手機門戶魚龍混雜移動電子商務亟待規(guī)范_移動增值_移動商務

手機門戶魚龍混雜移動電子商務亟待規(guī)范

2010/08/12

　　隨著移動電子商務的發(fā)展和3G時代的到來，諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出移動電子商務領域的產(chǎn)品和服務，但其中也不乏“李鬼”暗中作祟，炒作概念，在使部分企業(yè)蒙受經(jīng)濟損失的同時，也攪亂了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展

　　靠炒作概念，不僅無益于移動電子商務的良好發(fā)展，甚至還將給處于起步階段的該行業(yè)帶來無形傷害。

　　近來，消費者維權部門接連收到數(shù)起中小企業(yè)家關于“手機行業(yè)門戶”的投訴，案件涉及杭州、寧波、河北、江蘇、上海等地，消費者均表示有不少公司打著 “3G行業(yè)門戶”、“手機門戶”、“移動實名”等諸多移動電子商務模式“蒙騙”。一時間，有關“手機行業(yè)門戶”價值及前景的議論，在業(yè)內激烈展開。

　　作為國內較早推出的移動電子商務模式，“手機行業(yè)門戶”見證了中國移動電子商務的發(fā)展變化，并成功為眾多企業(yè)搭建了走向移動電子商務的平臺。但是，由于 “手機行業(yè)門戶”這一商業(yè)模式在我國依舊處于萌芽階段，在前景及相關規(guī)定尚不明晰之時，卻被部分商家利用，肆意炒作，這不僅造成中小企業(yè)者的損失，也給移動商務的發(fā)展蒙上了一層陰影。

　　有概念，沒服務

　　移動電子商務，指通過手機為終端的移動互聯(lián)網(wǎng)建設一個類似阿里巴巴的中小企業(yè)行業(yè)商城和移動互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣平臺，使中小企業(yè)既能推廣營銷自己的產(chǎn)品又能當開發(fā)商吸引同行業(yè)企業(yè)在自己的平臺上進行推廣，達到在流通環(huán)節(jié)實現(xiàn)價值的目的。

　　目前，我國移動電子商務產(chǎn)業(yè)市場龐大。《IT時代周刊》從相關分析數(shù)據(jù)中了解到，隨著3G的推廣，2009年中國移動電子商務用戶規(guī)模已達到 3668.4萬，同比增長117.7%；中國移動電子商務實物交易用戶規(guī)模已達到159.7萬，較2008年增長187.0%，增幅高于移動電子商務整體用戶規(guī)模的增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)，截止到2010年1月，我國手機上網(wǎng)人數(shù)達2.33億，并預測年底手機上網(wǎng)用戶會突破4億大關。

　　迄今為止，申報國家移動電子商務試點示范工程支持的移動應用項目，已經(jīng)覆蓋了30個省市區(qū)，共有147個之多。移動商務正呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，加之擁有如此龐大的市場數(shù)據(jù)，企業(yè)應用無疑成為移動商務發(fā)展的熱點。

　　但是，也有一些企業(yè)為謀取短期利益，過度宣傳“手機行業(yè)門戶”，致使不明真相的廠商蒙受損失。遭受經(jīng)濟損失的杭州某老板對本刊記者說，“這些手機行業(yè)門戶的推銷者聲稱，只要注冊了一個中國絲綢等類似這樣的名字，就能成為該關鍵詞的手機行業(yè)門戶，那么將來別人通過手機要獲取行業(yè)信息，就必須要到你們這里來，因為這些名字在手機行業(yè)門戶中都是唯一的。”

　　在經(jīng)過多方咨詢和調查之后記者發(fā)現(xiàn)，手機行業(yè)門戶可能并沒有宣傳的那么美好。“所謂名字是唯一的只是在某個公司的平臺中是唯一的，而在其他公司的平臺中，依然可以注冊同樣的名字，所謂的盈利自然只能是‘水月鏡花’。”一位長期觀察移動電子商務行業(yè)的研究人員表示。

　　中國電子商務研究中心告訴《IT時代周刊》，從現(xiàn)在看來，手機行業(yè)門戶前景尚不清晰。考慮到涉足“手機門戶”領域的企業(yè)不止一家及今后更多的企業(yè)介入，運作方刻意強調的“稀缺性”、門戶名稱的“唯一性”，實為偷換概念。由于不同的平臺可以申請相同的門戶名稱，也不具有排他性。“當手機行業(yè)門戶的‘關鍵詞’不再稀有，對客戶的吸引力注定會黯然失色，這種商業(yè)運作模式無異于詐騙。”該研究中心工作人員表示。

　　“李鬼笑，李逵哭”

　　“移動電子商務”一詞自誕生之日起就被稱為移動互聯(lián)網(wǎng)時代“阿里巴巴”式的商業(yè)平臺，只要在移動互聯(lián)網(wǎng)上建設一個或多個特定的行業(yè)門戶，通過占領門戶上最好的銷售展示位置和廣告位，就能快速實現(xiàn)自有產(chǎn)品的銷售，以及通過開發(fā)同行業(yè)、上下游企業(yè)進駐門戶，收取會員費和廣告費等。

　　的確，阿里巴巴電子商務模式的成功，影響了全國乃至世界的貿易發(fā)展，隨著手機上網(wǎng)的興起，手機行業(yè)門戶也隱約透露著巨大的盈利空間。爭當移動通信領域的阿里巴巴，成了所有手機門戶企業(yè)的夢想。

　　而在移動電子商務迎來春天之時，也傳出不少雜音。上述杭州老板對記者描述道，她在參加一個招商會后，花費9萬余元搶注了“中國絲綢”和“浙江服裝”兩個門戶，并獲得了主辦方頒發(fā)的行業(yè)門戶注冊證書。在后期實踐中她發(fā)現(xiàn)，主辦方許諾的實際盈利與預期卻并不相符。與該老板遭遇相似的另一個受害人河北張姓老板表示，他之所以會付款，完全是受了宣傳誤導而一時頭腦發(fā)熱，“我至今也沒有想明白這些門戶究竟將怎樣帶來收益”。

　　這是一個共同的“受騙”路徑：運作方采用集體營銷的方式，利用人們對3G、電子商務等概念的模糊認識，大肆渲染“手機門戶”的稀缺性及投資價值，并營造出爭購的虛假氛圍。在引誘人下單之后，又以種種理由拒絕退貨并且不予提供必要的后續(xù)服務。

　　然而對于來自社會各方的聲討，一些移動電子商務企業(yè)卻是大呼委屈。國內一家從事該行業(yè)的企業(yè)億美軟通公司發(fā)現(xiàn)有一個打著“北京億美軟通科技有限公司”旗號行騙的“李鬼”，因此在其網(wǎng)站上發(fā)布了聲明一切內容均系偽造和變造。該公司人員向本刊記者表示，“目前已針對該網(wǎng)站的假冒行為向公安機關報案，并保留進一步追訴的法律權利。”

　　“移動電子商務是國家大力推動的行業(yè)，但是由于這個行業(yè)還處于初期，沒有進行相關規(guī)范，所以被很多不知名的不負責任的小公司所利用。”運營“手機行業(yè)門戶”的中科聚盟常務副院長趙鵬表示。中科聚盟目前正在加快和完善相關技術、服務進程，規(guī)范服務管理流程，采取有效措施，切實保護用戶權益，并對假冒者訴諸法律。

　　誠信決定明天

　　整體而言，我國移動電子商務發(fā)展尚不成熟，還有較長一段路要走。本刊記者對此咨詢了多位行業(yè)人士，均表示目前手機門戶行業(yè)所存在的問題關鍵是相關法規(guī)的缺失，讓市場秩序難以得到規(guī)范，只有加快建立相關市場規(guī)則和法律，才能保障市場健康發(fā)展。

　　建立完善的誠信體系成為移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務發(fā)展的當務之急。中科聚盟(北京)信息技術研究院常務副院長趙鵬向《IT時代周刊》介紹了他們在誠信方面的一些做法。這家專注于手機移動互聯(lián)網(wǎng)及移動電子商務進行研發(fā)與管理的民營研究機構在選擇合作伙伴時，首先會考察該合作伙伴是否獲得過行業(yè)權威機構一些資質和其誠信經(jīng)營背景。他們還建立了一套完善的審核機制，并組建了一個團隊專門做信息審核，做到24小時監(jiān)控服務。

　　借鑒傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗教訓，企業(yè)應有清醒的認識，誠信對于新興產(chǎn)業(yè)格外重要。一旦失信于眾，損失的不僅是企業(yè)的聲譽，更是整個行業(yè)的形象。移動商務未來必將面臨同樣殘酷的競爭，信譽則是企業(yè)在大浪淘沙中的“葵花寶典”。

　　盡管存在各種問題尚待解決，投身移動電子商務的企業(yè)仍做著成為移動“阿里巴巴”的夢想。最近，工業(yè)和信息化部推出政策對信息消費大力扶持，加上2.33億的手機網(wǎng)民數(shù)量，讓3G時代移動互聯(lián)網(wǎng)的美好前景躍然紙上。

　　然而，復制阿里巴巴的成功絕非易事，移動商務如何才能真正成為聚寶盆，還有待業(yè)界人士繼續(xù)摸索。

IT時代周刊