2015年:NFC移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1550億美元
2011/03/07
北京時(shí)間3月7日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)熱門話題是，消費(fèi)者將使用智能手機(jī)取代錢包，移動(dòng)支付將大行其道。利用一種名為NFC(近距離通訊)的技術(shù)，消費(fèi)者能通過手機(jī)支付購(gòu)物賬單或乘坐交通工具。歐洲電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)如何利用NFC技術(shù)有不同的想法，目前尚沒有清晰的跡象表明哪種模式更奏效。
許多電信運(yùn)營(yíng)商都計(jì)劃通過與銀行合作，2012年支持NFC。零售商將安裝支持NFC的終端，麥當(dāng)勞計(jì)劃今年在英國(guó)連鎖店安裝支持NFC的終端。另外，手機(jī)廠商也將開始支持NFC，從今年開始，諾基亞的智能手機(jī)將支持NFC，Google將在新版Android操作系統(tǒng)中支持NFC，蘋果已經(jīng)申請(qǐng)了多項(xiàng)與NFC相關(guān)的專利。
在手機(jī)比銀行賬戶更普及的發(fā)展中國(guó)家，NFC更有吸引力，說服發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者使用NFC相對(duì)要困難一些。在法國(guó)進(jìn)行的一次調(diào)查中，僅有三分之一的受訪者表示信賴采用NFC的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，內(nèi)置優(yōu)惠卡和折扣信息將提高移動(dòng)支付的吸引力。據(jù)咨詢公司Frost & Sullivan估計(jì)，到2015年，全球采用NFC的移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1110億歐元(約合1550億美元)。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商希望NFC置入手機(jī)SIM卡中，它們就可以控制與用戶的關(guān)系，稱這樣可以確保支付交易的安全；但是，NFC也可以置入手機(jī)中，使手機(jī)廠商控制與用戶的關(guān)系。像德國(guó)電信提議的那樣，將NFC置入SIM卡中，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可以相對(duì)方便地通過NFC創(chuàng)收，但它們?nèi)狈梢耘c維薩相抗衡的全球性支付網(wǎng)絡(luò)，建立這樣的網(wǎng)絡(luò)的成本相當(dāng)高。
法國(guó)電信不試圖從支付金額中分一杯羹，而是希望從NFC帶來的廣告營(yíng)收中分一杯羹。一種可能的情況是，如果消費(fèi)者到商店附近，商家希望通過短信向消費(fèi)者發(fā)布促銷信息。但是，與Google等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，廣告并非移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)項(xiàng)。
能促使用戶更多地使用手機(jī)的任何技術(shù)都對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商有利。修改支付資料的不方便性將減少移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的用戶流失率。但是，在利用最近的應(yīng)用和手機(jī)游戲熱潮創(chuàng)收方面，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商并未取得多少成功，它們?cè)谝苿?dòng)支付領(lǐng)域重蹈覆轍的可能性相當(dāng)高。
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