新媒體預(yù)熱三網(wǎng)融合 三屏合一催生商機
2011/11/23
IPTV、互動電視、手機視頻、微博......隨著信息技術(shù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合，各種基于不同平臺的新媒體創(chuàng)新形式正在改變著我們的生活。在三網(wǎng)融合第二批試點啟動之前，視頻業(yè)務(wù)率先融合帶來無限商機。
手機、電視、電腦，三屏合一搶占三網(wǎng)融合先機，電視支付打響頭炮。
11月22日，百視通公司聯(lián)手中國銀聯(lián)、康佳集團，首次推出基于智能電視終端的在線支付系統(tǒng)和應(yīng)用服務(wù)，助推“看電視”向“用電視”的轉(zhuǎn)型。
在三網(wǎng)融合第二批試點啟動之前，這樣基于新媒體業(yè)務(wù)探索被認為是避開現(xiàn)有體制障礙，探索新業(yè)務(wù)藍海的有益嘗試。《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》（以下簡稱《決定》）明確提出，要推進電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，建設(shè)國家新媒體集成播控平臺，創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)，發(fā)揮各類信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的文化傳播作用，實現(xiàn)互聯(lián)互通、有序運行。
臺網(wǎng)互動視頻業(yè)務(wù)率先融合
“就在幾年前，各視頻網(wǎng)站還急于澄清和電視的不同，現(xiàn)在除了背后連接的線，基本沒有什么區(qū)別。”在日前舉行的2011艾瑞年度高峰會議上，搜狐視頻營銷策略中心總經(jīng)理曹永壽指出，隨著電腦與電視的雙屏融合，網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾已經(jīng)接近收視人群，特別是在一線城市，網(wǎng)絡(luò)視頻到達率追平電視，重合率達74%。
“特別是在覆蓋年輕群體時，電視反而成為網(wǎng)絡(luò)視頻的一種補充。”曹永壽稱。
眼下，包括搜狐視頻、激動網(wǎng)、樂視網(wǎng)在內(nèi)的各大視頻網(wǎng)站紛紛把“臺網(wǎng)互動”作為一大業(yè)務(wù)重點。例如，樂視網(wǎng)同步安徽、天津、東方、山東四大衛(wèi)視放映新《水滸傳》，并與安徽衛(wèi)視展開深度的臺網(wǎng)互動合作。而激動網(wǎng)更獲得江蘇廣電戰(zhàn)略投資，開始探索更深層次的臺網(wǎng)聯(lián)動模式，例如手機直播江蘇衛(wèi)視3·15晚會，推“非誠勿擾”獨家網(wǎng)絡(luò)版等。
日前，廣電總局下發(fā)《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，提出各上星頻道從2012年1月1日起，婚戀、涉案等7類節(jié)目被限；衛(wèi)視每晚19：30－22：00播出上述類型節(jié)目的總數(shù)也受到了更嚴格控制。根據(jù)該規(guī)定，各大衛(wèi)視都在進行相應(yīng)的節(jié)目調(diào)整。據(jù)視頻網(wǎng)站高層透露，這也為新階段的臺網(wǎng)互動，甚至是互聯(lián)網(wǎng)與電視臺之間的補充聯(lián)動創(chuàng)造了新的機會。
用戶飆升手機視頻增勢迅猛
更值得關(guān)注的是，隨著3G和智能機的發(fā)展，手機視頻增勢迅猛。
“視頻是年輕用戶群最想通過移動互聯(lián)網(wǎng)獲得的十大應(yīng)用之一。”在創(chuàng)新工廠副總裁王世忠看來，目前，包括垂直視頻網(wǎng)站、無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、電信運營商以及廣電，都試圖在手機視頻領(lǐng)域掘金。來自第三方咨詢公司艾媒咨詢集團的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年手機視頻市場用戶規(guī)模將達到1.13億。
據(jù)激動網(wǎng)CEO鄭錫貴介紹，在2009年以前，版權(quán)分銷占了營收的大頭。而到了2009年以后，手機視頻業(yè)務(wù)快速成長，付費點播，包括跨平臺點播分成的收益可期。
中國電信方面稱，預(yù)測2015年移動視頻流量將達到4.2EB/月，占總移動流量的66%，2011年該比例將首次突破50%達到52.6%。移動視頻流量年復(fù)合增長率為104%，高于總體移動流量92%的年復(fù)合增長率，位居首位。
應(yīng)用為王
三屏合一催生商機
除了傳統(tǒng)的視頻業(yè)務(wù)，各地廣電也在進行基于“用電視”的新業(yè)務(wù)探索。原本基于計算機和手機的應(yīng)用逐步也將在電視屏幕上得以實現(xiàn)。
昨日，百視通公司聯(lián)手中國銀聯(lián)、康佳集團，推出基于智能電視終端的在線支付系統(tǒng)和應(yīng)用服務(wù)。據(jù)了解，此次推出的“智能電視支付”是基于銀聯(lián)智能電視支付技術(shù)標(biāo)準開發(fā)的支付應(yīng)用，適用于數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV等多種智能電視終端，由中國銀聯(lián)與SMG的合資公司——銀視通信息科技有限公司運作，該企業(yè)的定位即是為“三網(wǎng)融合”領(lǐng)域中為各種雙向互動終端提供銀聯(lián)支付系統(tǒng)接入技術(shù)標(biāo)準及端到端支付解決方案。
據(jù)銀視通總經(jīng)理費捷透露，首批具有該項支付功能的產(chǎn)品將在康佳的智能電視上提供，集合“視頻付費點播”、“手機充值”、“水電煤費繳付”、“電視商場”、“信用卡還款”、“余額查詢”等多種功能。
此前在深圳，天威視訊也與中國銀聯(lián)深圳分公司推出了基于數(shù)字電視的電視支付業(yè)務(wù)，運用數(shù)字電視的交互功能，使市民通過操作機頂盒遙控器，就能實現(xiàn)各類日常銀行卡支付服務(wù)。此外，華數(shù)與支付寶也曾達成類似的合作，其共同推出的電視支付寶，使用戶可以在電視上使用支付寶進行網(wǎng)絡(luò)購物支付。
費捷表示，電視支付的空間非常巨大，目前除了康佳之外，銀視通還與其他幾家家電廠商達成了合作意向，并同時與一些地方的有線網(wǎng)絡(luò)運營商進行了合作的探討，“隨著有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造的不斷擴大，這種基于有線網(wǎng)絡(luò)的電視支付的空間也會逐漸打開。”他表示。
業(yè)界普遍預(yù)測，智能電視支付產(chǎn)品的正式商用，是從“看電視”到“用電視”的電視消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變的重要推手之一。未來，電視支付還將與手機支付、互聯(lián)網(wǎng)支付等多種支付模式相融合，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達數(shù)百億人民幣。
上海證券報
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