2011年第1季度國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入達(dá)190億元
2011/07/11
據(jù)EnfoDesk 易觀智庫(kù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第1季度國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模達(dá)190億元，環(huán)比增長(zhǎng)0.2%，同比增長(zhǎng)41.9%。
從2011年第1季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入構(gòu)成，我們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)應(yīng)用與服務(wù)仍然是主要營(yíng)收，占總體市場(chǎng)的45.13%。而流量費(fèi)依然占據(jù)44.45%的份額。而移動(dòng)購(gòu)物，無(wú)線(xiàn)廣告營(yíng)收占比增長(zhǎng)有限，分別占7.89%和2.52%。
單看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入，2011年第1季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)105.6億元，其中移動(dòng)應(yīng)用與服務(wù)達(dá)85.8億元，占比81.25%，移動(dòng)購(gòu)物1季度收入也突破15億元，占比達(dá)14.20%，增長(zhǎng)迅速，而無(wú)線(xiàn)廣告增長(zhǎng)緩慢。
相對(duì)用戶(hù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)速度有所減緩，易觀分析認(rèn)為，這主要是由于移動(dòng)應(yīng)用破解成災(zāi)，祈求通過(guò)用戶(hù)直接付費(fèi)的方式增長(zhǎng)乏力，而通過(guò)對(duì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，開(kāi)發(fā)者已逐步嘗試通過(guò)內(nèi)嵌廣告方式提高營(yíng)收，預(yù)計(jì)后續(xù)應(yīng)用內(nèi)嵌廣告將成為無(wú)線(xiàn)廣告的主要增長(zhǎng)力。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)主流電子商務(wù)平臺(tái)的陸續(xù)推出移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)，如京東商城、凡客等。
研究定義：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模：當(dāng)前統(tǒng)計(jì)范疇為手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，包含四部分收入：基于手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的通信費(fèi)用（流量費(fèi)）、用戶(hù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的所有消費(fèi)費(fèi)用總和、用戶(hù)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交易費(fèi)用（手機(jī)購(gòu)物）以及廣告主基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的投放廣告費(fèi)用。
流量費(fèi)：用戶(hù)在使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)所支付的通信費(fèi)用總和
移動(dòng)應(yīng)用與服務(wù)：用戶(hù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的所有消費(fèi)費(fèi)用總和，主要包含用戶(hù)下載或使用音樂(lè)、圖書(shū)、軟件等內(nèi)容及應(yīng)用所花費(fèi)的費(fèi)用
移動(dòng)購(gòu)物：本報(bào)告移動(dòng)購(gòu)物目前等同于手機(jī)購(gòu)物,指手機(jī)用戶(hù)通過(guò)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)在手機(jī)端進(jìn)行商品信息查詢(xún)、下單，選擇支付方式，最終完成交易的行為。交易品類(lèi)包括實(shí)物類(lèi)交易如服裝、化妝品、3C等，虛擬交易品類(lèi)含手機(jī)充值、彩票、機(jī)票和游戲點(diǎn)卡等，不含金融理財(cái)產(chǎn)品的交易。
無(wú)線(xiàn)廣告：通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)傳輸，以手機(jī)為顯示終端及發(fā)布平臺(tái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。根據(jù)接入方式的不同，無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)可分為以下四類(lèi)：消息類(lèi)、WAP類(lèi)（含聯(lián)網(wǎng)型客戶(hù)端軟件）、業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)、語(yǔ)音類(lèi)。此數(shù)據(jù)以廣告主在中國(guó)地區(qū)的無(wú)線(xiàn)廣告實(shí)際投放為計(jì)算額度。
CTI論壇報(bào)道
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