中移動SP再集權：自由WAP首設三級管理_移動增值

中移動SP再集權：自由WAP首設三級管理

2007/03/19

　　SP們2007年的日子也許仍不好過。

　　2006年，信產部和運營商聯(lián)手掀起的多次整治風暴，令SP們心驚膽顫；而在2007年，“利空”消息則可能來自運營商對優(yōu)勢業(yè)務的繼續(xù)蠶食。

　　3月16日，記者獲得的一份中移動內部文件顯示，其新一輪針對SP的調整政策已經出臺，進一步集權成為此次調整的核心思路。“在治理之后，業(yè)務提升正逐漸成為中移動數據業(yè)務的新標桿。”知情人士說。

　　四大考核方向

　　“今年中移動針對數據業(yè)務的KPI（重要績效指標）已經確定。”上述知情人士對記者表示，中移動今年將重點考核4類業(yè)務，即無線音樂、飛信、手機報和短信。其中，無線音樂包括彩鈴、俱樂部和中央音樂平臺。

　　這與中移動去年的KPI有所變化。

　　2006年，中移動的KPI主要是增值業(yè)務收入、彩鈴用戶、彩信使用用戶和WAP總站用戶，“主要都是一些宏觀的目標”，與之相比，今年的KPI主要集中在單一的新業(yè)務目標上，“這個變化說明中移動正在加大對新數據新業(yè)務的扶持力度”。

　　此外，該人士表示，去年中移動的考核非常強調SP的積分和投訴率，但今年形勢有所緩和。

　　對歷經2006年整治風暴SP們來說，這些轉變或許是個不錯的好消息。不過，很多SP仍然無法高興起來。

　　“關鍵的原因在于，這些業(yè)務中，短信業(yè)務目前還是以用戶點對點消息為主，而其他幾個業(yè)務都是中移動自己主導的業(yè)務。”一位咨詢公司的分析師認為。

　　比如無線音樂，中移動認為，大力發(fā)展無線音樂時機已成熟，但用戶數量大而數據分散，內容不集中且版權審核不規(guī)范，價值鏈冗長、營銷繁雜，且渠道管理不規(guī)范，所以中國移動必須建立中央音樂平臺，以此統(tǒng)一主導價值鏈，統(tǒng)一掌控內容和消費數據管理，并統(tǒng)一業(yè)務營銷及渠道管理。

　　另外如手機報業(yè)務，中移動也在試圖主導產業(yè)鏈。

　　此外，在飛信業(yè)務上，去年年底，騰訊已經與其簽署合作備忘錄，騰訊QQ與中移動的飛信將在6個月內實現互聯(lián)互通，且騰訊的移動QQ業(yè)務將逐步過渡到飛信平臺。

　　“即使整治風暴不再持續(xù)，運營商的貼身逼搶已經非常讓人頭痛。”一位不愿公開姓名的SP負責人認為，在這些重點發(fā)展的新業(yè)務中，中移動正不斷加強自己的控制力。

　　據消息人士透露，此前，SP新業(yè)務上線只需要1個省移動公司推薦即可，但以后將需要至少2-3個省的移動公司推薦，方能上線。

　　該SP負責人表示：“現在傳統(tǒng)SP業(yè)務的競爭非常激烈，很多是微利甚至是虧本做流量，如果再丟掉新業(yè)務和優(yōu)勢業(yè)務主導權，接下來將更難盈利。”

　　“我們的麻煩從近期各大SP的財務表現就可以看出來。”該負責人說。根據各家SP上市公司此前發(fā)布的財報，靈通網2006年第四季度營收為1400萬美元，低于上年同期的2060萬美元。同期，空中網凈利潤同比下滑42％。

　　收緊自由WAP

　　在中移動醞釀的新政中，自由WAP站點同樣面臨被分化的局面。

　　據上述知情人士透露，在完成網關改造后，中移動將對獨立WAP站點采取白名單、灰名單、黑名單模式，不同的站點將進行不同的管理方式。

　　按照這一模式，中移動會優(yōu)先保證白名單站點的接入質量。而大部分提供普通應用服務的站點進入灰名單，不保證接入質量，但也不會進行限制；被發(fā)現提供不良應用的站點則會被劃入黑名單，會控制甚至封閉其接入。

　　“對接入質量的控制將包括很多細節(jié)性的措施，比如差異化流量計費、頁面過渡控制等。”該人士表示，用戶上網后，首先會看到移動自有或優(yōu)質合作伙伴（SP、CP）的業(yè)務，以及白名單的獨立站點；如果要訪問其他WAP站點，則需要在登陸中移動的WAP過渡頁后面才行。

　　此外，不同名單的流量費用計算方式也會有明顯差異。該人士稱，由于這一政策需要對網關進行改造，如果順利的話，于今年7月或將正式實施。而據記者了解，在四川、江西、安徽等試點地區(qū)，類似政策其實已經開始施行。

　　“如果按照流量計費，3G.net和新浪等流量最大的免費網站將會受到很大影響。”據知情人士透露，此前中移動原本希望招安很多主流的自由WAP站點，但情況并不很理想，有的站點在接受或轉移到中移動頻道的同時，原有的業(yè)務仍然改頭換面以其他形式保留，這可能刺激中移動以網關改造、取消流量包月等更嚴厲手段，來實現掌控。

　　事實上，近3年來，中國自由WAP站點的市場規(guī)模一直在持續(xù)增長。據艾瑞咨詢的統(tǒng)計，截至2006年11月，我國擁有獨立域名的自由WAP站點總量已突破5萬，手機上網用戶近8000萬。

　　自由WAP站點的迅速發(fā)展，也令其與運營商之間的矛盾不斷激化，中移動為避免重蹈固網運營商淪為“互聯(lián)網通道”的覆轍，自2005年就開始以種種手段著手限制自由WAP站點。

　　“雖然我們的用戶數量一直在增長，但中移動收緊發(fā)條，讓我們的發(fā)展速度大受限制。”一家自由WAP站點創(chuàng)始人對記者表示，“去年還有很多風投來找我們，幾家做得好的已經拿到融資，但自去年底以來，融資的形勢已經越來越難。”

　　不過，BDA分析師張宇認為，對于自由WAP們來說，今年可能是黎明前的黑暗，“3G上馬后，運營商數據通道會隨著運營商的數量而增多，流量會變得不值錢，移動的很多限制策略將會失去作用”。

　　全網短信重開

　　在中移動醞釀的SP新政中，另一個重要舉措是，其可能會重新開放已經停頓近3年的全網短信接入。

　　“目前，中移動一共有170多家全網短信SP，他們全部都是2004年4月以前獲得這一資質的。”知情人士表示，從2004年開始，為了有效治理SP，中移動雖然沒有正式下文，但在內部控制上，已經全面停止了新的全網短信SP接入資質發(fā)放，僅放開省級本地接入，這就造成了市場供求的不平衡。

　　“此前國內一家全網WAP資質的SP，平均收購價一般在350萬元到500萬元之間，但一家全網短信資質的SP，平均收購價一般不會低于1000萬元。”國金投資公司的向榮華告訴記者。

　　“中移動關閉它的原因在于SP整治，如果重新放開，就意味著中移動認為SP治理已經有成效，或者是已經在它的控制之下，我們的環(huán)境可能就會相對輕松一些。”一位SP人士表示。

　　不過，重新放開全網短信，已經不會為中移動的SP管理帶來太多麻煩。“按照中移動的政策，全網業(yè)務同樣需要分省接入，也就是說，即使中移動重開全網短信，SP的業(yè)務仍然需要到各個省進行接入。”張宇認為。

21世紀經濟報道

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