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移動上網(wǎng)需尋求更大突破

2011/02/24

  與2009年我國手機網(wǎng)民凈增1億的快速增長相比,回首2010年,手機網(wǎng)民在整體突破3億之后,增速首次出現(xiàn)放緩趨勢。《2010年中國網(wǎng)民手機上網(wǎng)行為研究報告》顯示,截至2010年12月,我國手機網(wǎng)民數(shù)達3.03億,較2009年底增加了6930萬人。手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進一步提高,從2009年末的60.8%提升至66.2%。

  手機上網(wǎng)更注重應用

  針對手機網(wǎng)民增速放緩的原因,《報告》認為,經(jīng)過2009年3G和手機上網(wǎng)概念的普及,存量手機用戶中易于接受手機上網(wǎng)的群體大部分已經(jīng)成為了手機網(wǎng)民,剩余的更多是短期內(nèi)難以發(fā)展為手機網(wǎng)民的群體。因此,2010年的手機用戶新增首次出現(xiàn)疲態(tài),并且這一態(tài)勢短期內(nèi)難以改善。

  直到手機上網(wǎng)能涌現(xiàn)出更出彩的應用與用戶體驗,足以吸引更多用戶成為手機網(wǎng)民。截至目前,《報告》稱,我國網(wǎng)民手機網(wǎng)絡應用使用率穩(wěn)步提升。其中,手機即時通信使用率位居首位,達到67.7%。手機網(wǎng)絡新聞以59.9%的使用率排名第二,手機搜索列第三位。2010年,手機網(wǎng)民年齡向成熟化方向發(fā)展。手機網(wǎng)民中30歲-39歲年齡段占比增長最為顯著,增加了3.7個百分點,這部分網(wǎng)民往往還是應用智能手機的高端用戶,他們的移動網(wǎng)絡應用較其他人群更為深入。

  2011年移動互聯(lián)網(wǎng)熱門應用領域將會在哪里?CNNIC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部高級分析師吳丹認為,首先是本地化的電子商務領域,比如團購,“手機和團購的結合將在今年有很大的爆發(fā)。”第二個領域則是手機游戲。

  手機網(wǎng)絡服務平臺加速轉型

  值得注意的是,在《2010年中國網(wǎng)民手機上網(wǎng)行為研究報告》中,手機網(wǎng)民最常訪問網(wǎng)站的前5家,有4家是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領域的巨頭,而最早專門從事移動網(wǎng)絡接入的門戶網(wǎng)站倒有被邊緣化的趨勢。這表明,在用戶向移動互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模遷徙的應用大潮中,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領域的網(wǎng)站已經(jīng)在手機網(wǎng)站領域占據(jù)了領先的位置。比如,人人網(wǎng)的用戶主要是聚集在高校、在校的學生群體中;年齡在35歲收入偏高、層次偏高的部分男性用戶更偏好去訪問新浪和搜狐,因此它們?nèi)菁{了商務精英;而淘寶則是女性所偏好的;還有手機騰訊網(wǎng)往往能“黏住”各種類型的人在此頻繁使用。

  《報告》認為,傳統(tǒng)桌面互聯(lián)網(wǎng)向手機互聯(lián)網(wǎng)的滲透,并沒有降低網(wǎng)民對于手機互聯(lián)網(wǎng)的應用深度,反而是提升了手機網(wǎng)民的應用深度,而手機、電腦雙重網(wǎng)民在應用深度上往往要高于僅使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民。僅使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民多偏低端,集中在農(nóng)民、外出務工人員等,消費能力偏弱。

  隨著傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭加快向手機互聯(lián)網(wǎng)方面滲透,傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)也把免費的營業(yè)模式帶入手機互聯(lián)網(wǎng)中,而以前的SP靠增值服務盈利模式受到很大的沖擊,這也迫使傳統(tǒng)的純手機互聯(lián)網(wǎng)站只能去轉型,轉型的方向主要是從以瀏覽為核心的網(wǎng)站服務模式,轉向以應用為主的客戶端模式,它要更多地考慮到融合的趨勢,更多考慮用戶在終端上訪問的趨勢,去向跨手機平臺的服務模式進行轉型。

中國網(wǎng)



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