(shí)現作品的最大傳播；二，為商業(yè)微電影提供付費發(fā)行平臺，解決微電影制片方的收益結構單一問(wèn)題；三，激發(fā)更多優(yōu)秀導演、制片人參與微電影產(chǎn)業(yè)，并拍攝更優(yōu)秀的作品；四、為從業(yè)者提供更為專(zhuān)業(yè)的出口，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮；五、探索行業(yè)新標準，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
天翼視訊作為中國電信旗下唯一的全國視訊業(yè)務(wù)運營(yíng)平臺，業(yè)務(wù)涵蓋手機、PC、PAD等跨屏終端。經(jīng)過(guò)兩年多的市場(chǎng)化運營(yíng)，已同70余家視頻運營(yíng)商達成了廣泛合作。
而華誼兄弟新媒體業(yè)務(wù)系統在全娛樂(lè )內容制作、內容整合、內容運營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面擁有非常豐富的經(jīng)驗。雙方將依托中國電信1.2億天翼手機用戶(hù)和8000萬(wàn)寬帶用戶(hù)的龐大用戶(hù)資源，以及為跨屏用戶(hù)提供高品質(zhì)“微電影微劇”視頻服務(wù)，雙方將致力于打造國內最大的付費“微電影微劇”發(fā)行平臺。
截至目前，天翼視訊手機平臺用戶(hù)數已超過(guò)5800萬(wàn)，付費用戶(hù)數近1300萬(wàn)，每月用戶(hù)點(diǎn)擊播放次數超過(guò)4000萬(wàn)次，天翼視訊已經(jīng)成為中國最大的付費視頻服務(wù)平臺之一，成功實(shí)現了用戶(hù)付費觀(guān)看的商業(yè)模式。
知情人士向騰訊科技透露，此次中國電信把具有潛力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品手機視頻放手出來(lái)，也意味著(zhù)其打開(kāi)了與社會(huì )各方合作的大門(mén)，金融機構、券商、政府機構、傳媒、廣告等都有可能與之進(jìn)行不同類(lèi)型的緊密合作，專(zhuān)業(yè)公司的上市也可期。中國電信集團也不會(huì )圈定一個(gè)獨立運作的標準，更多的要靠這些專(zhuān)業(yè)公司去闖。
早先，中國電信內部人士也向騰訊科技透露，獨立運作背后真正目標是八個(gè)基地分批上市，看來(lái)這一點(diǎn)日后也將逐步得以驗證。
騰訊科技
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