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短信殺手----類Kik應(yīng)用

冀勇慶 2011/02/22

　　新的移動消息應(yīng)用將會從根本上沖擊運營商利潤豐厚的短信/彩信業(yè)務(wù)

　　今天過年的時候，我們?nèi)以谙愀圻^的。除夕那天，仍然收到了來自朋友的數(shù)百條短信，為了省錢，我沒有一一地回復(fù)，僅僅是在微博上發(fā)了條新年祝福。不過，我還是通過春節(jié)前剛開通不久的微信與幾位好友互致了新年問候。

　　微信其實是與美國的Kik Messenger類似的一款產(chǎn)品，Kik自從去年10月20日在蘋果應(yīng)用商店登陸之后，一下子獲得了眾多用戶的青睞，目前注冊用戶已經(jīng)達到了數(shù)百萬人。在中國，除了微信之外，與Kik類似的產(chǎn)品還有米聊、Kiki等產(chǎn)品。

　　從消費者的角度來看，既然已經(jīng)有了短信，為什么還要使用Kik呢？其中最重要的一個原因當(dāng)然是便宜。大家有沒有想過，對于電信運營商來說，哪項電信增值業(yè)務(wù)的利潤率最高？很多人會回答說是3G的某項業(yè)務(wù)。真的是如此嗎？無論是根據(jù)國外還是國內(nèi)3G運營的經(jīng)驗，3G的利潤率都不是最高的——為了吸引消費者使用3G業(yè)務(wù)，運營商往往被迫采用無限量包月套餐的計費模式，而在iPhone等“數(shù)據(jù)怪獸”的巨大壓力下，運營商還需要對網(wǎng)絡(luò)進行大規(guī)模的升級才能滿足其需求，綜合算下來利潤率并不高。

　　其實，利潤率最高的就是2G時代的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)——短信和彩信業(yè)務(wù)。一條短信占用的網(wǎng)絡(luò)流量可謂微乎其微，1M的網(wǎng)絡(luò)流量能夠發(fā)送3000條短信。如果這個流量按照GPRS流量費來計算的話會是多少錢？移動目前最低一款的GPRS 5元套餐就有30M的流量，能發(fā)90000條短信。但是如果按照目前的短信費用來計算的話，每條短信0.1元，5元錢你只能發(fā)50條短信。當(dāng)然這只是一個簡單的類似，實際上運營商也有包多少條短信的套餐。

　　因此，難怪運營商推3G業(yè)務(wù)動力不足，推起2G的短信和彩信業(yè)務(wù)卻動力十足；原因無他，利益使然。對于飛信這個類Kik業(yè)務(wù)移動為什么好像半心半意的，恐怕也是顧慮大規(guī)模推廣會減少短信/彩信業(yè)務(wù)的利潤。

　　問題是形勢的發(fā)展往往并不以人的意志為轉(zhuǎn)移。當(dāng)越來越多的類Kik業(yè)務(wù)風(fēng)起云涌，開始提供與短信/彩信類似的服務(wù)之后，運營商就無法淡定了。除了便宜之外，Kik還有幾大優(yōu)點：

　　一個是跨平臺，你可以通過Kik給任何一個好友發(fā)消息，而不管他是哪家運營商的，而無論是移動的飛信還是電信的天翼Live，基本上還是局限于自己的一畝三分地。

　　還有一個就是可擴展性。短信不需要下載客戶端軟件，這也意味著短信的可擴展性較差；Kik現(xiàn)在的功能是發(fā)送消息，但是這個客戶端軟件將來還能承載更多的服務(wù)，就像當(dāng)初的QQ一樣。

　　如果能夠解決好消費者隱私的問題，充分地利用消費者手機上的通訊錄資源，類Kik服務(wù)就能夠迅速發(fā)展起來，并形成一個新的移動消息平臺。到了那個時候，恐怕短信/彩信都已經(jīng)成了浮云。可以預(yù)見的是，移動將會通過飛信進行反擊；但是，它能夠做得比那些Kik們更好嗎？從目前來看，恐怕還要打上一個問號。

作者簡介：

　　冀勇慶 曾任《IT經(jīng)理世界》主筆，網(wǎng)易科技名博，長期關(guān)注IT和通信行業(yè)動向，著有《華為的世界》、《狼戰(zhàn)》。

　　現(xiàn)為網(wǎng)易科技專欄之“診斷IT企業(yè)”專欄獨家供稿，與大家分享他眼中的各個IT企業(yè)，讓大家更深入地了解到所關(guān)注企業(yè)的方方面面。

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