運(yùn)營(yíng)商及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商介入手機(jī)閱讀市場(chǎng)發(fā)展
2009/12/09
事件背景：
2009年3月，中國(guó)移動(dòng)在浙江投資500億元支持浙江手機(jī)閱讀基地的建設(shè)；5月，中國(guó)移動(dòng)宣布G3閱讀器計(jì)劃；8月，中國(guó)移動(dòng)與紅海集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)電子書(shū)；9月，中國(guó)移動(dòng)宣布年底推出TD電子閱讀器，其手機(jī)閱讀產(chǎn)品網(wǎng)站展開(kāi)內(nèi)測(cè)。2009年9月，盛大文學(xué)與諾基亞推出首個(gè)互動(dòng)式手機(jī)小說(shuō)。2009年9月，中文在線(xiàn)出資千萬(wàn)采購(gòu)版權(quán)。2009年11月，空中網(wǎng)收購(gòu)逐浪網(wǎng)，進(jìn)行內(nèi)容資源的整合。
易觀分析：
易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，2009年，各類(lèi)廠商紛紛高調(diào)進(jìn)入手機(jī)閱讀市場(chǎng)，手機(jī)閱讀一度成為手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域中最受企業(yè)和投行看好的細(xì)分領(lǐng)域。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，2009 年手機(jī)閱讀市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特征：
中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)2009年仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期
手機(jī)閱讀在2009年仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，主要原因如下：一是尚未形成完整順暢的手機(jī)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈；二是手機(jī)閱讀的內(nèi)容展現(xiàn)形式較為單一，動(dòng)漫、視聽(tīng)類(lèi)的閱讀形式尚未普及；三是手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈參與者在3G時(shí)代的定位不夠明確，職責(zé)分工不明。
手機(jī)閱讀用戶(hù)增長(zhǎng)迅速，但用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣尚需培養(yǎng)
據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中《中國(guó)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)用戶(hù)調(diào)研報(bào)告2009》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，手機(jī)閱讀成為繼手機(jī)游戲之后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用最多的手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù)，用戶(hù)使用占比達(dá)到58%；但是用戶(hù)對(duì)手機(jī)閱讀付費(fèi)意愿較低，調(diào)查顯示，愿意為手機(jī)閱讀付費(fèi)的用戶(hù)比例不足10%，用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣尚需培養(yǎng)。
運(yùn)營(yíng)商及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的進(jìn)入加速手機(jī)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展
以中國(guó)移動(dòng)為代表的電信運(yùn)營(yíng)商于2009年初借浙江手機(jī)閱讀基地高調(diào)發(fā)展手機(jī)閱讀，并深度定制電子閱讀器，整合內(nèi)容資源，力圖逐步壟斷電子出版的產(chǎn)業(yè)鏈。在運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)帶動(dòng)下，擁有原創(chuàng)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)廠商如盛大文學(xué)加入手機(jī)閱讀陣營(yíng)。此外，空中網(wǎng)在公布第三季度財(cái)報(bào)的同時(shí)，宣布收購(gòu)擁有原創(chuàng)內(nèi)容的文學(xué)網(wǎng)站逐浪網(wǎng)，進(jìn)一步整合手機(jī)閱讀的內(nèi)容資源。
電子閱讀器的推出豐富移動(dòng)閱讀終端
手機(jī)閱讀內(nèi)容承載終端逐漸豐富化，除智能手機(jī)的快速推進(jìn)外，電子閱讀器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，除原有的漢王、津科、易博士等終端外，大唐電信、方正也相繼推出針對(duì)TD的電子閱讀器概念機(jī)，這為手機(jī)閱讀內(nèi)容提供了多樣化的承載終端。此外，電子閱讀器終端所承載的應(yīng)用將日漸豐富化，如手機(jī)游戲、音樂(lè)、視聽(tīng)等。
手機(jī)報(bào)是主流的手機(jī)閱讀形式，娛樂(lè)性質(zhì)的內(nèi)容較受歡迎
據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中《2009Q3中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，手機(jī)報(bào)仍然是手機(jī)閱讀的主要形式，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)小說(shuō)、雜志、動(dòng)漫等內(nèi)容形式不斷的向手機(jī)端滲透，以?shī)蕵?lè)為主導(dǎo)的內(nèi)容形式較受用戶(hù)喜愛(ài)。預(yù)計(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷改善，視聽(tīng)類(lèi)的手機(jī)閱讀形式將逐漸成熟。
欲了解手機(jī)閱讀的更多內(nèi)容，請(qǐng)參閱易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)或聯(lián)系易觀國(guó)際（Analysys International）客戶(hù)服務(wù)部。
研究定義:
手機(jī)閱讀是指利用手機(jī)、專(zhuān)用手機(jī)閱讀終端等為閱讀內(nèi)容承載終端的一種移動(dòng)閱讀行為，用戶(hù)一般通過(guò)手機(jī)閱讀新聞早晚報(bào)、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)雜志、手機(jī)動(dòng)漫、資訊等內(nèi)容。
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