年輕人中應(yīng)用程序成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入主流方式
2010/11/25
北京時(shí)間11月25日早間消息,在年輕人中，移動(dòng)應(yīng)用程序受到的歡迎越來(lái)越超過(guò)移動(dòng)瀏覽器，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入主流方式。這已經(jīng)影響到了移動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)，并使廣告費(fèi)用加速流向基于應(yīng)用的內(nèi)容服務(wù)。
“35歲以下的消費(fèi)者開(kāi)始丟棄瀏覽器，更喜愛(ài)移動(dòng)應(yīng)用程序——因?yàn)闊o(wú)需輸入網(wǎng)址或與低網(wǎng)速做斗爭(zhēng)。他們還摒棄不適合小智能手機(jī)屏幕的網(wǎng)頁(yè)，而移動(dòng)應(yīng)用程序則源于該屏幕。”市場(chǎng)研究公司Parks Associates的移動(dòng)產(chǎn)品研究總監(jiān)Harry Wang表示。
Parks Associates的最新調(diào)查顯示，大部分35歲以下的消費(fèi)者更喜愛(ài)使用應(yīng)用程序而不是網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。移動(dòng)應(yīng)用程序已成為占據(jù)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)（包括Pandora）、地圖、社交網(wǎng)絡(luò)、導(dǎo)航（包括Google地圖）和游戲接入方式。
同時(shí)移動(dòng)應(yīng)用程序尚不能完全替代網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，過(guò)分依賴(lài)移動(dòng)瀏覽器的內(nèi)容擁有者和經(jīng)銷(xiāo)商很可能會(huì)流失客戶(hù)和銷(xiāo)售額。
“移動(dòng)體驗(yàn)的全部是便利和瞬間接入。”wang說(shuō)，“移動(dòng)應(yīng)用程序的優(yōu)勢(shì)可能為后付費(fèi)和由廣告支持的媒體服務(wù)帶來(lái)新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。”
C114中國(guó)通信網(wǎng)
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