手機(jī)游戲市場發(fā)展緩慢受冷落 運(yùn)營商力不從心
李世杰 2007/11/27
近日，一份新報(bào)告顯示，2009年由用戶帶來的手機(jī)游戲銷售收入將達(dá)到近100億美元。從報(bào)告中看，全球手機(jī)游戲?qū)⒄宫F(xiàn)出美好的市場前景，而在今年的中國第五屆網(wǎng)博會(huì)上，參與的手機(jī)游戲公司乏善可陳，原本以為是市場主角的手機(jī)游戲?yàn)槭裁磿?huì)受此冷落呢？
手游市場發(fā)展緩慢
年初，中國移動(dòng)發(fā)布了今年手機(jī)游戲的發(fā)展思路，即加大終端內(nèi)置和品牌合作力度，建立“品牌區(qū)”，大力引入國際廠商的優(yōu)秀作品，實(shí)現(xiàn)全球80%手機(jī)游戲優(yōu)秀作品在精品游戲社區(qū)提供下載的目標(biāo)，同時(shí)探索與2-3家世界著名游戲品牌廠商之間的直接合作。從這個(gè)手機(jī)游戲發(fā)展思路中我們似乎可以看到未來手機(jī)游戲的發(fā)展趨勢，將給手機(jī)用戶們帶來嶄新的游戲的新體驗(yàn)。
如今時(shí)近年末了，手機(jī)游戲市場發(fā)展并沒有想象中的那么快速。有行業(yè)分析機(jī)構(gòu)把2007年定為中國手機(jī)網(wǎng)游的元年，認(rèn)為2007年之后，手機(jī)網(wǎng)游的市場規(guī)模將不亞于網(wǎng)絡(luò)游戲，這樣的定位目前看來還有點(diǎn)言過其實(shí)。
在上個(gè)月結(jié)束的網(wǎng)博會(huì)上，我們看到在中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的展臺上并沒有展示出什么新游戲，似乎現(xiàn)在運(yùn)營商和游戲商之間合作的執(zhí)行力還是稍弱。一致被認(rèn)為將成為主要增值業(yè)務(wù)收入的手機(jī)游戲?yàn)槭裁磿?huì)發(fā)展緩慢呢？
運(yùn)營商力不從心
某手機(jī)游戲廠商表示，目前手機(jī)游戲的市場大環(huán)境還不夠成熟，整個(gè)環(huán)境也將出現(xiàn)很多新的變化，政策方面的改變也是無法預(yù)料的，用戶們在這樣的環(huán)境下無法得到很好的體驗(yàn)，手機(jī)游戲公司推廣起來也收不到預(yù)期的效果。
業(yè)界分析人士認(rèn)為中國手機(jī)游戲發(fā)展不樂觀的原因一方面是，目前國內(nèi)手機(jī)游戲市場所存在的產(chǎn)品內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化、人才匱乏、缺乏品牌度和美譽(yù)度等缺陷，都制約著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展；另一方面，手機(jī)上網(wǎng)速度是影響行業(yè)發(fā)展的直接原因，在2.5G網(wǎng)絡(luò)條件下，手機(jī)網(wǎng)頁的瀏覽速度和游戲下載速度極其緩慢，下載的成功率也無法得到保證，更不用說運(yùn)行比較高端的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲了。
此外，最為關(guān)鍵的因素是運(yùn)營商在推廣營銷上的力不從心。今年運(yùn)營商的整體營銷重點(diǎn)并不像外界想象的那樣放在手機(jī)游戲的運(yùn)營上，而是更關(guān)注百姓關(guān)心的事，如中移動(dòng)更關(guān)注奧運(yùn)商機(jī)，中國聯(lián)通關(guān)注金融。這種運(yùn)營商和游戲商之間的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生的變化，也使手機(jī)游戲市場的推廣受到了一定的影響。
加緊產(chǎn)業(yè)鏈合作推動(dòng)市場發(fā)展
手機(jī)游戲市場的前景勿庸置疑。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)游戲會(huì)在未來電信運(yùn)營商的增值業(yè)務(wù)中扮演非常重要的角色，它的發(fā)展需要價(jià)值鏈上下游共同研究推動(dòng)，包括電信運(yùn)營商、手機(jī)游戲內(nèi)容提供商、渠道商等的通力合作，尤其是運(yùn)營商的發(fā)力。
這其中我們可以借鑒國外手機(jī)游戲市場快速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來促進(jìn)國內(nèi)手機(jī)游戲的發(fā)展。在日韓等國，游戲市場快速發(fā)展的原因就是通過加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)建設(shè)。日韓運(yùn)營商借助國內(nèi)信息產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的機(jī)會(huì)，建設(shè)了高速的移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)提供了高性能的手機(jī)終端，并創(chuàng)造了運(yùn)營商與游戲提供商之間良好的合作模式。這種產(chǎn)業(yè)鏈合作也會(huì)提高游戲廠商的實(shí)力，如日本CYBIRD和韓國Com2Us，傳統(tǒng)游戲廠商如世嘉和索尼更是從一開始就加入了手機(jī)游戲內(nèi)容提供商的行列。
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