艾瑞咨詢(xún)：中移動(dòng)IM市場(chǎng)呈現差異化競爭態(tài)勢
2011/11/11
2010年KIK快速突破100萬(wàn)注冊用戶(hù)數后，國內的相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商及電信運營(yíng)商快速跟進(jìn)，紛紛布局移動(dòng)即時(shí)通訊應用市場(chǎng)，小米科技、騰訊、奇虎360、盛大、國內3家電信運營(yíng)商也相繼推出了自己的類(lèi)似產(chǎn)品。
新型移動(dòng)IM（米聊、微信等）建立在手機通訊錄的基礎上，較以往移動(dòng)QQ、飛信等具有更強的用戶(hù)粘性，并且克服了傳統移動(dòng)IM需要反復登錄、只能發(fā)送文字、圖片等缺點(diǎn)。
艾瑞研究發(fā)現，隨著(zhù)更多的公司進(jìn)入到新型移動(dòng)IM市場(chǎng)中，市場(chǎng)格局呈現出越來(lái)越激烈的競爭狀態(tài)。
移動(dòng)IM產(chǎn)品各具特點(diǎn)，差異化競爭已經(jīng)顯現
艾瑞研究發(fā)現，目前在國內市場(chǎng)上的移動(dòng)IM企業(yè)中，主要分為兩種類(lèi)型：一種是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)推出的產(chǎn)品，以米聊和微信為代表；另外一種是以電信運營(yíng)商為代表類(lèi)型的企業(yè)。
艾瑞認為，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商們進(jìn)入移動(dòng)IM領(lǐng)域更多的是為了在此提前布局，此類(lèi)產(chǎn)品植根于通訊錄，而通訊錄具有極強的用戶(hù)粘性，不易被其他產(chǎn)品取代。電信運營(yíng)商則借此機會(huì )積極謀求戰略轉型，以往的傳統無(wú)線(xiàn)語(yǔ)音通信業(yè)務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷萎縮，在此領(lǐng)域盈利模式還不清晰的情況下，運營(yíng)商先通過(guò)產(chǎn)品吸引用戶(hù)，以后再謀求盈利。
在目前的市場(chǎng)上，移動(dòng)IM產(chǎn)品各具特色。小米科技第一個(gè)在國內推出新型移動(dòng)IM產(chǎn)品——米聊，它較完整的保留了KIK對信息狀態(tài)的顯示，同時(shí)增加了涂鴉等特色功能。而微信則打通與騰訊其他產(chǎn)品平臺的關(guān)聯(lián)，并可將QQ好友直接導入成為微信好友，同時(shí)微信也率先在國內同類(lèi)產(chǎn)品中率先添加了根據地理位置推薦好友的功能，
電信運營(yíng)商的新型移動(dòng)IM產(chǎn)品，則是借助傳統短信、語(yǔ)音服務(wù)進(jìn)行推廣，部分運營(yíng)商甚至對其移動(dòng)IM產(chǎn)生的上網(wǎng)流量進(jìn)行了減免。
艾瑞建議
目前新型移動(dòng)IM還處在發(fā)展的初級階段，各廠(chǎng)商應該首先確定用戶(hù)群體，走差異化的發(fā)展路線(xiàn)，在加強產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)增加產(chǎn)品功能，提高用戶(hù)活躍度，從而加深用戶(hù)對產(chǎn)品的依賴(lài)度。
艾瑞咨詢(xún)
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