中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賺錢不容易
2011/03/10
移植到Android平臺(tái)的《憤怒的小鳥》在去年10月廣告收入一舉突破百萬美元的事跡，似乎成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場新的興奮劑。就連性格有點(diǎn)內(nèi)向的李開復(fù)也忍不住在創(chuàng)新工場2010年年會(huì)上，表演了以《憤怒的小鳥》為主題的小品。
李開復(fù)偏著頭，手上拿著麥克風(fēng)，嘴里哼著小鳥的怒吼，一頭撞向由創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)成員組成的南瓜陣。李開復(fù)的喜悅來自于，創(chuàng)新工場主要孵化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目未來盈利的前景還是可預(yù)期的，這與所有中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者的興奮幾乎如出一轍。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010年中國Android開發(fā)者還只有5.33萬名，但到2012年將增長14倍多，至79.11萬名左右。數(shù)字的增長也帶來了資本市場的瘋狂，截至2010年12月底，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資案例數(shù)量為23起，16起已披露數(shù)據(jù)的總投資額高達(dá)2.16億美元，平均單筆投資金額近1300萬美元。
但Android開發(fā)者的喜悅以及資本市場的瘋狂，暫時(shí)還不能掩飾中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場運(yùn)營的尷尬。
3月8日，廣州舉辦的中國手機(jī)應(yīng)用軟件大會(huì)上，中國手機(jī)用戶不愿意為除游戲以外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用埋單，幾乎成為大會(huì)參會(huì)者的共識(shí)。而這也意味著，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用企業(yè)雖然可以抄襲蘋果APP Store模式，打造自己的應(yīng)用商店，但未來盈利模式卻還是要自己摸索。
“iPhone平臺(tái)中國團(tuán)隊(duì)每月獲得幾十萬美元收入的公司有很多家，但收入來源幾乎全部來自海外市場。”智能手機(jī)廣告公司多盟智勝COO張鶴指出，目前蘋果開發(fā)者四分之三的收入來自用戶付費(fèi)，而Andriod平臺(tái)更依賴廣告模式。
尷尬的是，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場遠(yuǎn)沒有進(jìn)入成熟階段，還是處于培育階段。如果中國Andriod開發(fā)者長期維持無收入或低收入的狀況，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場將面臨無米之炊的局面。
張鶴忍不住在自己的PPT演講打上 “賺錢好難”四個(gè)大字。“用戶不愿付費(fèi)、廣告資源稀缺，開發(fā)者在誘人蛋糕后的生存困難。最可行的賺錢方式是免費(fèi)應(yīng)用加廣告 。”張鶴說，但目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)技術(shù)含量不高，廣告表現(xiàn)形式比較簡單初級(jí)，高質(zhì)量的廣告媒體比較缺乏。此外，各類應(yīng)用同質(zhì)化嚴(yán)重，質(zhì)量良莠不齊，缺乏像《憤怒的小鳥》那樣的殺手級(jí)智能應(yīng)用，諸多因素造成中小開發(fā)者的廣告模式處境艱難。
盡管如此，手機(jī)廣告還是成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場目前唯一可以看得見的活水。何況，2010年中國手機(jī)廣告市場規(guī)模達(dá)到17.4億元，2012年將成為中國手機(jī)廣告市場的爆發(fā)年，市場規(guī)模將達(dá)到55.2億元，增長率達(dá)到83.4%。
為未來市場而奮斗也幾乎是中國手機(jī)應(yīng)用軟件大會(huì)的主旋律，奮斗的信心仍來自于數(shù)字。2010年中國智能手機(jī)市場達(dá)到4000萬部；預(yù)計(jì)在未來3年，中國智能手機(jī)的銷售量將持續(xù)高速增長，2011、2012、2013年的銷售量分別能達(dá)到5200萬、7800萬、9250萬部。
第一財(cái)經(jīng)日報(bào)
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