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移動新游戲運營管理平臺增長迅猛 平臺整合成新重點

2009/07/09

　　易觀發(fā)現(xiàn)：

　　據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫中《2009年第2季度中國手機游戲市場季度監(jiān)測》顯示：2009年第1季度中國移動的手機游戲服務(wù)信息費收入達(dá)1.86億人民幣，其中中國移動新游戲運營管理平臺的信息費收入占總體收入的12.41%，達(dá)2310萬元人民幣。

　　易觀分析：

　　中國移動新游戲運營管理平臺自2008年底正式商用，用戶及市場營收增長迅速，當(dāng)前該平臺月均登陸用戶數(shù)達(dá)298萬人，月共下載游戲數(shù)量達(dá)200萬個左右，同時新游戲平臺的登錄用戶數(shù)仍然以58%的速度進(jìn)行增長，這將直接帶來手機游戲營收的增長。和新游戲平臺相比，中國移動百寶箱平臺中手機游戲的增長尚不理想，2008年百寶箱平臺信息費收入平均月增長率為-0.02%。易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為百寶箱用戶及營收的增長減緩也是中國移動推出新手機游戲平臺的一個重要原因。

　　目前與新游戲平臺合作的SP包括空中網(wǎng)、騰訊、掌上明珠、TOM等在內(nèi)的共30家左右，在線游戲數(shù)量達(dá)80多款，從SP在新平臺的市場表現(xiàn)來看（具體見下圖）：空中網(wǎng)占據(jù)中國移動新平臺信息費收入40.5%的份額，這促使空中網(wǎng)在手機游戲市場占據(jù)第一名的位置，目前空中網(wǎng)在新游戲平臺投放的手機游戲主要有周星星功夫臺球、異三國Online、天劫Online、功夫(周星馳大片)等，其中手機網(wǎng)游“天劫Online”的用戶歡迎度尤其突出。手機網(wǎng)游產(chǎn)品中深藍(lán)創(chuàng)娛的“深藍(lán)棋牌樂園之斗地主”、掌上明珠的“幻想i時代”、廣州盈正的“文明OL”等均有不錯表現(xiàn)。因此用戶對手機網(wǎng)游產(chǎn)品的高關(guān)注度也肯定了了新游戲平臺推出的必要性。


　　綜上，易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為：中國移動新游戲管理平臺已在一定程度上促進(jìn)了其手機游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展。但目前新平臺與百寶箱平臺在收費標(biāo)準(zhǔn)、結(jié)算平臺等方面未達(dá)成統(tǒng)一，對于SP的管理、用戶管理等造成困難，同時手機游戲品牌不統(tǒng)一也將導(dǎo)致中國移動對于手機游戲產(chǎn)品線的營銷不清晰模糊，因此手機游戲平臺的整合將成為中國移動手機游戲業(yè)務(wù)發(fā)展過程中必須解決的問題。

　　

易觀國際


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