月餅大戰(zhàn)：二維碼技術(shù)“網(wǎng)戰(zhàn)”顯優(yōu)勢(shì)
2010/09/06
中秋節(jié)臨近，月餅的黃金季節(jié)到來。今年，各月餅品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)從線下實(shí)體店鋪漫延到網(wǎng)上。據(jù)悉，網(wǎng)上月餅大戰(zhàn)除了有眾多海外品牌加盟以外，還用上了通過手機(jī)短信里的二維碼提取月餅等科技手段。
20多家大品牌加盟網(wǎng)戰(zhàn)
“今年的網(wǎng)上月餅銷售戰(zhàn)尤其激烈。”9月1日，淘寶首頁(yè)打出了商城月餅銷售的大旗，據(jù)淘寶商城食品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人員介紹，今年入駐淘寶商城“占攤位”的品牌月餅商家已經(jīng)急速增加到20多家，包括知味觀、樓外樓、五芳齋為代表的傳統(tǒng)品牌，以及哈根達(dá)斯、元祖等知名品牌，還有眾多的月餅小商家、小品牌。
去年此時(shí)，進(jìn)駐淘寶商城的月餅商家還只有五芳齋等少數(shù)幾家，不過銷售數(shù)據(jù)不俗。
去年9月淘寶全網(wǎng)月餅銷售的成交金額近2500萬(wàn)，相當(dāng)線下10家賣場(chǎng)一個(gè)月的總銷售額。因此今年春節(jié)之后，眾多月餅品牌紛紛“登陸”淘寶商城開設(shè)旗艦店。
今年最吸引消費(fèi)者眼球的，莫過于眾多知名品牌的加盟，包括哈根達(dá)斯、中國(guó)香港的美心和榮華月餅、中國(guó)臺(tái)灣的85度C和元祖等紛紛登陸內(nèi)地網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。
刷二維碼可買到月餅
高科技也加盟到這場(chǎng)月餅大戰(zhàn)中，哈根達(dá)斯和米旗在淘寶商城推出了二維碼銷售。這種全新的二維碼購(gòu)買是淘寶商城專為需要現(xiàn)場(chǎng)提貨的商家提供的銷售方式。消費(fèi)者在淘寶商城哈根達(dá)斯官方旗艦店下了訂單，付了款就可以收到一條包含該產(chǎn)品信息在內(nèi)的二維碼短信或彩信，此時(shí)他只要拿著手機(jī)到任何一家哈根達(dá)斯實(shí)體店，在相應(yīng)的機(jī)器上一刷，就可以順利提貨。
淘寶網(wǎng)友王小姐在北京供職，但是她的家人在廣州，給家人送月餅，尤其是哈根達(dá)斯這種對(duì)于商品新鮮度、溫度有高要求的食品，通過二維碼提取的方式顯然方便多了。據(jù)介紹，目前淘寶商城實(shí)現(xiàn)二維碼銷售的商家在逐漸增加。
來自中國(guó)焙烤食品糖制品協(xié)會(huì)的數(shù)字，中國(guó)月餅市場(chǎng)年銷售額大約在110億元，要想切分更大的市場(chǎng)蛋糕，開拓新興渠道是必然趨勢(shì)。
浙江在線-錢江晚報(bào)
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