易觀：08年移動增值服務市場進入快速發(fā)展階段
肖珺 2008/05/13
事件背景
中國移動增值服務市場在2004年達到第一次市場預期的頂峰后，隨著政策監(jiān)管的深入，逐步走向泡沫幻滅的谷底。2007年下半年以來，市場出現一定程度回暖。
易觀分析
易觀國際分析認為，2008年是移動增值服務市場發(fā)展生命周期中承上啟下的一年，經過2006年到2007年的市場盤整，市場即將進入新一輪快速發(fā)展期。根據易觀國際的研究發(fā)現市場呈以下特點發(fā)展：
1、應用創(chuàng)新成為移動增值業(yè)務的核心競爭力。
以往通過欺詐訂購等方法推廣業(yè)務，SP的核心能力在于與運營商的關系。而政策監(jiān)管改變了業(yè)務到達用戶的方式，二次確認、免費試用等措施使得只有適合市場需求的應用才能夠贏得用戶。應用創(chuàng)新能力成為服務提供商乃至運營商推廣業(yè)務的核心競爭力。
2、應用更趨互聯網化。
2007年下半年運營商大幅調整GPRS資費，并升級網絡，為各種基于移動互聯網的應用提供了良好的發(fā)展機會。智能手機的滲透率提高也使得手機平臺對各種應用更加開放。3G的上馬也正在改變著中國移動互聯網的運營狀況，呈更開放的互聯網化發(fā)展趨勢。
3、合作方式更趨兩極化：運營商自營業(yè)務與第三方應用蓬勃發(fā)展。
2006年以前，夢網模式是移動增值業(yè)務的主流模式，但近兩年嚴格的政策監(jiān)管使得SP生存空間越來越狹窄。目前，兩種新的模式：運營商自營業(yè)務和非官方移動互聯網門戶（注：指運營商體系以外的服務提供商，不通過運營商收取信息費）得到了快速發(fā)展。
2007年，中國移動加強對自營業(yè)務的開展，包括手機報、無線音樂、飛信等，通過運營商強大的市場能力，這些業(yè)務的用戶數均有很大提升。
同時獨立于夢網體系的非官方移動互聯網門戶、第三方應用也成為市場的熱點，這些服務由于基本免費且對用戶的需求挖掘較傳統(tǒng)SP深，因而受到市場歡迎。品牌廣告主對無線營銷認知的提高，也為非官方移動互聯網門戶中的領先者帶來新的收入來源，但是大量的非官方移動互聯網門戶和第三方應用仍然沒有實質性的盈利模式，這也為下一次泡沫破滅種下隱患。
易觀建議
對于非官方移動互聯網門戶：
在盈利模式上應當未雨綢繆。規(guī)模較小的SP仍然難以獲得品牌廣告主青睞，面向中小廣告主的廣告產品，在群發(fā)短信被嚴格監(jiān)管的市場環(huán)境中將有一定的增長空間，但是受眾規(guī)模較小仍然是困擾廣告主的主要問題。在收費模式上，前向收費則需注意模式創(chuàng)新，通過多元化的服務創(chuàng)造面向用戶的收費新方式。另外，應用為先已經成為現階段市場的突出特點，服務提供商應積極提高業(yè)務創(chuàng)新能力，充分挖掘用戶需求，突出自身應用特點。
易觀國際
相關鏈接:
闸北区|
万州区|
扎兰屯市|
巨野县|
锦屏县|
天峨县|
兴国县|
阳江市|
清丰县|
永城市|
台湾省|
扶余县|
汝州市|
怀宁县|
绥芬河市|
寿阳县|
巴林左旗|
嫩江县|
康平县|
昆山市|
南乐县|
汉源县|
新蔡县|
通山县|
青岛市|
万安县|
来宾市|
镇江市|
应城市|
江源县|
塔城市|
台北市|
大连市|
碌曲县|
九龙坡区|
册亨县|
荆州市|
鹤峰县|
邻水|
易门县|
福清市|